20220415-艾瑞股份-中国家用MPV市场洞察报告_38页_3mb

中国家用MPV市场洞察报告总结

核心内容

中国家用MPV市场近年来因政策、经济、技术与社会环境的共同推动，逐渐从冷门市场发展为热门市场。随着全面二孩政策的实施，家庭出行需求增加，推动了家用MPV市场的快速增长。同时，消费者对驾乘舒适性、安全性、性价比等需求不断上升，促使车企加大在智能化、网联化、高端化、节能化、年轻化等方向的投入。

主要观点

• 政策支持：生育政策和汽车产业扶持政策为家用MPV市场提供了良好的发展环境。
• 经济基础：居民收入和消费水平持续增长，为家用MPV市场带来巨大潜力。
• 技术进步：车联网、自动驾驶、锂电池、芯片、多传感器融合等技术快速发展，为MPV产品创新提供支撑。
• 社会需求：汽车普及使消费者对产品设计、性能、配置提出更高要求，尤其注重外观设计与驾乘体验。
• 市场趋势：MPV销量经历初期爆发、中期调整后，逐步回归稳定增长，家用MPV成为市场重点发展方向。

关键信息

市场现状

• 销量变化：2017年MPV市场销量下降，2021年回归正增长，市场进入稳定发展期。
• 产品类型：商用MPV向家用MPV转型，许多车型被定义为“宜商宜家”。
• 用户画像：车主以26-45岁男性为主，高学历、高收入、已婚已育，注重品质和安全。
• 购车标准：安全性、驾乘舒适性、车身稳定性为首要关注因素，智能配置和外观设计也日益受到重视。
• 购车行为：主要用于上下班通勤、接送孩子及短途自驾游，平均每周驾驶5天。

消费者痛点

• 空间不足：第三排座椅使用不便，后备箱空间有限。
• 操控困难：车身宽大导致盲区多，倒车时视野差、不易操控。
• 智能配置不丰富：多数车型仍以L1级别辅助驾驶为主，L2级别功能尚未普及。
• 外观设计传统：消费者对MPV外观设计要求提升，传统方正设计难以满足需求。

产品发展趋势

• 智能化与网联化：预计2025年乘用车辅助驾驶渗透率将达65%，2030年车联网渗透率将达100%。
• 高端化与年轻化：高端MPV市场增长迅速，部分车型融入游艇设计元素，打造轻奢美学。
• 节能化与新能源：新能源车和节能车销量增长超过预期，燃油车增速放缓。

典型车企案例

东风风行

• 产品布局：从商用MPV向家用MPV延伸，形成完整产品线。
• 技术升级：采用EMA架构平台，提升空间、舒适、安全、动力等性能。
• 品牌升级：推出风行·游艇，以“精致+舒适”理念打造高端家用MPV。

广汽本田

• 产品进化：奥德赛历经5代产品升级，强化家庭出行体验。
• 设计与配置：采用“STYLISH PREMIUM”设计理念，配备Honda CONNECT3.0系统与Honda SENSING安全系统。
• 市场地位：作为最早进入中国市场的高端家用MPV之一，持续引领市场。

上汽通用别克

• 产品矩阵：GL8系列覆盖大型MPV市场，GL6定位中型MPV，满足家庭出行需求。
• 设计融合：结合轿车、SUV与MPV优势，打造多场景出行解决方案。
• 品牌策略：通过GL6等车型深入家用市场，提升品牌影响力与市场占有率。

艾瑞定制化解决方案

• 品类拓展：帮助企业识别高潜力产品品类，挖掘市场机会。
• 产品创新：提供数据分析支持，辅助新产品创意测试与上市模拟。
• 品牌定位：协助企业进行品牌升级与子品牌创建，提供长期品牌监测与运营建议。
• 社群洞察：通过大数据分析，构建目标人群社群，提供调研洞察服务。
• 营销策略：覆盖广告投放全链路，提供策略分析、KPI监测与效果评估。
• 客户体验：开发客户体验管理系统，优化用户体验。
• 数据赋能：整合全域数据，提升企业决策效率与运营能力。

调研说明

• 样本数量：总样本859人，包含现有车主441人，潜在用户418人。
• 调研方式：线上问卷，聚焦18-55岁计划或已拥有家用MPV的用户。
• 关注因素：安全性、舒适性、性价比、空间、多功能性等。
• 核心诉求：驾乘舒适性、安全性、车身稳定性。
• 设计偏好：注重外观设计风格，如舒适、科技、优雅等。

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