2017-中国商业Wi-Fi市场研究报告_42页_2mb

中国商业Wi-Fi市场研究报告2015总结

核心内容概述

本报告分析了2015年中国商业Wi-Fi市场的发展现状、商业模式、主要参与者及其关键能力，以及未来发展趋势。商业Wi-Fi作为移动互联网的重要入口，正逐步成为商户提升经营效率和用户体验的关键工具。

主要观点

• 商业Wi-Fi定义：以商业为目的，通过建设热点搭建Wi-Fi网络，主要面向商户和C端用户。
• 运营模式：分为前向运营（向用户收费）和后向运营（为第三方收费），当前市场正从前向运营向后向运营转型。
• 市场发展趋势：产品使用体验与功能继续优化升级，盈利模式多元化，市场持续细分，渠道逐步下沉，形成寡头竞争格局。

关键信息

市场规模与用户增长

• 2015-2017年中国智能手机销量和移动互联网用户规模预计持续增长。
• 4G网络发展对商业Wi-Fi市场有一定影响，但长期将与商业Wi-Fi互补共存。

用户与商户诉求

市场参与者分析

中国电信

• 发展历程：自2007年起在全国铺设Wi-Fi网络，2014年转向后向运营模式。
• 商业模式：提供免费Wi-Fi服务，通过广告费用和数据服务实现盈利。
• 热点分布：集中在校园、政府机关等，覆盖广但商业价值较低。
• 关键能力：硬件能力强，云平台能力中等，线下服务能力较强，运营能力较弱。
• 挑战：运营能力不足，用户体验一般，市场竞争激烈。

迈外迪

• 发展历程：2007年成立，2014年获得腾讯、大众点评投资，2015年覆盖80000个商业场所。
• 商业模式：统一运营，提供云+端服务模式，通过数据服务和应用服务盈利。
• 热点分布：主要分布在大型机场和高端品牌连锁店，商业价值高。
• 关键能力：硬件、固件、软件能力较强，云平台能力突出，线下服务能力良好，运营能力优秀。
• 优势：用户体验好，数据服务能力强，具备良好的生态体系构建能力。
• 挑战：运维压力大，需持续优化网络质量。

树熊

• 发展历程：2012年成立，2014年获得阿里巴巴投资，2015年与华为战略合作。
• 商业模式：采用代理模式，通过硬件销售和数据服务实现盈利。
• 热点分布：主要分布在中小餐饮店，覆盖广泛但商业价值较低。
• 关键能力：硬件研发能力强，固件系统稳定，软件能力一般，云平台能力中等，线下服务能力较弱，运营能力中等。
• 优势：快速扩张，适合中小型商户。
• 挑战：用户体验不稳定，服务质量难以保障。

一路热点

• 发展历程：2012年成立，2014年与多家运营商合作，2015年获得百度领投的A轮融资。
• 商业模式：提供免费Wi-Fi服务，通过广告费用和电商渠道分成盈利。
• 热点分布：覆盖全国22个城市公交系统，用户覆盖广。
• 关键能力：硬件能力较强，软件能力一般，云平台能力中等，线下服务能力一般，运营能力中等。
• 优势：覆盖人群多，具备一定的市场影响力。
• 挑战：网络质量不佳，用户体验一般，商业价值偏低。

市场发展趋势

1. 质量与功能继续升级：商业Wi-Fi厂商将不断提升网络稳定性和上网速度，同时拓展更多应用服务。
2. 盈利模式多元化：增值服务与数据服务将成为主要盈利增长点。
3. 市场细分与渠道下沉：市场将根据使用场景进一步细分，三四线城市成为新增长点。

附录

研究范畴

• 行业分类：娱乐、传媒、金融、旅游、生活服务、医疗健康、教育、房地产、汽车行业、流通行业、消费电子等。
• 技术领域：网络、入口、信息技术、终端等。

大数据与商业价值

• 商业Wi-Fi通过收集用户行为数据，实现精准营销和个性化服务，提升用户体验和商户经营效率。
• 大数据技术成为商业Wi-Fi的重要驱动力，推动增值服务和数据服务的发展。

工具与平台

• 易观千帆：提供数据分析和监测服务。
• 易观万像：用于用户画像分析。
• 易观方舟：支持多场景数据采集。
• 易观博阅：提供行业研究报告。
• 易观司南：用于市场趋势分析。

通过上述分析，可以看出中国商业Wi-Fi市场正逐步走向成熟，各厂商在不同领域和模式上展现出各自的竞争优势与挑战。未来，随着技术进步和市场需求的变化，商业Wi-Fi市场将继续细分，形成更加多元化的商业模式和更高效的服务体系。