2021年国庆节旅游数据报告-马蜂窝-2021.10-29页_9mb

2021国庆旅游大数据报告总结

核心内容概览

2021年国庆黄金周期间，旅游市场呈现出多元化、个性化和小众化趋势。自驾游、周边游、露营等新兴玩法成为主流，同时，年轻女性和Z世代成为旅游决策的主力人群。报告通过多个维度的数据分析，揭示了当代旅行者的需求变化和市场动向。

主要观点与关键信息

自驾游持续升温

• 自驾游成为国民出行标配，热度同比上涨150%。
• 华东和西南地区是自驾游的首选，其中：
  • 浙江以27%的热度位居第一，因其丰富的自然风光和文化体验。
  • 四川紧随其后，以其独特的民族风情和自然景观吸引游客。
• 华南地区也表现出强劲势头，尤其是小城烟火气和美食吸引了年轻游客。

环球影城引爆北京旅游热潮

• 北京环球影城自中秋开业后持续升温，成为国庆期间最热门旅游目的地。
• 北京在热门城市榜单中位居第一，其次是成都、重庆、杭州、上海等城市。
• 除了环球影城，故宫、长城、颐和园等传统景点也保持热度。

小众周边游成为新风尚

• 旅行者更倾向于选择小众、不跨省的周边游，以体验“家门口的宝藏”。
• 理塘、延吉、从化等小众目的地热度飙升。
• 江浙沪和珠三角成为周边游的主要区域，游客在这些地方体验自然风光与人文景观。

露营+成新晋潮流玩法

• 露营热度同比上涨200%，成为国庆期间最受欢迎的户外活动之一。
• 露营+飞钓、露营+桨板瑜伽、露营+篝火晚会、露营+探险等“露营+”玩法广受欢迎。
• 马蜂窝推出“周末请上车”城市潮游IP，提供多样化的周末活动选择。

年轻女性主导旅游决策

• 在国庆出行中，女性占比高达62%，成为主要决策者。
• Z世代（00后和90后）占比达48%，较2019年增长3个百分点，表明年轻人对旅游方式和体验有更高的要求。

夜游与夜市成为潮流

• 夜游和夜市成为年轻人的最爱，他们愿意为美食和夜生活熬夜。
• 重庆两江夜游、上海迪士尼夜光幻影秀、西双版纳篝火晚会等成为夜游热门目的地。
• 夜市如长沙夜市、北京后海夜市等成为旅行者必打卡的美食体验地。

热门景区与主题乐园

• 北京环球度假区、上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国等成为国庆期间最热门的旅游景点。
• 主题乐园热度上升，北上广深等一线城市成为亲子游和主题乐园游玩的热门选择。
• 博物馆如三星堆博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、中国国家博物馆等也迎来高峰，文化类旅游持续升温。

滑雪目的地错峰出行

• 国庆期间，滑雪爱好者选择错峰出行，体验冬季项目。
• 太舞滑雪小镇、亚布力滑雪度假区、可可托海国际滑雪场等成为热门滑雪目的地。
• 滑雪与荒野赏景结合，满足旅行者对极限运动和自然风光的双重需求。

住宿偏好多样化

• 城市CBD仍是酒店首选，四川春熙路、海南海棠湾、澳门氹仔岛等成为热门酒店商圈。
• 民宿成为追求独特体验的旅行者首选，浙江包揽了半数热门民宿商圈，如乌镇、莫干山等。
• 千岛湖绿城度假酒店、三亚亚特兰蒂斯酒店等高端民宿备受青睐。

美食与购物体验升级

• 复古小吃和地方特色美食成为旅行者青睐的体验，如超级文和友、劈柴院、莫家街等。
• 三亚国际免税城、成都远洋太古里等成为热门购物地，兼具潮流与文化体验。
• 文艺探店趋势明显，如斗南花卉市场、钟书阁、几何书店等成为旅行者补充精神食粮的首选。

总结

2021年国庆旅游市场呈现出明显的“小众化”和“个性化”趋势。自驾游和周边游成为主流，露营+等创新玩法吸引年轻群体。年轻女性和Z世代在旅游决策中占据主导地位，他们追求自由、多样化的旅行体验。夜游和夜市成为夜生活的重要组成部分，而主题乐园和博物馆则为家庭和文化爱好者提供了丰富的选择。整体来看，国庆旅游不仅是休闲放松，更是一种生活方式的体现。