蝉大师-2021年五一小长假中国旅游App应用市场报告-2021.5-24页_3mb

2021年五一小长假中国旅游App应用市场报告总结

核心内容概述

本报告基于蝉大师数据平台及第三方行业数据，分析了2020年4月至2021年4月期间中国旅游App应用市场的发展情况，重点聚焦五一假期对旅游行业的影响以及各大细分领域的市场格局与发展趋势。

主要观点

1. 旅游市场现状：需求迅速恢复

• 出游人数与收入增长显著：五一假期出游人数达2.3亿人次，同比增长119.7%；旅游收入达1132.3亿元，同比增长138.1%。
• 跨省出游意愿增强：携程机票单日订单量较2019年同期最高增幅达28%。
• 用户行为转变：旅游用户已习惯通过App提前规划行程、消费及分享，App成为旅游刚需工具。

2. 旅游移动应用市场现状

• 活跃用户数逐步恢复：2020年12月在线旅游月活用户数达1.32亿人，接近疫情前水平。
• 出行类App占据头部市场：出行类旅游App下载量远超其他类型，成为市场主导力量。
• 攻略平台使用率最高：近八成用户使用旅游App进行攻略查询、住宿和交通预定，形成完整生态链。
• 小红书强势进军旅游市场：以周边游切入，通过直播和联动运营取得显著成效，逐步取代去哪儿、马蜂窝等传统攻略平台。
• 花小猪打车快速崛起：2020年8月至10月下载量显著增长，成为交通出行领域的重要力量。
• 高德地图领跑出行导航市场：在出行导航市场中，高德地图下载量持续领先，增长速度远超百度和腾讯地图。
• 美团外卖占据餐饮美食市场主导地位：美团外卖逐渐超越饿了么，大众点评则保持稳定表现，而百度糯米等团购平台发展乏力。
• 短视频平台成旅游新趋势：抖音等短视频平台在五一期间形成“云游中国”热潮，用户通过直播体验旅游，成为新兴需求。

关键信息

市场生态链构成

旅游App市场由以下六大板块构成：

• 攻略信息
• 行程预定
• 酒店住宿
• 交通出行
• 餐饮美食
• 摄影剪辑

下载量与增长数据

• 同程旅行：2021年4月下载量是去年同期的3.4倍，得益于“98元机票盲盒”活动。
• 花小猪打车：2020年8-10月下载量分别为292.28万、435.64万、499.91万，增速迅猛。
• 高德地图：自2020年8月起增长速度远超百度和腾讯地图。
• 美团外卖：逐渐超越饿了么，成为旅游餐饮市场主导平台。

用户行为变化

• 用户更倾向于自主规划行程，对信息的获取和决策效率要求提高。
• 短视频平台在旅游体验中扮演越来越重要的角色，成为用户分享和获取信息的新渠道。
• 摄影剪辑类App需求增长，用户偏好使用美颜相机进行旅游记录和分享。

旅游移动应用发展趋势

趋势一：信息需求增长

• 用户对旅游信息的需求日益增加，平台需通过多场景触发消费动机，提升信息整合与决策效率。

趋势二：效率需求提升

• 用户对信息获取的直接性和效率要求更高，平台应优化功能布局，提高信息呈现的精准度与实用性。

趋势三：个性化需求凸显

• 在巨头垄断的市场中，平台需通过精准洞察用户、细分市场及跨App交叉营销，提升用户体验与品牌吸引力。

数据说明

• 数据时间范围：2020年4月至2021年4月，部分数据参考2019年。
• 数据来源：蝉大师数据平台。
• 数据范围：仅包含iOS中国区数据，不涵盖海外市场及Android平台。
• 数据用途：仅供参考，欢迎指正。