2023抖音夏日城市生活报告-38页_3mb

抖音夏日城市生活报告总结

一、夏季消费趋势

1. 美食消费：

   • 冰镇啤酒、冰镇可乐、冰镇西瓜相关内容播放量累计48亿次；相比1-4月月均视频量，冰镇啤酒增速超10倍。
   • 饮品订单量逐月攀升。5-6月咖啡、茶饮订单量月均增速分别为83%、102%。
   • 女性在奶茶、咖啡消费中占比较高（75%），吸引饮品品牌营销关注。

2. 烧烤与小龙虾引爆“热辣”食欲：烧烤和小龙虾订单量分别以106%和210%速率增长，成夏季高温下的消费热点。

二、出行与旅游热潮

1. 自驾游成为主流方式：6月自驾相关内容搜索量达1100万次。热门路线如西北大环线、独库公路等引发打卡风潮。

2. 海钓等新兴休闲方式受欢迎：海钓相关内容同比增长101%，越来越多消费者探索这种相对新奇的夏季生活方式。

三、户外休闲与娱乐体验

1. 沉浸式游玩：水上乐园打卡量增速达116%，音乐节、演唱会相关内容强势增长。
2. CityWalk健康趋势：精细化城市漫步视频量月均增长超26倍，小众运动如滑翔伞、溯溪、攀岩、潜水等项目倍速成长。
3. 宝藏民宿成夏日去处：现代科幻风格的loft、海景房等民宿受年轻人偏爱。

四、休闲娱乐种类日益丰富

1. 展览演出：天文馆6-8月增长超2倍，各大主题乐园单日游客量稳定。
2. 洗浴中心多元休闲空间：洗浴按摩、连锁KTV、自助餐等多种娱乐方式一站式满足用户需求，订单量逐月递增。

五、线上平台推动消费增长

1. 餐饮与酒店经营方式变革：6月餐饮、酒旅商家同比增幅超2倍、300%，美食创作者2023年上半年增长94%。
2. 抖音平台跨界营销，品牌借助联合营销策略，如AMIRO觅光“科技护肤”、双汇“辣味系列香肠”等成功加强品牌年轻化。

六、结语

抖音平台通过内容与服务串联起城市居民夏季消费的多元方式，聚焦消暑、旅行、运动、展览、洗浴、玩乐等细分场景，为用户提供便捷、沉浸、新颖的生活体验并加速带动商业增长。