2017-迎接第三次零售变革，“T”型格局下中国手机市场展望_7页

稳中求进·进中求变·变中求新

——迎接第三次零售变革，“T”型格局下中国手机市场展望

一、2017年第三季度市场概况

2017年第三季度，中国手机市场整体零售量为 1.19亿台，其中智能机零售量为 1.13亿台，占主导地位。

• 智能机零售量同比增长1.0%，环比增长2.1%。
• 智能机零售额为 2507亿元，同比增长18.3%，环比增长2.7%。
• 智能机均价为 2209元，同比上涨显著。

二、2017年全年市场趋势

2017年全年，中国手机市场零售量达到 4.74亿台，同比增长 0.7%。

• 智能机零售量为 4.55亿台，同比增长 1.5%。
• 全年手机零售额为 1.03万亿元，同比增长 16.6%。
• 智能机均价为 2250元，较上年提升 295元。

三、市场格局分析

1. “T”型格局形成

• 当前中国手机市场呈现“T”型格局，即头部品牌占据较大市场份额，而中尾部品牌增长空间受限。
• 成长期逐渐压缩，市场竞争加剧，企业面临更大压力，需引入“新思维”以实现突破。

2. 新零售变革驱动线上线下差距扩大

• 随着“大平台时代”的到来，新零售模式快速发展，推动线上线下销售渠道的分化。
• 线上渠道增长显著，与线下渠道的差距进一步扩大，促使企业重新思考渠道策略与用户体验优化。

四、5G与万物互联带来的新机遇

1. 5G将催生以手机为中心的“新生态”

• 5G技术的普及将以手机为载体，推动更多智能设备与服务的连接。
• 未来手机不仅是通信工具，更是连接万物的中心节点，拓展周边生态应用。

2. 万物互联的潜力

• 在5G环境下，1平方公里内可接入 100万个网络设备，实现更广泛的物联网应用。
• 这将为手机市场带来新的增长点，如智能家居、车联网、工业自动化等领域。

3. 网络稳定性与速度提升

• 5G新技术将提供更稳定、更流畅的网络交互体验，提升用户对智能设备的使用满意度。
• 稳定的网络环境将促进更多创新应用的落地，推动手机市场向更深层次发展。

五、技术趋势：全面屏与双摄

1. 全面屏普及加速

• 全面屏手机预计在2017年底市场占有率将超过 20%。
• 全面屏设计成为主流趋势，提升用户体验与产品竞争力。

2. 双摄技术成为亮点

• 双摄技术在市场中逐渐占据重要地位，成为消费者关注的焦点之一。
• 与全面屏形成互补，推动手机产品向多元化、高性能方向发展。

六、总结

中国手机市场在2017年呈现出稳中有进的发展态势，智能机市场保持增长，零售额显著提升，均价持续上涨。

• 市场格局向“T”型演变，头部品牌优势明显，中尾部品牌面临更大挑战。
• 新零售变革加速线上线下差距，推动企业优化渠道布局与服务模式。
• 5G技术将开启以手机为中心的“新生态”，为市场带来更广阔的发展空间。
• 全面屏与双摄技术成为产品创新的重要方向，提升用户体验与市场竞争力。

未来，手机市场需在稳中求进的基础上，通过技术突破与模式创新，实现“进中求变”和“变中求新”。