2023年中国动画电影市场研究报告-42页_4mb

2023年中国动画电影市场研究报告总结

一、中国动画电影市场概况

• 市场发展：自2015年起，中国动画电影进入“新国漫崛起初期”，逐步摆脱早期“低幼、劣质”的标签，实现从萌芽期到黄金期的跨越。
• 市场占有率：2015-2023年中国动画电影市场占有率保持在10%-15%，仍有较大发展空间。相比之下，北美市场占有率稳定在15%-20%。
• 票房集中度：动画电影市场集中度高，过亿票房动画以15%-20%的数量贡献了75%-85%的票房，其中2019年19部过亿动画贡献了93%的票房。
• 国产动画影响力提升：2019年后国产动画市场占有率超过60%，进口动画受疫情影响，引进数量和单片票房有所下降。

二、动画电影制作现状

1. 动画电影分类

• 按受众：可分为亲子向、全年龄向、年轻向三类。
• 按题材：可分为幻想类和现实类，其中充满喜剧元素、富有想象力的题材最受观众青睐。

2. 国产动画发展

• IP改编：IP改编类国产动画占近9年动画数量的47%，贡献了82%的票房。传统神话改编类动画（如《哪吒》《白蛇》系列）具有广泛受众基础，票房优势明显。
• 系列动画：系列动画票房优势显著，以3成数量贡献超7成票房，其中“熊出没”系列为亲子向代表，而“封神”系列则是全年龄向的代表。
• 头部主出品公司：光线、华强动画、追光是国产动画的头部主出品厂商，其中光线以“封神”系列贡献双片累计票房66.4亿。

3. 进口动画发展

• 美国动画：以合家欢、亲子向为主，迪士尼为头部主出品公司，贡献了近47%的美国进口动画票房。
• 日本动画：以年轻向为主，东宝、东映、吉卜力等为头部主出品公司，其中东宝贡献了38.6%的日本进口动画票房。日本动画在2023年1-5月贡献了进口动画总票房的83%。

三、动画电影观众内容偏好

1. 观众对国产动画的整体印象

• 传统文化与东方美学：观众对国产动画的传统文化和东方美学魅力认可度较高，分别达50%和42%。
• 角色与情感：角色形象、行为、性格等是观众认知影片的重要路径，独特性的角色形象更容易形成观众认知。观众期待“角色有成长”和“幽默、正能量”的角色性格。
• 画面与技术：细节丰富、中国美学风格的画面制作最受期待，3D制作技术逐渐成熟并受到观众青睐。

2. 亲子观众偏好

• 教育意义与角色形象：亲子观众更注重影片的教育意义和角色的可爱形象，家长在观影决策中占主导地位。
• 娱乐形式：亲子观众更倾向于通过APP、商场游乐区、亲子餐饮店等渠道获取信息。

3. 非亲子观众偏好

• 故事与情感：非亲子观众更注重影片的故事和情感共鸣，尤其是普世情感和价值观的传递。
• 营销渠道：微博、B站为非亲子观众获取动画电影信息的主要渠道。

四、动画电影营销策略分析

1. 营销信息重点

• 核心卖点：观众关注影片故事、角色形象、画面风格等信息。
• 营销策略建议：
  • 针对亲子观众，突出中国元素（传统文化、东方美学）和角色的可爱形象。
  • 针对非亲子观众，强调普世情感和价值观，强化角色独特性，形成观众记忆点。

2. 营销渠道

• 线上渠道：抖音是观众获取动画电影信息最重要的线上渠道，其次是微信朋友圈、猫淘购票入口、新浪微博、B站。
• 线下渠道：影院阵地是观众获取信息的主要线下渠道，其次是电视台、户外广告。

五、动画电影发行策略分析

1. 发行制式

• 3D版本偏好：建议强特效类动画增加3D制式发行，因为三成观众通常“带不带孩子都看3D”。
• 语言版本：观众倾向带孩子观看进口动画时选择国语版，建议社区型影院重视国语版排映。

2. 发行档期

• 暑期档：动画电影发行最普遍的档期，因受众集中于亲子、年轻学生群体。
• 春节档：合家欢属性强，但主要被“熊出没”系列垄断。
• 六一档：亲子观影刚需性强，动画票房占比高，为较佳发行档期。

六、总结

• 市场潜力：国产动画市场潜力巨大，尤其在下沉市场表现突出。
• IP与故事：IP改编和故事内容是推动票房增长的重要因素，尤其是传统神话IP。
• 观众偏好：观众对动画电影的包容度高，但对口碑逆袭的难度也较大，需依靠强有力的营销宣传。
• 差异化策略：不同国别动画在不同区域具有优势，需制定差异化发行策略。
• 技术发展：随着技术的不断成熟，3D制作和中国美学风格成为观众期待的重点。

七、展望

• 国产动画：继续推动IP开发与内容创新，提升制作水平，打破观众对“低幼、劣质”的刻板印象。
• 进口动画：美国和日本动画在市场中仍占主导地位，但国产动画正逐步缩小差距。
• 市场发展：动画电影市场在内容、营销和发行方面均有较大发展空间，未来需更注重观众情感共鸣和文化认同。

THANKS
祝中国动画电影勇攀高峰！