2024年日本市场数字广告洞察报告-SensorTower_39页_11mb

2024年日本市场数字广告洞察
2023年11月至2024年10月，日本市场数字广告总支出达42亿美元，主要投放平台为Facebook、Instagram、TikTok和X。Instagram以26亿美元支出位居首位，是Facebook的近3倍，且曝光量占比超56%。购物、媒体与娱乐、求职与培训为三大核心品类，分别贡献22%、17%和11%的支出。头部品牌中，Rakuten、Amazon和NTT位列前三位，其中Rakuten以购物类广告为主，Amazon覆盖多品类，NTT在求职与培训领域表现突出。

购物品牌方面，服装类广告支出显著高于其他子类，2024年1-10月投放总额超26亿美元，占据主导地位。优衣库（UNIQLO）仍是日本市场购物应用月活用户最多的品牌，但Temu通过高投入实现下载量反超Shein和UNIQLO。
媒体与娱乐品牌中，书籍漫画、电影电视、音乐播客等主要通过Instagram投放，而社交媒体和交友相亲类广告则高度集中于X平台。海外品牌如Amazon、Disney、Spotify及Netflix进入该领域前10名，显示国际影响力的增强。
快消品牌投入中，个人护理和食品饮料占据91%的支出，其中个人护理曝光量占比达53%，食品饮料为38%。本土品牌NatureLab和KAO分别在个人护理和食品饮料细分领域领先，其广告投放以Instagram和Facebook为主。
游戏品牌方面，Instagram成为最大支出平台，2024年1-10月游戏广告主投放总额达16亿美元。X平台每千次展示成本最低，但曝光量是Facebook的26倍，成为游戏广告的重要渠道。NTT、Yostar、Tencent及JoyNiceGames等品牌进入前五，其中Yostar旗下《明日方舟》广告支出占比达43%，视频素材应用率超96%。

花王（KAO）案例显示：其在日本市场以Instagram为主要渠道，曝光量28亿次（58%来自Instagram），而美国市场则以Facebook为主（55%）。在日本，旗下品牌Bior和KateTokyo曝光量最高（53亿次和48亿次）；美国市场Jergens品牌表现突出，曝光量接近175亿次。受众画像方面，日本市场男性用户占比50%，美国为27%。年龄分布上，18-34岁用户占比超60%，35-44岁用户占比26%。

悠星（Yostar）案例表明：其在日本市场广告投放高度依赖X平台（占比95%），《明日方舟》《碧蓝航线》等游戏占据核心地位。X平台的高曝光效率使其成为性价比首选，但广告素材以视频形式（96%）为主。受众以18-34岁男性为主，PC和主机玩家占比显著高于休闲玩家及社交媒体用户。

报告数据基于SensorTower Pathmatics平台的统计抽样方法，覆盖各品类品牌在主要渠道的支出、曝光量及CPM分析。整体趋势显示，Instagram和X平台持续占据核心地位，购物、媒体娱乐及快消品类需求旺盛，本土品牌与新兴国际品牌竞争激烈。