2017年11月军事演习游戏研究报告_8页_2mb

“吃鸡”类游戏市场与监管分析总结

核心内容概述

本文档主要分析了2017年“吃鸡”类手游在中国市场的推广情况、主管部门的态度以及相关游戏的用户数据表现。通过微博推广、直播平台跟进等渠道，此类游戏迅速走红，但随即面临政策监管的压力，部分企业开始对游戏内容进行调整以符合国家要求。

主要观点与关键信息

1. 市场推广与平台跟进

• 微博推广：2017年11月初，陈赫、papi酱等明星通过微博宣传推广“吃鸡”类手游，带动了游戏的关注度。
• 直播平台：多个“吃鸡”类手游登录直播平台，网易作为游戏方积极招募手游主播进行推广。

2. 主管部门态度

• 否定立场：2017年10月30日，中国音像与数字出版协会游戏出版物工作委员会发布《对“大逃杀”类游戏总局业务主管部门的基本态度》，明确表示对“大逃杀”类游戏持否定态度。
• 内容问题：该类游戏普遍存在血腥、暴力内容，与社会主义核心价值观和传统文化习惯不符，不利于青少年身心健康。
• 政策影响：主管部门建议国内游戏企业不宜研发、引进或宣传此类游戏，同时电竞和直播平台也不应为其提供推广服务。

3. 企业回应与调整

• 网易行动：网易发布《网易对“大逃杀”类游戏指导意见的执行公告》，表示将对相关游戏进行修改与调整，确保其符合国家政策导向。

4. 游戏市场表现

渗透率及用户规模

• 荒野行动：2017年11月8日，荒野行动渗透率最高，为1.53%，用户规模达1526万。
• 终结者2：审判日：渗透率为0.50%，用户规模为497万。
• 小米枪战：渗透率为0.22%，用户规模为221万。

日新增用户数

• 荒野行动：11月1日至8日，日均新增用户数为202.5万。
• 终结者2：审判日：日均新增用户数为50.3万。
• 小米枪战：日均新增用户数为14.7万。

日活跃用户数（DAU）

• 荒野行动：11月8日DAU为1013.8万，是三款游戏中最高的。
• 终结者2：审判日：DAU为369.9万。
• 小米枪战：DAU为175.5万。

数据来源与指标说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集与极光iAPP平台的长期监测。
• 数据周期：2017年10月1日至2017年11月8日。
• 数据指标：
  • 渗透率：指当期安装有目标应用的活跃智能设备数量占当期全部活跃智能设备的比例。
  • 活跃智能设备：定义为在数据周期内至少有一次联网行为的设备。
  • 日新增用户数：指在特定周期内新增的用户数量。
  • DAU（日活跃用户数）：指在特定周期内使用游戏的用户数量。

报告说明

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