2018年中国移动搜索市场研究报告_23页_2mb

2018年中国移动搜索市场研究报告总结

核心内容概述

2018年，中国移动搜索市场呈现出快速发展的态势，用户规模持续扩大，移动搜索已成为网民主要的搜索方式。随着智能手机和智能设备的普及，移动搜索的使用场景更加多样化，输入方式和结果呈现形式也不断创新。各大搜索引擎平台积极布局人工智能、优化内容生态，并在信息流广告、垂直细分领域等方面进行重点发展，以提升用户体验和市场竞争力。

主要观点

• 用户规模持续增长：2018年，中国互联网用户总数达82851万人，其中移动互联网用户为81698万人，占比达98.6%。移动搜索用户渗透率高达96%，成为主要搜索方式。
• 使用场景多样化：移动搜索用户可随时随地进行搜索，涵盖家中、单位、交通工具、旅行途中等场景，逐渐融入用户日常生活。
• 输入方式多样化：除了文字搜索，图片、语音、拍照等输入方式也日益普及，提升了搜索体验。
• 搜索结果呈现形式多样化：移动端搜索引擎通过算法、地理位置、时间等因素，实现精准化、简约化、个性化的结果展示。
• 市场竞争格局稳定：百度、神马搜索、搜狗搜索占据主要市场份额，其中百度以62.2%的份额居首，神马搜索增速最快（22.6%），搜狗搜索以13.5%紧随其后。
• 用户偏好：移动搜索用户以男性为主，二三线城市用户占比更高，用户对移动搜索的便利性和美观性评价较高，但认为PC搜索结果更丰富。
• 搜索方式分布：文字搜索仍是主流（93.1%），语音搜索增长迅速（48.2%），图片搜索占比为31.2%。
• 人工智能与内容生态：各大平台加强AI技术应用，如百度的DuerOS、智能小程序，神马搜索的云化系统与内容生态，搜狗搜索的听觉、视觉、对话、问答、翻译技术，推动搜索体验升级。
• 信息流广告成为竞争焦点：信息流广告相较于传统竞价广告，具有更高的流量、更精准的用户定向和更好的用户体验，成为各大平台的重点推广方向。
• 垂直细分领域成为增长点：随着移动设备功能增强，用户对精准搜索服务的需求上升，垂直细分领域将为移动搜索市场带来新的增长机会。

关键信息

市场规模

• 2018年中国移动互联网用户规模达8.17亿，移动搜索用户渗透率高达96%。
• 移动搜索用户中，48.7%平均每日使用10次以上，38.6%平均每日使用6-10次，使用频率高。

用户分布

• 性别：男性用户偏多。
• 年龄：以年轻用户为主。
• 地区：二三线城市用户占比更高。
• 学历：用户学历分布广泛，但未明确具体数据。

搜索渠道

• 浏览器仍是用户最常用的搜索渠道（86.7%）。
• 搜索引擎APP次之（82.4%）。
• 购物类、地图类、视频音乐类APP也常作为搜索渠道。

搜索方式

• 文字搜索占比93.1%，仍是主流。
• 语音搜索增长迅速，占比48.2%。
• 图片搜索占比31.2%，主要用于查找特定图片。

市场竞争格局

主要平台动态

百度搜索

• 推出“简单搜索”无广告搜索APP。
• 上线“极光算法”与“细雨算法”，优化搜索质量。
• 发布智能视频音箱“小度在家”和智能小程序。
• 引入“问题疫苗”查询工具，提升社会责任感。

神马搜索

• 依托阿里系资源，构建内容生态。
• 推出“蓝光模式”优化搜索结果页体验。
• 发展对话式搜索、语音识别、精准问答等AI技术。

搜狗搜索

• 推出日文、韩文搜索功能。
• 上线“症状科普解读”和“药品安全查询工具”。
• 布局听觉、视觉、对话、问答、翻译五大AI领域。

趋势展望

• 人工智能技术：AI技术将推动搜索效率和体验的提升，成为移动搜索发展的核心驱动力。
• 信息流广告：信息流广告将全面推广，实现精准推荐与广告分发，提升用户价值。
• 内容生态整合：平台将加强内容生态建设，提升内容质量与多样性。
• 垂直细分领域：移动搜索将向细分领域发展，满足特定用户群体的个性化需求。
• 跨平台资源整合：整合移动端与PC端资源，构建全网搜索模式，将成为创新关键。

总结

2018年，中国移动搜索市场在用户规模、技术应用、产品创新和商业模式等方面均取得显著进展。百度、神马搜索、搜狗搜索三大平台占据市场主导地位，各自通过AI技术、内容生态和信息流广告等手段提升竞争力。用户搜索行为呈现高频、便捷、多样化的趋势，文字搜索仍是主流，但语音搜索增长迅速。未来，人工智能、内容生态和垂直细分领域将成为推动移动搜索市场持续发展的关键因素。