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2017年11月军事演习游戏研究报告总结

核心内容概述

2017年11月，策略射击生存类游戏（“吃鸡”类游戏）在中国市场掀起热潮，网易、小米、腾讯等大型企业纷纷入局，推出多款相关手游。极光大数据对这一阶段的游戏市场进行了详细分析，涵盖了游戏机制、市场表现、主管部门态度及企业回应等方面。

主要观点

• “吃鸡”游戏热潮：2017年下半年，策略射击生存类游戏受到玩家广泛欢迎，其中“吃鸡”成为此类游戏的代名词。
• 巨头纷纷入局：网易、小米、腾讯等公司陆续推出“吃鸡”类手游，形成激烈竞争。
• 游戏机制：玩家被投放至荒岛，通过收集资源、淘汰敌人、躲避轰炸和毒气等方式生存，最终仅有一人/一支队伍获胜。
• 市场表现突出：网易旗下《荒野行动》在11月8日的渗透率和用户规模均领先于其他同类游戏。
• 主管部门态度：2017年10月30日，中国音像与数字出版协会游戏出版物工作委员会发布文件，明确表示对“大逃杀”类游戏持否定态度，认为其内容血腥暴力，与社会主义核心价值观不符。
• 企业回应：网易发布执行公告，表示将根据主管部门指导意见对游戏进行修改与调整，以符合国家规范和价值观。

关键信息

游戏市场表现

• 渗透率：

  • 《荒野行动》：1.53%
  • 《终结者2：审判日》：0.50%
  • 《小米枪战》：0.22%

• 用户规模：

  • 《荒野行动》：1526万
  • 《终结者2：审判日》：497万
  • 《小米枪战》：221万

• 日新增用户数：

  • 《荒野行动》：202.5万
  • 《终结者2：审判日》：50.3万
  • 《小米枪战》：14.7万

• 日活跃用户数（DAU）：

  • 《荒野行动》：1013.8万
  • 《终结者2：审判日》：369.9万
  • 《小米枪战》：175.5万

主管部门态度

• 《对“大逃杀”类游戏总局业务主管部门的基本态度》指出：
  • 游戏内容血腥暴力，不符合我国社会主义核心价值观
  • 不建议研发、引进、宣传此类游戏
  • 不提倡电竞、直播平台为其提供推广服务

企业应对

• 网易发布《网易对“大逃杀”类游戏指导意见的执行公告》，表示将对游戏进行调整，使其更符合国家规范。

数据来源与说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集和极光iAPP平台的长期监测。
• 数据周期：2017年10月1日至2017年11月8日。
• 数据指标：
  • 渗透率：当期安装有目标应用的活跃智能设备数量占全部活跃智能设备的比例。
  • 日新增用户数：每日新增安装并启动游戏的用户数量。
  • DAU：日活跃用户数，即每日至少启动一次游戏的用户数量。

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