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影视传媒行业周报总结（2016年05月02-05月08）

核心内容

2016年5月2日至5月8日期间，影视传媒行业整体表现较为平淡，但部分影视作品表现突出，推动行业热度上升。市场对影视传媒行业持谨慎态度，电影与娱乐板块下跌1.18%，但整体跑赢大盘约2个百分点，行业市盈率TTM为46.15，远高于沪深300市盈率TTM（10.73）。行业表现方面，有线和卫星电视上涨1.54%，出版上涨2.26%，广告下跌2.83%。

主要观点

• 电影行业表现强劲：本周国内票房合计11亿，为年度第二次破10亿，主要得益于《美国队长3：英雄内战》的强势表现。该片上映四天票房达6.2亿元，占周票房56%。此外，《北京遇上西雅图之不二情书》累计票房破6亿元，《奇幻森林》累计票房达9.5亿元。
• 迪士尼表现亮眼：迪士尼在国内市场持续发力，凭借《疯狂动物城》、《奇幻森林》和《美国队长3：英雄内战》三部影片，累计票房突破30亿元。其内容制作精良，口碑良好，且有《爱丽丝镜中奇遇记》和《海底总动员2：寻找多莉》等多部影片待上映。
• 电视剧市场持续升温：《欢乐颂》持续霸占收视榜首，日均播放量达6.9亿次，超过《芈月传》单日播放量。该剧以真实人设和现实题材引发观众共鸣，同时带动话题度和讨论热度。
• 网络综艺发展迅猛：爱奇艺、芒果TV、腾讯、优酷、乐视等平台推出多档综艺，如《火星情报局》、《明星大侦探》、《奇葩说》、《偶滴歌神啊》等，频频成为微博话题热点。网络综艺未来发展趋势包括内容精准化、制作自由化、广告娱乐化以及反向输送至电视台。
• 体育行业稳步增长：中证体育指数上涨0.40%，相对沪深300指数上涨1.24%。行业政策推动体育发展，如国务院强调强化学校体育，体育总局发布“十三五”规划，提出体育产业目标。同时，体育赛事版权交易活跃，如暴风科技有意收购MP&Silva，体育之窗和欧迅体育竞逐中排联赛商务权。

关键信息

电影市场

• 周票房：11亿元，为年度第二次破10亿。
• 《美国队长3：英雄内战》：上映四天票房达6.2亿元，占周票房56%。
• 《不二情书》：本周票房2.8亿元，累计票房突破6亿元。
• 《奇幻森林》：累计票房9.5亿元，周票房1.2亿元。
• 迪士尼票房：三部影片累计30亿元，未来还有多部影片待上映。

电视剧市场

• 《欢乐颂》：持续占据收视榜首，日均播放量达6.9亿次，超《芈月传》单日播放量。
• 《武神赵子龙》：单日播放量攀升至5.3亿次，收官后仍引发热议。
• 新媒体播放量：《欢乐颂》持续领先，其他热门剧如《我是杜拉拉》、《小丈夫》紧随其后。

网络综艺

• 热门节目：《火星情报局》、《明星大侦探》、《奇葩说》、《偶滴歌神啊》等成为微博热点。
• 发展趋势：内容更精准、制作更自由、广告植入更娱乐化、反向输送至电视台。

体育行业

• 中证体育指数：上涨0.40%，相对沪深300指数上涨1.24%。
• 政策推动：国务院发布强化学校体育意见，体育总局发布“十三五”规划，目标包括4.35亿人经常锻炼、人均体育场地1.8平方米、体育产业规模超3万亿元。
• 版权交易：暴风科技有意收购MP&Silva，体育之窗与欧迅体育竞逐中排联赛商务权，CBA和中超版权交易金额分别为17亿和80亿，排球联赛有望创造更高价值。

投资建议

• 票房井喷：关注院线龙头万达院线（002739）。
• 迪士尼内容：建议关注迪士尼动漫内容播出方皇氏集团（002329）。
• 虚拟现实：虚拟现实内容产业可能迎来爆发，关注博瑞传播（600880）等涉足该领域的标的。

行业与公司评级

• 行业评级：跟随大市（未来6个月内，行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间）。
• 公司评级：
  • 买入：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在20%以上。
  • 增持：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于10%与20%之间。
  • 中性：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于-10%与10%之间。
  • 回避：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在-10%以下。

总结

本周影视传媒行业在电影和电视剧领域表现突出，特别是《美国队长3：英雄内战》和《欢乐颂》的热播带动了行业热度。网络综艺发展迅速，但需关注监管风险。体育行业在政策推动和版权交易方面表现积极，未来发展前景广阔。投资建议聚焦于票房表现、迪士尼内容及虚拟现实产业。