2017-易观_中国体育市场年度综合分析2017_50页_14mb

中国体育市场年度综合分析（2017）

核心内容

本报告对2016年中国体育市场及互联网对其影响进行了全面分析，涵盖了竞技体育与群众体育两大市场，重点分析了体育产业政策、体育市场投融资情况、互联网体育产业生态、体育赛事版权、体育直播、体育资讯、体育社交、体育衍生行业等多个方面。

主要观点

• 政策支持：政府出台了一系列政策，推动体育产业的全面发展，包括《中国足球中长期发展规划（2016-2050年）》、《全民健身计划（2016-2020年）》、《体育发展“十三五”规划》等，明确了体育产业的发展目标和方向。
• 体育市场增长：预计2015-2025年，体育产业将以年均10.76%的复合增长率增长，从1.7万亿元增长至5万亿元。
• 互联网体育崛起：互联网体育产业生态迅速发展，涵盖体育资讯、体育直播、体育社交、体育众筹、体育游戏等多个领域，成为推动体育市场发展的重要力量。
• 体育版权价值提升：随着政策放宽和市场竞争加剧，体育赛事版权价格大幅上涨，版权资源成为体育企业竞争的核心。
• 体育直播发展：体育直播APP市场迅速扩张，用户规模和使用时长均显著增长，移动端成为主要观看渠道。
• 体育O2O平台潜力：体育O2O平台在整合线下资源和提升用户体验方面具有巨大潜力，是未来体育市场的重要发展方向。
• 体育企业并购与合作：大型体育企业通过并购和合作获取国际赛事版权和俱乐部资源，推动体育产业的国际化和多元化发展。
• VR技术应用：VR技术在体育转播中的应用逐步增多，提升了观众的沉浸感，但受限于硬件和网络环境，尚未普及。
• 群众体育发展：群众体育市场快速增长，尤其是路跑、骑行、健身等项目，成为体育消费的重要组成部分。

关键信息

体育市场发展环境

• 政策支持：政府出台多项政策，引导体育产业重点发展，如《体育发展“十三五”规划》等。
• 产业目标：预计到2025年，体育产业规模将达5万亿元，年均复合增长率10.76%。
• 投融资情况：2015年体育行业融资数量217个，金额70.5亿元；2016年融资数量235个，金额196亿元，增长显著。

互联网体育产业生态

• 体育资讯：从传统媒体向手机媒体发展，资讯类App成为用户获取体育信息的重要渠道。
• 体育直播：从电视向移动端转移，体育直播APP月活用户超过2000万，6月、8月因赛事刺激月活用户达2700万以上。
• 体育社交：包括内容社交和运动社交，App的社交属性促进了用户之间的互动和运动热情。
• 体育众筹：华奥众筹、众筹网、京东众筹等平台成为体育项目融资的新渠道。
• 体育游戏：电子竞技市场发展迅速，赛事、内容、直播等多方面得到市场积极推进。
• 体育大数据：体育大数据在赛事分析、用户行为监测等方面发挥重要作用，提升体育产业的运营效率和市场竞争力。

体育版权与赛事运营

• 版权价格：体育赛事版权价格在市场化后大幅上涨，如中超版权价格从2015年之前0.8亿元/年增长至5年80亿元。
• 版权变现：版权变现主要通过内容付费和广告，欧美市场内容付费占主导，国内正在探索更多变现方式。
• 赛事开发：国内企业在国际赛事的开发和合作方面更加多元化，如爱奇艺与CAFL合作引入美式橄榄球。

体育衍生行业

• 体育旅游：体育旅游项目如马拉松、铁人三项赛等发展迅速，带动体育产业与旅游产业的融合。
• 体育经纪：体育经纪公司如IMG、盛世体育等在体育赛事和运动员的商业开发中发挥重要作用。
• 体育用品：智能可穿戴设备如小米手环、Apple Watch等成为大众健身的普遍配置，推动体育用品市场增长。
• 体育大数据应用：体育大数据用于赛前分析、战术指导、球队训练等，提升赛事运营效率。

体育企业典型案例

• 苏宁体育：通过收购国际米兰、西甲版权等，布局足球产业链，打造体育帝国。
• 万达体育：通过并购盈方体育传媒和世界铁人公司，整合国际资源，拓展体育赛事和旅游等业务。
• 腾讯体育：以内容为核心，通过NBA版权、FIBA合作等，构建体育媒体平台，实现多模式变现。
• 乐视体育：与北美职业足球大联盟达成合作，提供多平台直播服务，推动体育内容传播。

发展趋势

• 群众体育崛起：群众体育市场将率先发展，自制特色赛事增多，如马拉松、越野跑等。
• 跨境收购：大型体育企业通过跨境收购获取优质资源，如苏宁收购国际米兰、万达收购马德里竞技等。
• 版权变现模式：版权资源的变现模式成为体育巨头下一步战略重点，包括旅游、大数据分析等。
• VR技术应用：VR技术在体育转播中应用增多，提升沉浸感，但受限于硬件和网络环境。
• 体育O2O平台：体育O2O平台在整合资源和提升用户体验方面具有巨大潜力，是未来体育市场的重要发展方向。

总结

2016年中国体育市场在政策支持和互联网技术推动下快速发展，体育版权价值显著提升，体育直播和资讯平台迅速崛起，体育衍生行业如体育旅游、体育游戏等迎来新的发展机遇。同时，大型体育企业通过并购和合作获取国际资源，推动体育产业的国际化和多元化发展。未来，群众体育市场将更加活跃，体育O2O平台和VR技术应用将成为体育市场的重要趋势。