2024年旅游应用和品牌营销报告（英）_32页_24mb

旅行应用市场报告总结

全球整体表现：

• 下载量：2024年1-9月全球旅行应用下载总量同比增长4.4%，预计全年将超过28亿次。
• 收入：2024年1-9月旅行应用内购收入同比增长19.5%，预计全年将超过1.8亿美元。
• 季节性波动：下载量和收入通常在每年2月最低，7月最高。

主要市场表现：

• 最大市场：印度、美国、中国位居前三，其中印度占比最大（15%）。
• 中国iOS市场：受政策放开影响，下载量自2023年Q1恢复，Trip.com等应用排名显著提升。
• 日本市场：Google Maps保持领先地位，本土应用Suica在下载量和MAU上均有增长。
• 东南亚市场：Grab、Trip.com等表现突出，印尼市场贡献近44%下载量。
• 印度市场：旅行应用下载量创历史新高，本地化产品（如Where is My Train）主导。

广告趋势：

• 美国与欧洲市场：数字广告支出和展示量持续增长。
• 亚太品牌布局：航空品牌主导美国市场广告投放，Air New Zealand和Cathay Pacific排名领先。
• 广告渠道：Facebook/Instagram为主要投放平台；Cathay Pacific偏重LinkedIn。

案例研究：Trip.com

• 全球累计下载量占比65%，亚洲市场贡献最大，南韩占比最高。
• 2024年Q3在南韩、日本、东南亚市场排名靠前。
• 在南韩和日本的广告展示份额（SOV）领先，强调价格优势。

关键观察：

• 下载量和收入呈现季节性波动。
• 本土化产品在疫情期间后的恢复表现强劲。
• 亚太品牌在美国市场广告支出占比显著提高。

Note:
 - 数据均来自Sensor Tower，仅涵盖App Store和Google Play的下载与收入数据，未含广告收入等。
 - 中国iOS市场与Google Play数据以中文标注。