2024年全球旅行应用与品牌市场洞察报告-SensorTower_33页_8mb

2024年全球旅行应用与品牌市场洞察报告总结
SensorTower数据显示，2024年1-9月全球旅行应用下载量同比增长44%至215亿次，预计全年将突破28亿次。内购收入同比增幅达195%，达到14亿美元，全年预测收入超18亿美元。下载量与收入呈现季节性波动，每年2月为最低谷，7月左右迎来年度峰值。

主要市场分析：

• 印度：全球最大旅行应用单一市场，贡献15%总下载量，2024年Q3下载量突破11亿次（不含第三方安卓市场）。本土应用如"WhereismyTrain"和"Rapido"表现突出，其中"Rapido"下载量同比增长35%，超越Uber。
• 美国：下载量和收入占比分别为14%和38%，2024年1-9月广告支出达255亿美元，同比增长14%。亚太品牌中，Air New Zealand（新西兰航空）和Cathay Pacific Airways（国泰航空）为美国市场头部品牌，分别以60%、50%的广告支出份额领先。
• 中国iOS市场：2024年1-9月下载量占比10%，美团、高德地图、携程等本土应用主导市场，其中美团月活跃用户达6500万，位列榜首。
• 日本市场：Google Maps和Uber持续占据下载量与活跃用户双榜单前列，本土应用Suica下载量及活跃用户环比增长10%和14%。Tripcom于2024年Q3登顶韩国下载榜，并跻身日本、东南亚前十大。
• 东南亚市场：2024年Q3下载量达6100万次（不含第三方安卓市场），印度尼西亚贡献近44%总下载量。Grab和Traveloka为下载量与活跃用户双冠，Tripcom下载量环比增长18%。

广告趋势：
美国、英国、德国市场旅行品牌数字广告支出与曝光量逐年攀升，2024年1-9月美国广告支出达255亿美元，曝光量超2800亿次。亚太品牌主要投放Facebook、Instagram和LinkedIn，其中LinkedIn被Cathay Pacific用于吸引商务用户。

Tripcom案例：
作为亚太地区成功案例，Tripcom全球65%下载量来自亚洲市场，韩国（13%）、东南亚（28%）为其核心区域。2024年Q3韩国和日本AdMob、YouTube平台广告声量份额（SOV）均列首位。其广告策略注重本地化内容，强调机票酒店价格优势及高质量数据服务。

数据统计说明：

• 收入数据为AppStore和GooglePlay内购预估值，不含广告、第三方安卓市场及官网直付收入。
• 下载量数据为AppStore和GooglePlay预估值，排除预下载、重复下载及第三方市场。
• GooglePlay未在大陆开放，中国iOS市场数据单独统计。

市场格局：
全球旅行应用市场呈现头部集中趋势，Google Maps、Uber、Booking.com等国际品牌持续领先，但本土应用在特定区域（如韩国、印度）表现强劲。亚太品牌通过精准广告投放和本地化运营，显著提升市场渗透率。

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