【SensorTower】2024年全球旅行应用与品牌市场洞察报告

2024年全球旅行应用市场报告显示，AppStore和GooglePlay平台的旅行应用下载量与收入持续增长。2024年1-9月，全球旅行应用下载量同比增长44%，达215亿次，预计全年将突破28亿次。同期内购收入增长195%，达14亿美元，全年预计超18亿美元。市场呈现季节性波动，每年7月为下载量与收入的年度峰值，2月则为低谷。

印度、美国和中国是全球下载量最大的三个单一市场。印度贡献15%的总下载量，美国和中国iOS市场分别占比14%和10%。欧洲和美国市场合计占全球旅行应用收入的40%和38%。中国iOS市场中，《铁路12306》因疫情后需求回升，下载量同比增长260%，2024年9月MAU接近4亿。《美团》以覆盖生活多领域优势稳居下载与活跃用户榜前三。日本市场自2022年Q1恢复增长，2024年Q3下载量同比增13%，《Google Maps》下载量榜首，《Suica》活跃用户增长14%。韩国本土应用《KakaoT》下载量和MAU双料冠军，《Tripcom》下载量同比增18%，跃居第二。东南亚市场2024年Q3下载量达6100万次，印尼贡献44%总量，《Grab》保持下载与活跃用户双榜首。印度市场2024年Q3下载量突破11亿次，《WhereismyTrain》因铁路出行需求主导下载与用户榜，《Rapido》本土打车应用下载量同比增35%，超越Uber。

数字广告方面，美国市场2024年1-9月亚太旅行品牌广告支出达255亿美元，同比增长14%。头部品牌如新西兰航空（Air New Zealand）和国泰航空（Cathay Pacific）占据前列，其中Cathay Pacific将61%广告预算投入LinkedIn吸引商务用户。亚太品牌在美市场广告投放主要集中在Facebook、Instagram，前四品牌在两平台支出占比超60%，Air India和All Nippon Airways达75%。日本和韩国市场中，《Tripcom》通过AdMob和YouTube广告占据当地应用广告声量份额（SOV）首位，美国市场Instagram和Facebook广告曝光量占其总支出的44%和36%。

《Tripcom》案例显示，其通过本地化广告素材突出机票酒店价格优势和数据质量，实现全球下载量与MAU持续增长。亚洲市场贡献65%全球下载量，东南亚、韩国、日本和台港澳分别占28%、13%、7%和12%。2024年Q3，Tripcom在韩国和日本下载榜登顶，并入选东南亚前十。

报告强调，SensorTower提供覆盖全球99%AppStore数据的市场洞察服务，涵盖应用表现、广告投放、用户行为等多维度分析，并推出定制化解决方案满足不同需求。数据来源包括API实时更新及未建模面板数据，确保精准度误差小于5%。