2015-易观_中国移动购物市场年度综合报告2015_50页_3mb

中国移动购物市场年度综合报告 2015 总结

核心内容

本报告主要围绕中国移动网购市场展开，探讨其发展现状、趋势预测及产业链结构。研究范围涵盖中国大陆的移动零售企业，包括手机淘宝、手机京东、手机唯品会、手机当当、口袋购物、美丽说、爱鲜蜂等主要厂商。

报告指出，2014年中国移动网购市场规模达到8616.6亿元，较2013年增长229.3%，占网上零售市场的30.1%。移动网购的高增长主要得益于移动互联网和智能手机的普及，以及消费者向移动端迁移的趋势。

主要观点

1. 移动网购的便利性：移动网购最大的优势在于其便利性，消费者可以通过手机随时随地购物，移动支付技术进一步提升了这一优势。
2. 社交属性：移动网购具有更强的社交属性，消费者可以利用微博、微信等社交平台进行分享和推荐，实现二次传播。
3. 微商的迅猛发展：依托微信、微博等社交应用，微商在2014年实现快速增长，约有1000万商家和个体经营者参与其中。
4. 产业链分析：移动网购产业链包括制造商、代理商、零售商、B2C厂商、物流配送、支付服务、信用服务、教育培训等多个环节。
5. 未来趋势：未来移动网购将与传统零售高度融合，成为整个大零售业态的重要组成部分。同时，随着大数据和移动支付的推动，移动网购市场将进入高速发展期。

关键信息

市场规模与增长

• 2014年中国移动网购市场规模为8616.6亿元，同比增长229.3%。
• 移动网购在整体网上零售市场中的占比为30.1%。
• 2014年手机网络购物用户规模达到2.36亿，增长率为63.5%。

技术环境

• 大数据推动：大数据技术在移动网购中的应用日益广泛，帮助企业进行精准营销和库存管理。
• 4G技术普及：4G时代带来更高速度和稳定性的移动互联网体验，为移动网购的发展提供了技术基础。
• 移动支付爆发：2014年第三方移动支付交易规模达到77660亿元，同比增长近500%。

政策环境

• 跨境电商支持：2014年多项政策出台，推动跨境电商发展，如《关于跨境电子商务零售出口税收政策的通知》和《关于跨境贸易电子商务有关监管事宜的公告》。
• 互联网金融监管：政府加强了对互联网金融的监管，同时也在扶持其发展，鼓励移动电商与移动金融协同发展。
• 物流与电商协同发展：政府鼓励电子商务与物流快递协同发展，推动物流基础设施建设和运营规范化。

社会环境

• 网民规模增长放缓：2014年中国网民规模达6.49亿，但增速持续下降。
• 手机网民增长：手机网民数量持续增加，2014年达5.57亿，占网民总数的85.8%。
• O2O模式发展：O2O在一线城市由增量向提质转变，二三线城市则进入增量增长阶段。

市场竞争格局

• 手机淘宝：凭借先发优势、流量优势和便捷操作，占据85.5%的市场份额。
• 手机京东：通过与腾讯的战略合作，获得微信和QQ入口，移动端订单占比超过25%。
• 手机唯品会：凭借“闪购”模式，移动端订单占比超过50%，成为业内领先企业。

市场实力矩阵

• 实力矩阵模型从市场执行能力和产品创新能力两个维度分析市场格局。
• 领先者：手机淘宝、手机京东、手机唯品会。
• 创新者：微店、美丽说等。
• 务实者：买卖宝。
• 补缺者：手机当当、1号店等。

产业链分析

• 上游：包括品牌制造商、经销商、个人卖家。
• 中游：电子商务企业和平台，如天猫、京东等。
• 下游：消费者及电商服务提供商，如物流、支付、信用、教育培训等。

市场趋势预测

• 未来几年，移动网购市场规模将持续增长，预计到2017年达到一定高度。
• 移动网购将与线下零售和传统PC网购融合，形成新的零售业态。
• 电商企业将加大在移动端的投入，推动移动支付、大数据应用等创新。

厂商研究

• 手机淘宝：依托淘宝和天猫资源，推出多种创新服务，如“微淘”、“发现”等，市场份额高达85%。
• 手机京东：通过与腾讯合作，获得微信和QQ入口，推出“京东白条”等金融产品，移动端订单占比超过25%。
• 手机唯品会：主打“闪购”模式，移动端订单占比超过66%，成为“闪购”电商的代表。
• 手机当当：主要销售图书和服装服饰，推出“当当读书”等电子阅读产品，保持图书品类领先地位。

结论

本报告指出，中国移动网购市场正处于高速发展期，未来将与传统零售高度融合，形成线上线下一体化的零售格局。随着移动支付、大数据等技术的发展，移动网购的便利性和社交属性将进一步增强。各大电商企业积极布局移动端，推动市场增长。同时，政策支持和产业链优化也将为移动网购市场的发展提供有力保障。