20160422-艾瑞市场咨询-通信：2016年中国商业Wi-Fi行业发展白皮书_2mb

商业Wi-Fi行业发展白皮书总结

核心内容概述

本报告聚焦中国商业Wi-Fi行业的发展现状与趋势，分析其市场环境、技术成熟度、产业链结构、主要企业及用户需求等方面，揭示商业Wi-Fi作为移动互联网入口的重要价值。

主要观点

• 商业Wi-Fi的定义：商业Wi-Fi是面向企业客户，提供硬件、软件及服务的系统解决方案，是移动互联网接入的重要方式。
• 技术成熟度：Wi-Fi技术已非常成熟，第五代标准（Wi-Fi 802.11ac）逐步应用，传输速度提升至1Gbps，但4G技术在稳定性和传播速度上仍具优势。
• 产业链结构：商业Wi-Fi提供商处于产业链的核心位置，其业务模式涵盖硬件铺设、软件服务、数据管理及平台拓展。
• 市场发展趋势：商业Wi-Fi市场在移动互联网高速发展的推动下，仍具备较大增长空间，尤其在本地生活服务O2O领域。
• 用户需求：个人用户对商业Wi-Fi需求强烈，主要使用场景为购物商圈，偏好免费服务及密码连接，未来使用时长和频率将进一步增加。
• 企业应用现状：企业用户对商业Wi-Fi的渗透率尚低，多数仅用于基础连网，附加功能应用较少，但未来有望通过提升运行质量扩大普及。

关键信息

商业Wi-Fi的特点

商业Wi-Fi的主要形式

• 商用服务平台型：以登陆页面的营销收入为主，逐步向信息展示及用户导流拓展。
• App连接型：通过App进行连接，实现广告营销及应用分发。
• 扫码连接平台型：用户通过扫码连接Wi-Fi，便于管理及推广。

商业Wi-Fi的产业链

• 产业链关注点：商业Wi-Fi提供商，其在产业链中起到关键作用。
• 产业链图谱：涵盖从设备铺设、软件服务到数据管理及平台拓展的全过程。

市场规模与发展

• 2016年商业Wi-Fi热点数量快速增长，市场规模预计超过10亿。
• 2013-2016年，中国商业Wi-Fi热点数量从不足50万增长至72万。
• 2016年移动互联网市场规模已超过4000亿，商业Wi-Fi作为其入口之一，发展前景广阔。

企业用户现状

• 近半企业铺设Wi-Fi为自建，与商业Wi-Fi合作比例较低。
• 企业对Wi-Fi的满意度整体较高，但对网络质量和安全性有较高要求。

个人用户需求

• 公共场所首选商业Wi-Fi的用户占比达44.8%，24%的用户每天使用。
• 用户主要使用场景为购物商圈，偏好密码连接，对信息安全性有一定担忧。
• 未来用户使用时长和频率将显著增加，商业Wi-Fi成为生活服务的重要入口。

商业Wi-Fi的未来趋势

• 市场层面：移动互联网的持续增长将带动商业Wi-Fi市场进一步发展，本地生活服务O2O市场将扩大。
• 企业层面：提升运行质量后，商业Wi-Fi在企业中的普及率有望提高。
• 个人层面：用户对商业Wi-Fi的依赖度将增强，未来使用时长和频率将显著上升。

技术与替代

• Wi-Fi技术：已成熟，未来优化方向为稳定性和传输速度。
• Li-Fi技术：尚不成熟，存在传输阻碍及缺乏厂商支持的问题，替代可能性小。

商业Wi-Fi入口价值

• 整合线下商户数据，为线上营销平台提供基础支持。
• 整合用户行为数据，实现线下导流和精准营销。

重要企业案例

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