20161218-360营销研究院-2016年第二季度直播行业研究报告_24页_1mb

2016Q2 直播行业研究报告总结

核心内容

本报告聚焦于2016年第二季度中国直播行业的整体趋势与行为特征，涵盖PC端与移动端流量变化、细分市场表现、平台竞争格局及用户画像分析。

主要观点

1. 流量趋势

• PC端增速下降：2016年Q2直播行业流量同比增长59%，但增速趋缓。
• 移动化趋势显著：直播APP下载量在2016年初迅猛增长，8月相比15年12月下载量占比翻了两番。
• 游戏直播为主力：游戏直播流量占行业总体的76%，是PC端增长的主要动力。
• 平台竞争加剧：斗鱼平台PC端老大地位受到虎牙、熊猫等平台的明显挑战，流量占比接近50%。
• 快手、花椒、YY表现突出：在360手机助手平台中，快手、花椒直播、YY是综合表现最好的直播类APP。

2. 行为特征

• 流量下沉趋势明显：直播行业流量向二四线城市集中，小镇青年娱乐需求较强。
• 地域偏好差异：秀场直播在北方地区更受欢迎，体育直播流量则集中在华南地区。
• 长江中游省份关注度高：湖北、湖南、重庆、江西的TGI指数最高，广东虽为流量贡献最多，但关注度低于平均水平。
• 周末流量波峰：直播行业流量在周末表现突出，节假日更是逆势成为流量波峰。
• 夜间活跃度高：直播流量主要集中在晚6点之后，工作日午间也有明显的小波峰。

3. 用户画像

• 性别构成趋同：游戏直播平台男性比例均达到或超过80%。
• 年轻化趋势：战旗和龙珠的关注人群年龄相对更低。
• 高学历特征：熊猫和斗鱼的关注人群学历高于平均水平。
• 兴趣点差异：直播吧关注人群更关注房产家居、投资金融和旅游；虎牙和龙珠人群兴趣点趋同；熊猫直播关注人群与汽车兴趣点重合度高。
• 浏览偏好相似：斗鱼、熊猫、战旗人群的网络浏览偏好相似性强，虎牙和龙珠人群也表现出一定的相似性。

关键信息

• 数据时间范围：

  • PC端趋势和份额数据：2014年7月-2016年8月
  • 移动端趋势和份额数据：2015年1月-2016年8月
  • PC端城级、区域数据：2015年9月-2016年8月
  • PC端人口属性和兴趣点数据：2016年6月-2016年8月

• 图表与数据：

  • 各平台搜索占比、直播APP下载占比趋势、直播流量地域分布、直播流量时间分布等均通过图表展示。
  • TGI指数用于衡量直播搜索量的地域占比，计算方式为360搜索总体搜索量的地域占比 × 100。

• 营销影响：

  • 直播APP下载量受营销活动影响较大，寒暑假期间秀场直播APP的下载量显著高于游戏直播APP。
  • 重大赛事时点对体育直播APP下载量影响显著。

总结

2016年Q2，直播行业在PC端和移动端均呈现出显著的增长趋势，尤其是移动端直播APP下载量迅猛上升。游戏直播仍是行业的主要增长动力，而秀场直播在下沉市场表现突出。平台竞争日趋激烈，斗鱼虽仍为PC端老大，但面临虎牙、熊猫等平台的挑战。快手、花椒、YY等平台在移动端表现优异，成为综合表现最好的直播类APP。用户画像方面，游戏直播平台男性用户占比高，年轻化和高学历特征明显，且不同平台用户在兴趣点和浏览偏好上存在显著差异。整体来看，直播行业正逐步进入全面竞争阶段，用户行为和平台策略的调整成为关键。