18H电影市场深度复盘_暑期档解析_优质国产片引领新周期_暑期档佳作云集_现象级作品有望再现_18页_1mb

报告摘要

2018年上半年电影市场深度复盘及暑期档分析

核心内容

2018年上半年全国电影总票房（含服务费）达到319.9亿元，同比增长17.7%。观影人次为9亿，同比增长15.4%。平均票价（含服务费）为35.5元，剔除服务费后为33.3元，与2016年持平，表明票价增长趋于稳定。三线以下城市票房占比持续提升，达到43.0%，较2017年的39.7%有所增长，显示下沉趋势持续。

国产片在2018年上半年表现亮眼，共上映183部，进口片64部，国产片总票房占比提升至59.21%。《红海行动》和《唐人街探案2》作为春节档影片，分别贡献了36.5亿和34.0亿票房，成为上半年票房冠亚军。TOP10国产片票房占比达83.1%，显示出国产电影内容集中度的显著提升。

主要观点

优质内容驱动增长：电影市场进入第三波成长周期，优质内容成为主要增长驱动力，而非单纯依赖渠道下沉。
暑期档潜力巨大：2018年暑期档（7-8月）将有多部重磅国产影片上映，有望实现票房增长，不同于2017年《战狼2》一枝独秀的格局，呈现多点开花态势。
口碑与票房双丰收：国产电影口碑持续提升，16年以来TOP10国产电影豆瓣评分逐年走高，2018年上半年达到6.37分，显示观众对国产影片的认可度提升。
世界杯对暑期档影响有限：2018年世界杯于7月15日结束，期间上映的影片如《我不是药神》《动物世界》《邪不压正》已通过点映积累口碑，预计对票房影响较小。

关键信息

票房集中度提升：2018年上半年10亿以上票房影片有9部，占总票房的61%。国产影片TOP10占总国产票房的83.1%，TOP20占92.6%。
暑期档票房占比：2013-2017年暑期档票房占全年票房比例在19-22%之间，2017年因《战狼2》突破100亿，占比达到22.2%。
国产影片主场优势：近三年暑期档TOP5影片中国产片占主导地位，进口片仅占一席，显示出国产电影在暑期档的竞争力。
重点影片展望：2018年暑期档预计有多部优质国产影片上映，包括《我不是药神》《邪不压正》《西虹市首富》《一出好戏》等，这些影片具有较高的IP价值和主创影响力，有望成为票房亮点。