2023中国动画电影市场研究报告-拓普-2023.6-42页_4mb

2023年中国动画电影市场研究报告总结

核心内容

2023年中国动画电影市场持续增长，国产动画影响力显著提升，市场占有率超过60%。动画电影市场集中度高，过亿票房影片仅占15~20%的数量，却贡献了75~85%的票房。整体市场仍处于新国漫崛起初期，具有较大发展空间。

主要观点

• 市场表现：中国动画电影市场占有率在10~15%之间，北美市场占有率在15~20%之间，显示中国仍有提升空间。
• 票房集中度：过亿票房动画以15~20%的数量贡献了75~85%的票房，表明市场高度集中。
• 国产动画崛起：2019年后，国产动画市场占有率超过60%，《哪吒》《白蛇》系列等爆款推动市场增长。
• 进口动画格局：美国和日本是主要进口国，其中日本动画在2023年1-5月贡献了进口动画总票房的83%，《铃芽之旅》《灌篮高手》等表现突出。

关键信息

动画电影制作现状

• 受众分类：动画电影按核心受众分为亲子向、全年龄、年轻向三类。
• 国产动画：以亲子向为主，但《哪吒》《姜子牙》等“封神”系列动画代表全年龄向突破。
• 制作公司：光线影业、华强动画、追光动画是国产动画的头部主出品厂商。
• 制作趋势：3D制作技术日趋成熟，受到观众认可；IP改编类动画票房优势明显，尤其是传统神话改编。

观众内容偏好

• 观众印象：国产动画富有传统文化和东方美学魅力，但存在故事内容简单、角色形象不够丰富等问题。
• 情感元素：现实生活共鸣、自我价值认同最受观众期待，而爱情元素受众面较窄。
• 角色设定：观众期待角色有成长和鲜明立体的性格，如“勇敢正义”“乐观豁达”等。
• 画面风格：细节丰富、具有中国美学风格的画面制作最受期待。

营销策略分析

• 营销渠道：抖音是观众获取动画电影信息最重要的线上渠道，其次是微信朋友圈、猫淘购票入口、微博和B站。
• 线下渠道：影院阵地是观众获取信息的主要线下渠道，电视台、户外广告也具有一定影响力。
• 亲子观众：偏好教育意义和可爱角色形象，建议利用亲子娱乐APP、商场游乐区、餐饮店等渠道进行营销。
• 非亲子观众：更关注普世情感和价值观，建议在微博、B站等平台加强宣传。

发行策略分析

• 发行制式：建议强特效类动画增加3D制式发行，以满足观众偏好。
• 语言版本：建议社区型影院重视动画国语版排映，以吸引亲子观众。
• 发行档期：暑期档和春节档是动画电影发行的主要档期，六一档亲子观影刚需性强，动画票房占比高。

总结

中国动画电影市场在2023年呈现出稳步增长的态势，国产动画在影响力和票房上均取得显著进步，市场占有率超过60%。市场集中度高，过亿票房影片数量占比低但贡献大。制作方面，3D技术日益成熟，IP改编尤其是传统神话改编成为票房增长的重要动力。观众对动画电影的情感表达和角色设定有较高期待，现实生活共鸣和自我价值认同是主要吸引力。营销方面，抖音等社交媒体平台成为核心渠道，同时需关注亲子娱乐场景的线下合作。发行策略上，暑期档、春节档和六一档是主要选择，建议根据不同受众和区域特性制定差异化策略，以进一步提升市场表现。