20160509-西南证券-影视传媒行业周报：《美队3》爆款驱动，《欢乐颂》高歌猛进_15页_1mb

影视传媒与体育行业周报总结（2016年5月2日-5月8日）

核心内容

本报告总结了2016年5月2日至5月8日期间，影视传媒行业和体育行业的主要动态、市场表现及投资策略。

影视传媒行业表现

• 市场震荡：上周影视传媒板块整体回调，电影与娱乐板块下跌1.18%，跑赢大盘约2个百分点（万得全A下跌3.19%），在大传媒四大子行业中排名倒数第二。
• 周票房突破10亿：国内周票房达到11亿元，是除春节档外，本年度第二次周票房破10亿，主要由《美国队长3：英雄内战》推动，其上映四天票房达6.2亿元，占周票房的56%。
• 爆款效应显著：《北京遇上西雅图之不二情书》和《奇幻森林》分别取得2.8亿和1.2亿的周票房，累计票房分别突破6亿和9.5亿。
• 迪士尼表现亮眼：迪士尼在国内票房市场表现突出，凭借《疯狂动物城》、《奇幻森林》和《美国队长3：英雄内战》已斩获30亿票房，预计5月底将推出《爱丽丝镜中奇遇记》，6月将上映《海底总动员2：寻找多莉》等作品。
• 《欢乐颂》持续走红：该剧在传统渠道和新媒体平台持续占据收视和播放量榜首，日均播放量达6.9亿次，平均播放量甚至超过《芈月传》整部作品的单日播放量。其成功源于内容优质、人设真实、引发现实思考和话题度高。
• 网络综艺发展迅速：爱奇艺、芒果TV、腾讯、优酷、乐视等平台推出多档综艺，如《火星情报局》、《明星大侦探》、《奇葩说》等，成为微博话题热点。未来网络综艺的发展看点包括精准内容、自由制作、娱乐化广告植入及反向输送给电视台。
• 综艺市场：周末档综艺中，《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《极限挑战前传》分别以3.77%、2.42%、2.07%的收视率位居前三。

体育行业动态

• 板块表现：中证体育指数上涨0.40%，沪深300指数下跌0.84%，中证体育指数相对沪深300指数上涨1.24%。
• 产业要闻：
  • 足协执委会召开：审议《中国足球协会执委会工作规则》草案，推进足球改革。
  • 莱茵体育与都邦保险战略合作：打造体育保险销售公司，完善体育金融平台。
  • 《体育发展“十三五”规划》发布：提出到2020年经常参加锻炼人数达4.35亿，人均体育场地面积达1.8平方米，体育产业总规模超3万亿元等目标。
  • 中甲精英梯队联赛启动：2017年将正式启动，采取分组分阶段赛制，参赛球员年龄为U19-U17。
  • 国务院强化校园体育：要求中小学校开足体育课，推广足球、篮球、排球等集体项目。
  • 暴风科技有意收购MP&Silva：该平台拥有全球顶级体育赛事版权，可能推动体育内容产业的发展。
  • 体育之窗与欧迅体育竞标中排联赛商务权：排球联赛有望实现商业化突破。

投资策略

• 票房井喷：关注院线龙头万达院线（002739）。
• 迪士尼内容播出：建议关注迪士尼动漫内容播出方皇氏集团（002329）。
• 虚拟现实内容产业：建议关注涉足虚拟现实的标的，如博瑞传播（600880）。

行业数据

投资评级说明

• 公司评级：

  • 买入：个股相对沪深300指数涨幅在20%以上
  • 增持：个股相对沪深300指数涨幅介于10%与20%之间
  • 中性：个股相对沪深300指数涨幅介于-10%与10%之间
  • 回避：个股相对沪深300指数涨幅在-10%以下

• 行业评级：

  • 强于大市：行业整体回报高于沪深300指数5%以上
  • 跟随大市：行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间
  • 弱于大市：行业整体回报低于沪深300指数-5%以下

重要声明

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