20160509-西南证券-影视传媒行业周报：《美队3》爆款驱动，《欢乐颂》高歌猛进_1mb

影视传媒行业周报总结（05.02-05.08）

核心内容

本周影视传媒行业整体表现相对谨慎，市场处于震荡状态。影视传媒板块下跌1.18%，跑赢大盘约2个百分点（万得全A下跌3.19%），在大传媒四大子行业中排名倒数第二。广告指数下跌2.83%，有线和卫星电视指数上涨1.54%，出版指数上涨2.26%。尽管市场整体偏弱，但部分优质内容仍推动了行业热度，特别是电影与电视剧市场表现突出。

主要观点

电影行业表现

• 周票房破十亿：上周国内票房合计11亿元，为本年度第二次周票房破十亿，仅次于春节档。其中《美国队长3：英雄内战》成为票房主力，上映四天累计票房达6.2亿元，占周票房的56%。
• 《北京遇上西雅图之不二情书》持续表现强劲：累计票房突破6亿元，本周票房达2.8亿元。
• 《奇幻森林》表现稳定：上映第四周，周票房为1.2亿元，累计票房达9.5亿元。
• 迪士尼强势表现：迪士尼电影在国内市场表现突出，三部电影《疯狂动物城》、《奇幻森林》和《美国队长3：英雄内战》累计票房突破30亿元，成为国内票房的亮点。未来还有《爱丽丝镜中奇遇记》和《海底总动员2：寻找多莉》等影片上映，进一步巩固迪士尼在华地位。
• 《美国队长3：英雄内战》制作精良：该片在北美和国内都取得优异成绩，北美首周票房1.81亿美元，位列影史第五，超级英雄片第三。影评网站“烂番茄”好评度高达91%，豆瓣评分8.2。剧情结构清晰，逻辑合理，制作水准高，迪士尼在中国市场影响力持续扩大。

电视剧行业表现

• 《欢乐颂》持续爆红：该剧持续稳定占据收视排行榜第一，日均播放量达到6.9亿次，平均数甚至超过《芈月传》整部作品的单日播放量6.8亿次的极值。其成功得益于贴近现实、引发共鸣、人设真实、话题性强等因素。
• 《武神赵子龙》收官：该剧收视破1%，持续占据收视前三，单日网络播放量从1.7亿次攀升至5.3亿次，成为市场热点。其成功归因于强大的明星阵容和对历史故事的严谨还原。
• 新媒体电视剧热度不减：如《重生之名流巨星》、《最好的我们》等网络剧在播放量排名中占据前列，显示网络剧市场发展迅速。

综艺领域

• 网络综艺发展迅速：爱奇艺、芒果TV、腾讯、优酷、乐视等平台推出多档综艺节目，如《火星情报局》、《明星大侦探》、《奇葩说》、《偶滴歌神啊》等，成为微博话题热点。
• 未来网络综艺看点：1）内容定位更精准，如深入挖掘90后观众喜好；2）内容制作更自由；3）广告植入与营销更加娱乐化；4）网络综艺可反向输送至电视台，如《偶滴歌神啊》第二季输送至深圳卫视。
• 监管趋严：部分节目如《奇葩说》已出现下架现象，预示未来网络综艺监管将加强。

体育行业表现

• 中证体育指数上涨：本周中证体育指数（399804）上涨0.40%，沪深300指数下跌0.84%，中证体育指数相对沪深300指数上涨1.24%。
• 产业动态：足协召开执委会，制定工作规则；莱茵体育与都邦保险战略合作；国家体育总局发布“十三五”体育规划；暴风科技有意收购MP&Silva；体育之窗与欧迅体育竞逐中排联赛商务权。

关键信息

• 投资建议：关注院线龙头万达院线（002739）；迪士尼动漫内容播出方皇氏集团（002329）；虚拟现实内容产业，关注博瑞传播（600880）。
• 数据来源：西南证券整理及Wind数据。
• 分析师信息：刘言（S1250515070002），电话：023-67791663，邮箱：liuyan@swsc.com.cn；联系人：罗亚琨，电话：0755-23824664，邮箱：lyk@swsc.com.cn。

行业评级

• 强于大市：未来6个月内，行业整体回报高于沪深300指数5%以上。
• 跟随大市：未来6个月内，行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间。
• 弱于大市：未来6个月内，行业整体回报低于沪深300指数-5%以下。

投资策略

• 电影：关注《美国队长3：英雄内战》带动的票房井喷，以及迪士尼系列电影对市场的拉动。
• 电视剧：《欢乐颂》和《武神赵子龙》表现亮眼，建议关注其后续发展及市场影响。
• 综艺：网络综艺发展迅速，未来可关注个性化内容和娱乐化营销趋势。
• 体育：体育行业相对稳健，中证体育指数上涨，建议关注体育保险和体育赛事版权市场。

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