2017-中国音乐粉丝白皮书_38页_2mb

中国音乐粉丝白皮书总结

核心内容

本报告由艾瑞咨询与音悦台联合发布，旨在揭示2015年中国音乐粉丝的画像、行为特征及对偶像的支持方式。报告通过调研数据展示了粉丝群体的性别、年龄、地域分布、音乐偏好、互动方式以及粉丝社群的活跃情况，同时分析了粉丝如何通过各种方式支持偶像成长。

主要观点

• 粉丝构成：女性占近九成，90后和00后为主力，80后逐渐退出追星行列。
• 粉丝行为：学生党是主要粉丝群体，广东省粉丝最为活跃。手机成为粉丝欣赏音乐的首选终端。
• 音乐偏好：流行、R&B、说唱为最受欢迎的音乐类型，韩国音乐尤为受青睐。
• 粉丝与偶像：粉丝对偶像的热爱多源于其作品和人格魅力，部分粉丝愿意为偶像支付生活费。
• 互动方式：线上互动为主，见面、签名、拥抱等线下互动也受到粉丝重视。
• 粉丝社群：79%的粉丝参与粉丝群组，40.3%的粉丝同时加入5个以上的粉丝群。
• 粉丝段位：粉丝分为不同段位，死忠粉和亲妈粉在社群中更具影响力，而路人粉则较少参与。
• 造星力：粉丝通过线上互动、打榜、购买周边等方式支持偶像，推动其成长。

关键信息

音乐粉丝画像

• 性别分布：女性占比近九成。
• 年龄分布：90后占比超过70%，00后近20%，80后已逐渐下架。
• 职业分布：学生党为主力。
• 地域分布：广东省粉丝最为活跃，其次为四川、重庆、北京等地。
• 星座偏好：天秤座、天蝎座、白羊座粉丝最多，金牛座最少。
• 单身情况：超过90%的粉丝为单身，妈妈粉也加入追星行列。

音乐粉丝与偶像

• 最爱偶像：鹿晗、Taylor Swift、EXO、BIGBANG、Super Junior。
• 喜爱原因：作品深得人心、人格魅力、颜值、亲友推荐等。
• 互动方式：线上互动为主，见面、签名、拥抱等线下互动也受到重视。
• 粉丝群组：79%的粉丝参与群组，10%活跃于社群。

粉丝段位升级

• 第一招：爱得深刻而“长”情：28.6%爆喜欢，51.4%特别喜欢，15.8%非常喜欢，3.2%比较喜欢，1%只是欣赏。
• 第二招：偶像就是心中之光：30.1%将偶像视为榜样，26.3%认为偶像是男神/女神，18.6%将偶像视为精神支柱。
• 第三招：存在感刷爆粉丝社群：10%的粉丝在群组中一直活跃，25.8%会分享传播，51.5%只关注浏览信息。
• 第四招：不仅真心，还要行动：84.3%的粉丝一直关注偶像作品，90%会第一时间支持偶像首播。
• 第五招：物质与情感双重支持：40%的粉丝愿意支付生活费为偶像买单，消费频次集中在每年1-2次及每季度1-2次，主要为购买实体作品、周边纪念品及打榜。

粉丝造星力

• 音悦stage：作为互联网造星计划，已有半数粉丝关注，20%持续关注活动及选手。
• 造星路径：通过媒介平台培养粉丝，自制团综吸引关注，首支MV打榜，V榜初登台，快本亮相等环节推动偶像成长。
• 未来展望：互联网平台和粉丝社群的发展将完善造星产业链，使明星成长路径更加多元。

数据来源

• 调研样本：n = 7436；于2015年11月艾瑞通过音悦台网站调研获得。
• 报告制作：上海艾瑞市场咨询有限公司。
• 法律声明：报告内容受版权保护，未经许可不得用于商业用途。

联系方式

• 电话：400-026-2099
• 微信公号：详见报告末尾图片。