2018年-数据局_易观：中国在线体育市场数字化升级年度综合分析2018_31页_3mb

中国在线体育市场年度综合分析（2018）

核心内容

中国在线体育市场在2017-2018年期间持续发展，受益于政策支持、经济提升、社会文化变迁以及技术进步。市场呈现出多元化、专业化、融合化的发展趋势，逐渐成为体育产业的重要组成部分。未来，随着体育人口增加和体育产业规模扩大，中国在线体育市场将迎来更广阔的发展空间。

主要观点

• 政策驱动：体育政策从规划转向指导，推动体育产业与互联网融合发展，鼓励体育小镇、冰雪运动、全民健身等项目。
• 经济因素：人均GDP提升促使小众运动（如骑行、滑雪）逐渐流行，体育消费市场潜力巨大。
• 社会文化：体育人群的年轻化和大众化趋势明显，体育赛事如奥运会、世界杯等推动体育关注度上升。
• 技术影响：5G和AI技术提升观赛体验，促进体育赛事直播和体育训练数字化。
• 体育产业规模：中国体育产业规模持续增长，预计2020年将突破3万亿元，体育服务业占比逐步提升。

关键信息

在线体育市场现状

• 用户基数庞大：2017年体育人口占比达41.3%，超5亿人已有运动习惯。
• 在线体育渗透：体育APP月活达千万级别，移动互联网推动体育产业链扩展。
• 赛事直播发展：体育赛事直播平台与综合视频平台合作，提升用户粘性和付费意愿。
• 体育资讯下滑：受短视频等新兴媒体冲击，体育资讯领域用户数量呈现下降趋势。
• 运动健康增长：运动健康领域月活数据稳定，受季节影响波动较小。

在线体育市场细分行业

• 在线体育内容平台：以体育赛事IP为核心，通过广告、订阅等方式盈利，内容生产与平台运营是关键。
• 在线体育服务平台：以线下体育场景为核心，结合线上服务，满足用户健身、社交、培训等需求，推动体育服务行业数字化升级。

主要厂商动态

• 阿里体育：完成对乐动力、浩沙健身等线下厂商的并购，布局内容与服务平台，与苏宁体育合作打造联运平台。
• 腾讯体育：拥有NBA、速度滑冰等赛事版权，开展电子竞技直播等业务。
• PP体育：获得英超、西甲等赛事版权，推动赛事直播平台发展。
• 苏宁体育：通过收购英超版权和意甲国际米兰俱乐部股份，扩大体育内容资源。

市场趋势

• 体育IP变现：赛事版权依然是核心资源，未来需探索更多变现形式，如电商、广告、赛事IP开发等。
• 大赛营销窗口期：大型赛事如冬奥会、世界杯等成为在线体育厂商拓展市场的重要契机。
• 数据驱动：通过易观千帆等工具，利用数据监测和分析推动在线体育行业精益发展。
• 体育服务业发展：体育服务业在体育产业中占比提升，未来需进一步完善产业链，提高服务质量和效率。

体育市场发展预测

• 体育人口增长：预计未来体育人口将继续增长，为在线体育市场提供坚实用户基础。
• 体育服务业提升：体育服务业需加快布局，提升在整体体育产业中的比重。
• 体育赛事版权争夺：赛事直播版权仍是竞争焦点，未来将有更多创新模式出现。

总结

中国在线体育市场在2017-2018年期间表现出强劲的发展势头，政策、经济、社会文化及技术因素共同推动其增长。体育内容平台与服务平台的发展不仅丰富了市场格局，也为体育产业的结构升级提供了助力。未来，随着体育人口增加、体育服务业完善及体育IP的多元化变现，中国在线体育市场有望持续扩大，成为体育产业的重要增长点。