2023年中国动画电影市场研究报告-拓普_43页_4mb

2023年中国动画电影市场研究报告总结

核心内容

2023年中国动画电影市场持续发展，市场占有率保持在10~15%，仍有较大发展空间。北美市场占有率长期保持在15~20%，显示出中国动画电影市场的成长潜力。国产动画电影影响力显著提升，市场占有率已超60%，尤其是2019年后，随着《哪吒之魔童降世》等影片的推出，国产动画逐渐成为市场主力。

主要观点

• 市场集中度高：过亿票房动画以15~20%的数量贡献了75~85%的票房，其中2019年19部过亿动画贡献了93%的票房。
• 动画电影供给不稳定：疫情后动画电影供给数量明显减少，2020年仅上映34部。
• 进口动画以美国、日本为主：美国进口动画主要为好莱坞分账片，日本动画则以年轻向为主，近年来表现尤为突出。
• 国产动画以亲子向为主：亲子向动画占据市场主导地位，但非亲子向系列动画如“封神”系列、《白蛇》系列等也表现出强劲票房潜力。
• IP改编是国产动画成功关键：IP改编类动画票房占比高，其中传统神话改编类动画表现尤为突出，如《哪吒》《姜子牙》《白蛇》系列等。
• 观众偏好明确：观众对国产动画的传统文化和东方美学风格认可度高，同时期待角色成长、幽默、正能量等性格特点。

关键信息

动画电影制作现状

• 动画电影按核心受众分为亲子向、全年龄、年轻向三类。
• 国产动画以亲子向为主，美国动画以合家欢为主，日本动画以年轻向为主。
• 国产动画中，“封神”系列、“熊出没”系列、“白蛇”系列等成为票房主力。
• 光线影业、华强动画、追光是国产动画的头部主出品厂商。

动画电影观众内容偏好

• 观众对国产动画的偏好集中在传统文化、东方美学、角色形象和故事内容。
• 故事共鸣、自我价值认同、角色成长、幽默、正能量等元素最受观众欢迎。
• 非亲子观众更重视故事的普世情感和价值观，以及角色的独特性。
• 亲子观众更倾向于选择有教育意义、角色可爱、故事适合全家观看的动画。

动画电影营销策略

• 抖音是动画电影营销最重要的线上渠道，其次是微信朋友圈、猫淘购票入口、新浪微博、B站。
• 线下渠道中，影院阵地是主要信息获取渠道，其次是电视台和户外广告。
• 针对亲子观众，建议通过APP、商场游乐区、亲子餐饮店、电视少儿频道等渠道进行营销。
• 针对非亲子观众，建议加强微博和B站的营销力度。

动画电影发行策略

• 国产动画在下沉市场表现突出，三线及以下城市平均票房占比为37%。
• 进口动画在一二线城市更受欢迎，一线城市平均票房占比为24%。
• 观众更倾向选择3D版本动画，建议强特效类动画增加3D制式发行。
• 在带孩子观看进口动画时，观众更偏好国语版，建议社区型影院重视国语版排映。
• 动画电影发行档期以暑期档为主，其次为春节档和六一档，这三个档期是较佳选择。

总结

中国动画电影市场在2023年展现出强劲的发展势头，国产动画在影响力、票房贡献和内容创新方面均取得显著进步。随着技术的提升和IP的多样化，动画电影的市场潜力巨大。在营销和发行策略上，需根据目标受众进行差异化布局，强化线上渠道与线下场景的结合，提升观众对国产动画的认知与喜爱，推动中国动画电影持续发展。