艺恩-2019-2020动画电影市场研究报告-2020.11-24页_1mb

2019-2020年中国动画电影市场研究报告总结

核心内容概述

本报告由艺恩ENDATA发布，旨在分析2015-2020年中国动画电影市场的发展趋势，重点聚焦2019-2020年国产动画电影的制发情况，包括票房表现、市场结构、IP来源、档期分布、营销策略及典型案例分析。

主要观点与关键信息

1. 市场趋势与票房表现

• 整体趋势：2015-2020年中国动画电影市场整体票房呈曲折上涨态势，2019年因《哪吒之魔童降世》票房突破50亿，带动全年动画电影票房达90亿，为历年最高；2020年受疫情影响，票房下滑，但《姜子牙》贡献了15.6亿，成为年度票房亚军。
• 国产动画崛起：2018-2020年，国产动画电影票房冠军均为国产影片，且自2019年起，国产动画单片平均票房首次反超进口动画。
• 市场下沉：动画电影市场呈现明显下沉趋势，三四五线城市票房占比逐年上升，但整体仍不及全国大盘下沉力度。

2. 票房分布与市场结构

• 二八定律：动画电影市场呈现“二八”结构，票房过亿的影片以两成数量贡献八成票房，头部效应明显。
• 国产与进口对比：国产动画电影在票房分布上更依赖下沉市场，而进口动画电影仍以一二线城市为主，占比超60%。
• 数量结构优化：国产动画电影票房过亿数量占比逐年上升，尾部影片数量减少，市场结构趋于优化。

3. IP来源与原创力

• IP来源：国产动画电影IP多来源于电视动画，占比达29%；同时，原创IP数量逐年增加，达20部，系列化开发趋势明显。
• 传统神话改编：多部票房表现优异的影片源自对传统神话的创新改编，如《哪吒之魔童降世》《姜子牙》，表明传统文化题材是未来动画电影的重要方向。

4. 档期分布与市场表现

• 档期优势：暑期档与春节档是国产动画电影的主要上映时段，其中暑期档票房体量大，春节档日均票房优势显著。
• 暑期档特征：2019年暑期档票房最高，且《哪吒》带动全家欢类型占比达92.1%，少儿向作品数量占比达55%。
• 国庆档表现：《姜子牙》作为疫情后首部动画电影，凭借类型优势与IP联动，在国庆档表现亮眼，首周票房破8亿。

5. 市场表现与口碑

• 口碑与票房：国产动画电影整体口碑良好，但TOP10影片中仍有4部评分低于6分，表明中腰部作品质量仍有待提升。
• 典型案例：
  • 《哪吒之魔童降世》：票房50亿，豆瓣评分8.5，创国产动画电影票房与评分新高，内容创新、人物立体、题材经典。
  • 《姜子牙》：票房15.6亿，豆瓣评分7.9，作为2D动画电影实现票房突破，内容致敬经典，视觉效果佳。
  • “熊出没”系列：连续6年选择春节档上映，形成固定观影期待，六部累计票房达26.9亿，其中《熊出没·原始时代》周票房达4.59亿，打破国产动画单周票房纪录。

6. 营销策略

• IP联动营销：通过与漫画、其他动画电影联动，形成“神仙天团”效应，提升影片热度。
• 超前点映与“自来水”传播：借助超前点映与社交媒体传播，打造高质量高口碑的市场认知。
• 全年龄段营销：如“熊出没”系列，突破传统儿童市场限制，覆盖全年龄段观众，成为国产系列动画电影运营典范。

关键数据与图表

• 2015-2020年动画电影票房（亿）及占总票房比例
• 2015-2020年动画电影票房冠军（亿）
• 2015-2020年各票房区间动画电影数量及票房占比
• 2018-2020年重点档期内新上映国产动画电影数量及票房
• 2019-2020年国产与进口动画电影TOP10票房及豆瓣评分
• 2015-2020年国产系列动画电影数量及票房
• 2018-2020年暑期档国产动画电影数量及票房占比

艺恩ENDATA简介

• 艺恩是市场领先的数据智能服务商，通过大数据、AI技术连接内容与消费者数据资产。
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