2017年国内移动游戏用户研究_27页-2mb

【友盟+】2017年国内移动游戏用户研究总结

核心内容

• 用户规模饱和：国内移动游戏MAU增长乏力，2017年最高达5.98亿，同比增长4.3%，表明市场进入后红利时代。
• 平台发展差异：Android平台受益于国产手机品牌崛起，占比稳定在75%左右，而iOS平台在用户留存方面具有明显优势。
• 用户画像：移动游戏用户以30岁以下年轻人为主，性别比例均衡，但男性在对抗类游戏中占比较高。
• 地域分布：京沪玩家集中度最高（TGI>200），低线城市潜力巨大，成为游戏厂商争夺的重点区域。
• 游戏偏好：扑克棋牌类游戏在低线城市覆盖广泛，是重要的休闲娱乐方式。角色扮演和网络游戏更受00后玩家喜爱。
• 消费能力：整体消费能力偏低，但体育格斗类游戏用户消费水平相对偏高。
• 婚育与职业：移动游戏用户以未婚未育者为主，职业分布以公司职员和个体服务人员为主。
• APP偏好差异：不同游戏类型用户对工具、视听、阅读类APP的偏好差异显著，如体育格斗类用户偏好工具类APP，而角色扮演类用户偏好阅读类APP。
• 手机品牌偏好：苹果和OPPO是最受欢迎的手机品牌，吃鸡类游戏玩家更偏爱小米和OPPO。
• 汽车偏好：移动游戏用户偏爱经济适用型车，日系和欧系车型更受欢迎，大众是吃鸡游戏玩家首选品牌。
• 吃鸡类游戏现象：《绝地求生》成为2017年现象级游戏，带动战术竞技类游戏热潮，各大厂商纷纷推出类似产品。
• 吃鸡游戏玩家特征：以男性为主，覆盖全年龄段，兴趣广泛，注重实用和性价比。

主要观点

• 精品化与精细化运营：在用户增长趋于饱和的情况下，游戏厂商需通过精品化和精细化运营来提升用户粘性和游戏体验。
• 低线城市市场潜力：随着国产手机普及和4G网络扩展，低线城市成为移动游戏增长的新引擎。
• 用户需求分化：不同年龄段和性别的用户对游戏类型和消费偏好存在明显差异，需针对细分市场进行精准营销。
• 用户行为与兴趣多元化：尽管沉迷游戏，但“吃鸡”游戏玩家兴趣广泛，涵盖数码、美食、打扮等多个领域。

关键信息

• MAU增长趋势：2015年11月至2017年10月，移动游戏MAU从3.5亿增长至5.98亿，年均增长率放缓。
• 平台占比变化：Android平台占比从2015年11月的约50%上升至2017年10月的约75%。
• 次周留存率：扑克棋牌类游戏次周留存率最高，iOS平台整体留存率优于Android。
• 用户年龄分布：30岁以下用户占主导，不足18岁的用户在角色扮演和网络游戏类别中占比高。
• 用户性别分布：性别比例均衡，男性在对抗类游戏中占比更高。
• TGI指数：京沪玩家集中度最高，低线城市TGI<100，显示其市场潜力。
• 消费能力：移动游戏用户整体消费能力偏低，但体育格斗类游戏用户消费水平偏高。
• 兴趣云图：吃鸡游戏玩家兴趣广泛，不仅沉迷游戏，还热爱数码、美食和打扮。
• 手机品牌偏好：OPPO、vivo和荣耀是Android用户最偏爱的品牌，苹果用户偏好iOS平台。
• 车型偏好：移动游戏用户偏好SUV和紧凑型车型，日系和欧系车型更受欢迎。
• 汽车品牌偏好：大众是吃鸡游戏玩家首选汽车品牌。

数据来源

• 所有数据均来自【友盟+】Dplus——一站式互联网+用户增值解决方案，覆盖2017年1月至10月期间的用户行为与偏好分析。