360研究院_2016年第二季度直播行业研究报告_24页_2mb

2016Q2 直播行业研究报告总结

核心内容

本报告主要分析了2016年第二季度中国直播行业的流量趋势、竞争格局及用户行为特征，涵盖PC端与移动端数据、各细分市场表现及主要直播平台的用户画像。

流量趋势

PC端流量增长放缓

• 2016年Q2直播行业PC端流量同比增长59%，但增速明显放缓。
• 游戏直播是PC端的主要增长动力，占据行业总体流量的 76%。

移动端直播崛起

• 自2016年初开始，直播APP下载量迅猛增长，2016年8月相比2015年12月下载量占比翻了两番。
• 移动端成为直播行业的重要增长引擎。

流量下沉趋势明显

• 直播行业流量向二四线城市集中，小镇青年娱乐需求较强。
• 秀场直播细分市场流量下沉尤为显著。

流量时间分布特征

• 直播流量在周末表现突出，节假日流量逆势上升。
• 工作日午间出现小波峰，夜间（尤其是晚6点后）最为活跃。
• 直播流量与工作时间形成互补，夜间活跃度最高。

竞争分析

平台竞争加剧

• 直播行业进入全面竞争阶段，斗鱼平台PC端老大地位受到虎牙、熊猫等平台的明显挑战。
• 重点平台搜索指数在2014-2016年间持续上升，竞争格局日益激烈。

直播APP综合表现

• 快手、花椒直播、YY在360手机助手上的综合表现最佳。
• 2016年1-6月直播APP综合排名如下：
  1. 快手
  2. 花椒直播
  3. YY
  4. 映客
  5. 斗鱼
  6. 悟空TV
  7. 美拍
  8. 虎牙直播
  9. 熊猫TV
  10. 小咖秀

用户行为特征

用户性别构成

• 游戏直播平台男性用户比例均超过 80%，用户性别构成趋同。

用户年龄分布

• 游戏直播平台中，战旗和龙珠的用户年龄更年轻。
• 直播平台用户关注兴趣点存在差异，如直播吧用户更关注房产家居、投资金融和旅游，而虎牙和龙珠用户兴趣点较为趋同。

用户学历特征

• 游戏直播平台中，熊猫和斗鱼的用户学历较高，关注度高于平均水平。

用户兴趣点重合

• 熊猫直播用户与汽车兴趣点重合度高。
• 战旗直播用户浏览弹幕视频站的倾向最明显，与斗鱼、熊猫用户偏好相似。

关键数据时间范围

总结

2016年Q2直播行业呈现PC端增长放缓、移动端迅猛发展的趋势，游戏直播占据主导地位。随着市场竞争加剧，主要平台如斗鱼、虎牙、熊猫等争夺用户流量，用户行为特征也呈现出明显的地域、性别、年龄和兴趣点差异。直播行业正朝着更加细分、下沉和多元化的方向发展。