智研所_紫光展锐：2023智能手表行业洞察报告_12页_2mb

智研所《2023智能手表行业洞察》报告分析

一、调研概况

• 合作单位：智研所联合紫光展锐
• 调研方式：网络问卷+线下访谈
• 样本量：1075份（涵盖智能手表上下游企业、资深用户、普通消费者），调研时间2023年11月。
• 核心目标：洞察消费者认知、技术趋势预判、挖掘市场需求，为产品发展提供建议。

二、主要结论

1. 技术与功能趋势

• 技术多样性：多数受访者认为智能手表的技术趋势呈现多样化，主要特点包括：
  • 智能化（如AI交互）、独立通信（eSIM通话/上网）、应用生态扩展、长续航及安全隐私强化。
  • AI崛起：GPT、StableDiffusion等AI工具将推动智能手表向个人助理方向发展。
• 功能模块热度：
  • 健康监测：心率、血氧等核心功能持续高需求，88.56%受访者认为指标监测是健康管理类手表的首要功能。
  • 独立通信：eSIM方案因运营商对接壁垒（占比69.62%），是落地难点。
  • 儿童手表发展：高精度定位、适用年龄段向上延伸（如“青少年手表”）最受关注。

2. 消费者购买优先级

• 优先考虑应用功能丰富性（76.19%），涵盖社交、出行、音乐、支付等场景。
• 续航能力（占比34.51%）及价格（5.95%）是次要关注点；外观设计（占比25.00%）甚至超越品牌认知（5.81%）。

3. 市场价格分析

• 主力价位段：智能手表用户基数最大的价格区间为799元–1299元（54%），1299元以下占比29%，1299元以上占比17%。

4. 健康管理功能偏好

• 核心功能：健康指标监测（如心率、血压、血氧）与数据分析、预警通知（总占比89.78%）。
• 健康服务接受度：用户更倾向免费的智能手表AI算法分析，仅有13%愿意为付费专业服务买单。

三、研究建议

1. 定位聚焦：
   • 儿童手表应强化高精度定位及成年人健康延伸，适应老龄化市场需求。
2. 技术改进：
   • 需解决eSIM对接难题；提高续航能力，避免虚标问题。
3. 生态建设：
   • 建议智能手表联动智能戒指、耳机等穿戴产品，拓展生态应用。

四、企业支持

特约参与企业：小米、第一学堂、Nosie、闻泰、龙旗、华勤、百度、传音、作业帮、小天才等。

关于研究机构

• 智研所：专注智能穿戴领域研究的媒体及服务型平台，范围涵盖智能手表、智能眼镜、VR/AR设备等全产业链。
• 紫光展锐：提供穿戴芯片及RTOS系统，支持儿童到老年全年龄段智能手表。