20141207-川财证券-传媒与互联网观察（第22期）_中美体育收视对比_中国偏低_12页_969kb

中美体育收视与市场对比分析总结

核心内容

本报告主要分析了2014年12月7日发布的行业研究报告，聚焦于中美体育收视率对比、彩票市场表现、影视市场动态、在线教育与视频网站发展趋势，以及A股和海外市场主要公司的表现。

主要观点与关键信息

中美体育收视对比

• 体育收视率差异显著：美国体育节目在黄金时段收视率占比22%，创造广告收入占比29%；而中国体育节目收视率仅占2.4%，远低于其他节目类型。
• 收入结构失衡：发达国家竞技体育收入中，转播权收入、赞助收入和门票收入比例为4:3:3，而中国转播权收入比例低于10%，主要受CCTV-5垄断和用户基础薄弱影响。
• 体育节目资源使用效率低：中国体育节目资源使用效率仅为13%，远低于电视剧（18%）、新闻（31%）和综艺（78%）。

彩票市场

• 2014年10月销售数据：全国彩票销售额为327.01亿元，同比增长20.3%；1月至10月累计销售3121.08亿元，同比增长24%。
• 彩票类型增长情况：乐透数字型彩票增长17.4%，竞猜型彩票增长86.6%，视频型彩票增长30.9%。
• 行业预测：预计到2016年前，彩票行业销售额有望突破5000亿元人民币。

影视市场

• 电影票房表现：《星际穿越》在2014年第48周以1.4亿周票房蝉联冠军，累计票房达6.6亿；《匆匆那年》预售票房达2045万。
• 年度票房数据：截至11月24日，2014年中国年度票房达264亿元，观影人次7.5亿，银幕数2.3万。
• 贺岁档预期：12月份贺岁档票房预计达29-43亿元，全年票房有望突破300亿元。

在线教育与视频网站

• 在线教育平台动态：奇迹曼特获好未来千万级投资，专注于数字艺术领域的职业培训。
• 视频网站竞争：各视频网站数据接近，内容对流量影响显著，阶段性热门节目拉动效应明显。
• 在线视频网站覆盖与访问时长：各平台覆盖人数与访问时长数据未明确，但显示内容对用户吸引力至关重要。

A股市场表现

• 网络视频板块：乐视网、百视通等公司股价表现不一，平均值为-2.4%。
• 影视动漫板块：华谊兄弟、华策影视等公司表现相对稳定，平均值为-2.5%。
• 游戏板块：掌趣科技、顺网科技等公司表现不一，平均值为-0.7%。
• 有线运营商：歌华有线、天威视讯等公司表现不一，平均值为-0.4%。
• 在线教育板块：科大讯飞、拓维信息等公司表现不一，平均值为-4.6%。
• 门户网站板块：东方财富、人民网等公司表现不一，平均值为9.7%。

海外市场表现

• 美股媒体公司：博纳影业、凤凰新媒体等公司表现不一，平均值为-6.2%。
• 港股媒体公司：凤凰卫视、阿里影业等公司表现不一，平均值为-3.7%。
• 教育美股公司：学大教育、好未来等公司表现不一，平均值为-5.9%。

细分市场一周表现

一周动态

体育行业

• 智美集团合作：与山东省体育总会秘书处签署战略合作协议，涉及80场群众体育赛事，涵盖多种运动类型。

影视行业

• 电影市场趋势：预计2014年底12月票房潜力达29-43亿，贺岁档表现强劲。
• 影片表现：《星际穿越》《撒娇女人最好命》《黄飞鸿之英雄有梦》等影片表现不一，部分影片如《匆匆那年》受90后欢迎，而《智取威虎山3D》受70后欢迎。

其他行业动态

• 在线教育：奇迹曼特获好未来投资，专注于数字艺术培训。
• 并购与投资：四川圣达并购多家动漫公司，构建整条产业链。
• 文化政策：湖南省推动文化类国资整合，加强媒体与文化产业管理。
• 网络内容管理：文化部整治低俗内容，重点检查手机游戏与网络动漫。
• 国际合作：前华纳兄弟总裁加盟河马动画，看好中国娱乐市场。
• 教育投资：俞敏洪投资自在影业，进入电影行业。

网络服务

• Uber融资：完成E轮融资，估值达400亿美元，预计2015年营收达100亿美元。
• Sonos融资：融资1.3亿美元，拓展智能音箱市场。
• Lending Club IPO：计划融资6.924亿美元，拓展P2P市场。
• 陌陌上市：于纳斯达克上市，融资2.32亿美元。

行业会议

• 第五届亚洲财富论坛：时间2015年1月16日-18日，地点北京。
• 第二届中国产业改革发展年会：时间2014年12月14日，地点北京。
• ADMS亚洲数字营销峰会：时间2014年12月1日-3日，地点上海。
• 2014IDC China国际数据中心展：时间2014年12月23日-25日，地点上海。

投资评级说明

• 证券投资评级：以6个月内证券绝对收益为标准，分为买入、增持、中性、减持。
• 行业投资评级：以6个月内行业相对市场基准指数收益为标准，分为超配、标配、低配。

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