艺恩：2015-2021年动画电影类型研究_41页_2mb

2015-2021年动画电影类型研究总结

核心内容

2015年至2021年是中国动画电影发展的重要阶段，期间国产动画电影实现突破式发展，尤其以《西游记之大圣归来》、《哪吒之魔童降世》和《白蛇2：青蛇劫起》为代表的里程碑式作品，推动了“国漫崛起”的浪潮。尽管如此，动画电影整体仍处于发展初期，市场占有率波动较大，且内容上以低幼亲子向为主，成人向动画仍处于蓝海阶段。

主要观点

• 市场发展阶段：动画电影市场经历了五个阶段，其中2015年-2018年是国产动画摆脱刻板印象、实现商业成功的关键时期；2019年至今，随着《哪吒之魔童降世》的出现，国产动画实现票房质的飞跃。
• 市场结构：动画电影市场占有率平均为12%，受单片影响波动较大。2016年和2019年因《疯狂动物城》、《功夫熊猫3》和《哪吒之魔童降世》等爆款带动票房增长。
• 头部效应：动画电影市场呈现明显头部效应，过亿票房的动画数量占15%-20%，贡献总票房的85%-95%。
• 国漫崛起：国产动画在票房份额上强势上升，2015-2021年国产动画票房占比逐渐增加，尤其是《哪吒之魔童降世》的成功带动了国产动画的广泛认可。
• 类型差异：美国动画以合家欢和精品制作为主，日本动画则以经典IP和知名导演作品为主。国产动画在内容和制作上仍需进一步提升。
• 受众下沉：国产动画在下沉市场表现突出，三线及以下城市人次占比达47%，远超进口动画的63%。
• IP改编趋势：IP改编动画在市场中占据重要地位，漫改和传统神话改编尤为突出，成为票房的主要来源。
• 营销策略：动画电影营销策略多样化，包括IP联动、角色形象塑造、情感共鸣等，成功带动影片热度和票房。

关键信息

01 动画电影市场分析

• 市场发展阶段：动画电影市场历经萌芽期、低谷期、阶段性成功期、突破期和国漫崛起期。
• 市场表现：近7年动画电影年票房约45亿，市场占有率10%-15%，受单片影响波动较大。
• 头部公司：迪士尼、皮克斯、照明娱乐是美国引进动画的主要出品公司，合计贡献72%的过亿票房。
• 日本动画：主要来自经典IP和知名导演，如哆啦A梦、名侦探柯南和新海诚、宫崎骏等。
• 观众口碑：观众对动画电影包容度高，但口碑对票房逆袭影响有限，尤其是动作片。

02 国产动画电影制作分析

• IP改编：IP改编动画在国产动画中占比40%，票房贡献达81%。
• 类型分布：漫改为主流，传统神话改编具备更强的受众基础和票房优势。
• 系列动画：国产系列动画以亲子向为主，占比近九成，其中“熊出没”系列是亲子动画的代表。
• 头部厂商：光线影业、华强动画、追光人等是国产动画电影的主要制作和发行公司。
• 制作趋势：国产动画正向全年龄化、系列化发展，如“封神宇宙”系列和“白蛇”系列。

03 动画电影档期分析

• 档期分布：暑期档（7、8月）是动画电影上映高峰，且易出爆款。
• 春节档：因合家观影属性强，“熊出没”系列带动春节动画大盘上升。
• 贺岁档：近年以进口动画为主，国产动画多为亲子向，市场空间较小。
• 票房表现：《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》是国产动画的票房代表，其中《哪吒》创下国内影史票房第四。
• 票房走势：《白蛇2：青蛇劫起》上映后票房疲软，映后表现不如前作。

04 动画电影营销案例分析

• 《姜子牙》：
  • 营销亮点：通过IP联动、角色形象塑造和情感共鸣，成功吸引观众。
  • 票房表现：首日票房创中国影史动画第一，但后续表现疲软。
  • 口碑问题：映后口碑不佳，主要因受众错配和剧情问题。
• 《熊出没：狂野大陆》：
  • 营销策略：强化儿童渠道露出，激发“小手拉大手”效应。
  • 票房表现：连续4年票房保持在5-7亿，位居该系列票房第三。
  • 情感沟通：通过情感浓度和剧情创新，吸引亲子和年轻用户。
• 《白蛇2：青蛇劫起》：
  • 营销概念：以“执念”为核心，诠释中国式情感表达和女性自我选择。
  • 票房表现：首日排片高，但映后票房疲软，受口碑和受众分流影响。
  • 内容创新：通过幕后特辑和细节解读，展现制作精益求精。

附录：动画电影票房TOP20一览

历史动画电影票房TOP20

2020-2021年动画电影票房TOP20