2021-10-10-马蜂窝-2021年国庆旅游数据报告_30页_26mb

马蜂窝2021国庆旅游数据报告总结

一、旅行方式与区域

• 自驾游首选华东与西南：自驾出行热度高涨，流量分布TOP10中，华东（如浙江）与西南（如四川）占据前茅，浙江和四川成自驾热门省份。
• 露营成新兴潮玩：搜索热度暴涨200%，尤其是城市周边露营，野餐+篝火+机车野宴等创新玩法走红。

二、热门旅游方向与目的地

1. 热门城市：北京、成都、重庆、杭州、上海等领跑，涵盖老牌景点（故宫、长城）与新晋地标（环球影城、东南亚美食街）。
2. 小众秘境：理塘、延吉、巴肃等人少景美的地方热度飙升。
3. 网红IP与演出：三星堆博物馆、重庆两江夜游、迪士尼乐园等成首选，尤其环球影城带火整个北京城。

三、旅行者行为分析

• 年轻女性占比62%主导旅游决策，Z世代（00后90后）占比突破48%，独立自主的独行旅行趋势显现。
• 跟朋友/自由行为主：60%选择亲朋好友、情侣同行，21%为独行侠，假期偏好短途（2-5天）或周边游。
• 小众玩法热度飙升：搜索量同比上涨256%，用户高度关注未被大众熟知的景点玩法。

四、消费趋势与 user needs

• ** 主题乐园与夜游崛起**：迪士尼、环球影城、夜市
• 高端露营与文化游：户外🏕️+夜游+本地特色美食
• 需求关键词：小众玩法攻略、周边游路线推荐、热门目的地避坑指南

五、关键洞察

1. 后疫情时代偏好本地化、小众化、个人化的旅行方式。
2. 旅游消费构成呈现出文化体验、荒野景观、青旅民宿等多元主题。

可定向为用户提供完善的核心分析维度，如行程策划、路线选择、热门打卡点推荐等深化服务。