2017-2018红利真空期下的中国手机市场_11页_843kb

中国手机市场2017-2018年总结

核心内容概览

2017年至2018年，中国手机市场经历了从“红利真空期”到“增长冰封期”的转变，市场增长放缓，竞争加剧，行业格局发生深刻变化。在此期间，产品结构持续升级，销售额有所增长，但整体销量趋于稳定。同时，渠道资源向头部集中，品牌竞争进入巨头时代，智能生态和5G布局成为推动行业转型的关键因素。

市场增长态势

• 销量规模：2017-2018年，中国手机市场年度销量规模进入稳定期，增长冰封，市场逐渐由扩张转向精细化运营。
• 销售额增长：尽管销量增长放缓，但产品结构的持续升级推动了销售额的增长，显示出市场对高端和智能化产品的偏好。

品牌竞争格局

• 品牌格局变化：市场从“倒三角”结构（即大量小品牌与少数大品牌并存）转变为“T”型格局，即头部品牌占据主导地位，中尾部品牌竞争加剧。
• 品牌战略：主要品牌纷纷通过开设旗舰店、体验店等方式提升品牌形象和用户体验，如小米之家、荣耀智能生活馆、OPPO超级旗舰店、vivo场景体验店等，均在2018年实现规模化扩张。

渠道变革与资源集中

• 第三次零售变革：渠道资源向大型零售店面集中，推动零售模式向旗舰化、商超化、多品化发展。
• 店面选址与升级：大中型零售店面选址聚焦于Shopping Mall等高客流商圈，注重店面面积、装修和品牌体验。
• 中小店面困境：中小零售店面面临生存危机，主要由于成本上涨、客流转移以及品牌资源的集中化趋势。

互联网对行业的影响

• 互联网渠道整合：渠道与生产环节被互联网全面重塑，云零售事业部与天猫、淘宝全面整合，推动线上销售增长。
• 京东之家与苏宁易购：京东之家和京东专卖店数量迅速增长，苏宁易购也积极拓展线上门店，2018年新开互联网门店达5000家。
• 线下与线上市场规模变化：线下市场与线上市场的规模变化率趋势显示，互联网渠道在市场中扮演越来越重要的角色。

智能生态与5G布局

• 智能生态驱动：随着智能硬件产品的扩展，如可穿戴设备、智能家居、VR体验、无人机等，用户价值外溢，形成多方利益重叠。
• 5G与智慧互联：运营商积极布局5G，加速智慧互联转型，通过合约机模式分流补贴，推动行业向更高技术层次发展。
• 投资方向：企业投资重点化、多元化，聚焦5G、大连接技术，着眼智慧互联的未来发展方向。

总结

2017-2018年，中国手机市场在销量增长放缓的背景下，通过产品结构升级、渠道资源集中、智能生态构建和5G技术布局，实现了从传统市场向智能化、生态化市场的转型。品牌竞争更加激烈，市场格局逐步向“T”型发展，互联网渠道的崛起进一步重塑了行业生态，为未来的发展奠定了基础。