2023-12-21-果集行研-2023年宠物保健品消费趋势报告_27页_5mb

2023年抖音宠物保健品行业趋势总结

• 行业增长：宠物保健品市场迅速扩大，2023年抖音平台销售额指数同比增长367.8%，反映家庭养宠支出提升和消费习惯向抖音迁移。

• 市场格局：大批新品牌入局，品牌数量增长6倍，CR10市场份额稀释；国货品牌主导（75%榜单），如麦富迪和加里卡，主导低价市场，而国际品牌占据高端定位。

• 消费者洞察：核心购买群体为三四线城市青中年女性，关注毛发养护、肠胃调理和骨骼健康；购买决策基于真实用户评价和成分安全性，尤重有效成分如益生菌和鱼油。

• 营销策略：品牌如麦富迪采用直播、短视频和商品卡营销，带动复购；新品牌聚焦猫化毛膏等高需求品类，竞争激烈。

• 趋势与机会：猫类保健品增速超狗类，毛发养护成为风口；未来推动国货、国货新锐品牌、细分品类如猫氨基酸和狗奶粉的增长，需强化内容营销和口碑管理。