【巨量算数】2023抖音夏日城市生活报告_38页_3mb

报告摘要

夏季已至，抖音线上平台记录了用户多样化的夏日生活方式。以下从主要生活场景和用户行为两方面进行总结。

美食消暑：
- 冰镇啤酒、可乐、西瓜等清凉食品内容量和消费量显著增长，视频播放量达48亿次。
- 咖啡、茶饮订单量逐月上升，尤其受到18-30岁年轻用户和女性群体欢迎。
- 水果冰饮、自制饮品内容量上升，用户对甜饮偏好明显。
- 小龙虾、烧烤等热辣美食订单量保持高增长，火锅增速相对较弱。
户外活动与旅行
- 自驾游需求急剧上升，搜索量增长明显，热门路线内容倍速增长。
- 沙滩、草原、海钓等活动因清新降温的特性备受青睐。
- 水上乐园、主题乐园打卡热度飙升，成为家庭亲子首选。
- 避暑型旅游目的地如承德避暑山庄成为搜索热点。
运动健康
- CityWalk等轻运动项目在夏季发展迅速，八段锦等传统健身方式受到欢迎。
- 水上运动项目逐渐走近大众，短视频记录各类水上活动。
- 室内运动如舞蹈、瑜伽在居家环境中保持热度。
休闲娱乐
- 博览馆、音乐节、演出等活动栏目在抖音内容增长明显。
- 洗浴按摩等休闲活动成为夏季热门话题，国家分布以成熟用户量为主。
- 展厅打卡、生活方式更新等场景丰富了用户的夏季生活。

用户消费习惯：
- 女性用户在茶饮、奶茶消费中占比较高，75%的饮用用户为女性。
- 18-30岁用户依然是消费主力，67%的茶饮用户属于该年龄段。
- 水果饮品、冰饮等饮料订单呈月度增长，尤其6月份涨幅显著。
内容趋势：
- 从“CityWalk热”、“海钓新玩法”、“自制夏日饮品”等多个方向，内容创作者不断挖掘用户的多元夏季体验。
- 回避城市内场，游客更倾向于探索自然，内容互动量和搜索热度持续上涨。
商家发展：
- 抖音生活服务平台上，尤其是餐饮和酒旅类商家的增长表现突出。
- 自动驾游、文旅业态、汗蒸等行业线上经营活跃，工商类目增速近四成。