2015-2021年动画电影类型研究_41页_2mb

2015-2021年动画电影类型研究总结

核心内容概览

2015年至2021年，中国动画电影市场经历了显著发展，特别是在国产动画电影的崛起方面取得了突破。这一阶段的动画电影市场呈现出以下几个核心内容：

• 市场发展：动画电影市场发展经历了多个阶段，从早期的民族化创作风格到后来的国际化影响，再到近年国漫崛起。
• 市场结构：动画电影市场占有率在10%-15%之间，受单片影响波动较大。
• 类型分布：国产动画电影主要以亲子、全龄化、年轻向为主，其中亲子类占主导地位。
• 票房表现：头部效应明显，过亿票房动画电影约占15%-20%，贡献总票房的85%-95%。
• 制作与营销：IP改编动画成为主流，尤其是漫改与传统神话改编。光线影业、华强动画、追光人等成为国内头部动画制作公司。
• 档期趋势：暑期档是动画电影的高峰期，而春节档和年末贺岁档也具有一定的市场吸引力。

主要观点

动画电影市场分析

• 动画电影市场发展历经五个阶段，国漫崛起之势初现。
• 市场占有率约为12%，受单片影响波动较大。
• 近年票房年均约45亿，2019年因《哪吒之魔童降世》达到117.7亿。
• 头部效应明显，过亿票房动画电影数量约为15-20部，贡献总票房的85%-95%。
• 国产动画在三线及以下城市有较强下沉潜力，进口动画则更依赖一二线市场。

国产动画电影制作分析

• IP改编动画市场优势突出，漫改为主流形式。
• 传统神话改编动画如《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《西游记之大圣归来》具有更广泛的受众基础和票房优势。
• 国产系列动画以亲子向为主，但全龄化系列动画数量偏少但票房爆发力强。
• 光线影业在动画电影品类中影响力最高，主投主控动画电影票房排名前列。

动画电影档期分析

• 暑期档是动画电影上映高峰，且易出爆款。
• 春节档和年末贺岁档也有一定的市场吸引力。
• 5月、9月动画大盘较冷，上映数量偏少。
• 国产动画在暑期档中表现强劲，但《白蛇2：青蛇劫起》映后票房疲软，与前作相比有所差距。

动画电影营销案例分析

• 《姜子牙》通过IP联动、强化角色认知、展现影片品质等方式实现营销突破。
• 《熊出没：狂野大陆》通过强化儿童渠道露出、激发亲子观影欲望，成功吸引家长购票。
• 《白蛇2：青蛇劫起》以“执念”为核心营销概念，诠释中国式情感表达和女性自我选择，贴合现实议题。

关键信息

市场表现

• 市场占有率：近7年动画电影市占率均值为12%，受单片影响波动较大。
• 票房结构：2016年《疯狂动物城》和《功夫熊猫3》双片贡献市场四成，带动年度票房达70.7亿。
• 头部效应：每年上映动画电影55-65部，其中过亿票房动画每年8-15部，占总量15%-20%。

制作趋势

• IP改编：IP改编动画占国产动画上映数量40%，票房贡献达81%。
• 类型分布：漫改为主流，传统神话改编具有更广泛的受众基础和票房优势。
• 系列动画：系列动画数量占比27%，其中亲子系列动画占近九成，全龄化系列动画数量偏少但票房表现强劲。

档期分析

• 暑期档：动画电影上映高峰，且易出爆款，票房均值为17亿，占暑期档总票房14%。
• 春节档：国产动画以亲子向为主，票房连续4年保持在5-7亿水平。
• 年末贺岁档：动画电影数量仅次于暑期档，票房体量仅次于暑期和春节档。

营销亮点

• IP联动：《姜子牙》借势《哪吒》热度，但因受众错配导致口碑失利。
• 儿童渠道露出：《熊出没》系列通过电视媒体和影院活动激发儿童观影欲望。
• 情感共鸣：《白蛇2：青蛇劫起》以“执念”为核心营销概念，引发观众情感共鸣。

附：动画电影票房TOP20

历史动画电影票房TOP20

2020-2021年动画电影票房TOP20