品牌价值-雇主品牌指数2024（英）-35页_41mb

2024年雇主品牌指数（EBI）报告总结

雇主品牌已成为企业在激烈人才竞争中的关键战略工具。报告基于16个市场的消费调研和企业数据优化，分析了全球各地员工优先考量的雇主品牌特征。

全球趋势

• 约60%的受访者将雇主品牌提升作为决策考虑因素，而工作享受度和薪酬则与离职意向相关。
• 企业需注重招聘与留人策略，因吸引人才与保持人才之间的动力差异显著。

国家差异

• 日本、土耳其与美国等国强调薪酬和灵活工作，而中国传统上重视工作与生活平衡。
• 中东地区更看重品牌象限和工作满足感，这些对企业吸引人才尤为重要。

行业与企业的突出表现

• 技术、服装和能源行业的研究显示，雇主品牌战略成功的企业常具备以下几个核心竞争力：精准薪酬设置、优秀培训体系、灵活办公安排以及社会责任举措。
• 全球雇主品牌TOP10排名中，许多公司（如三星、沙特阿美、EMIRATES）的成功主要归因于文化包容性、良好的工作环境和杰出的管理。

关键驱动因素

• 员工优先考虑的职业发展机会在亚洲国家更为突出，薪酬则在中东地区凸显其重要性。
• 全球范围内，伴随可持续发展目标和高层次文化包容性理念的推进，雇主企业的竞争力正在发生转变。

行业与品牌建议

• 银行与电信行业在部分地区面临挑战（如商品化趋势），应重塑雇主形象以重建吸引力。
• 非欧美企业（如沙特电信公司、新兴科技公司）在雇主品牌建设方面展现出强大影响力。

决策建议

• 通过量化品牌价值和员工反馈，精准优化招聘及保留战略。
• 结合可持续发展潮流和社会责任实践，提升企业雇主品牌竞争力。

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