马蜂窝旅游-2021年国庆节旅游数据报告_30页_26mb

2021年国庆旅游大数据报告总结

核心内容

2021年国庆黄金周旅游数据显示，旅行者在后疫情时代更倾向于选择私密性高、体验感强的旅行方式。自驾游、小众周边游、露营等新兴玩法成为主流，同时夜游、美食体验、博物馆参观等也备受青睐。年轻女性在旅行决策中占据主导地位，Z世代（00后与90后）成为旅游主力。

主要观点

• 自驾游热度持续攀升：自驾游成为国民出行标配，搜索热度上涨150%，华东和西南地区最受欢迎，浙江和四川成为自驾游首选省份。
• 环球影城成为北京旅游新地标：自中秋开业以来，北京环球影城持续吸引大量游客，成为北京旅游热度最高的目的地之一。
• 小众周边游兴起：旅行者更愿意在城市周边探索小众目的地，如理塘、延吉、从化等，享受独特的自然与文化体验。
• 露营+创意玩法大热：露营热度暴涨200%，结合野餐、飞钓、剧本杀等元素的“露营+”成为新潮流。
• 夜游与夜市成为新宠：年轻人在旅行中“无夜不欢”，江上夜游和夜市成为必体验项目，如重庆两江夜游、北京后海夜市等。
• 年轻女性主导旅行决策：女性占比达62%，Z世代（00后、90后）占比超48%，成为旅游消费主力。
• 中短途旅行成为趋势：多数旅行者选择3天左右的短途旅行，独行旅行比例增加6%，体现独立出行的偏好。
• 国风与文化体验受追捧：博物馆、古镇、国风演出等文化类旅游项目热度不减，如三星堆博物馆、《长恨歌》演出等。

关键信息

自驾游趋势

• 热门区域：华东、西南地区自驾游热度最高，浙江、四川排名前二。
• 热门省份：浙江、四川、广东、广西、海南、山东等成为自驾游热门省份。
• 自驾热度：自驾搜索热度同比上涨150%，成为旅行者首选出行方式。

热门城市与区域

• TOP20热门城市：北京、成都、重庆、杭州、上海、西安、长沙、阿坝、青岛、桂林等城市成为旅游热门。
• 城市周边游：江浙沪和珠三角成为周边游热点区域，如珠海外伶仃岛、杭州千岛湖、上海崇明岛等。

热门目的地与景区

• 热门景区TOP20：北京环球度假区、涠洲岛、莫干山、武功山、东山岛、稻城亚丁、千岛湖、金海湖、四姑娘山、玉渡山等成为国庆热门景区。
• 热门主题乐园：北京环球度假区、上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国、三亚亚特兰蒂斯水世界等成为亲子游热门选择。
• 热门博物馆：三星堆博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、中国国家博物馆、上海自然博物馆等成为文化旅行热点。

露营与户外活动

• 露营热度暴涨：露营成为国庆第二热门玩法，搜索热度上涨200%。
• 露营+新玩法：如露营+飞钓、露营+桨板瑜伽、沙漠露营+篝火舞会等，丰富了露营体验。
• 热门露营地点：武功山帐篷露营、敦煌沙漠露营、北迹露营地、华山露营观日出等。

美食与购物

• 热门美食店：超级文和友、劈柴院、莫家街、正宁路小吃夜市、二七路小吃街等成为国庆美食打卡点。
• 热门购物地：三亚国际免税城、成都远洋太古里、黄山屯溪老街、杭州南宋御街、上海迪士尼度假区等成为购物热点。

人群画像

• 性别分布：女性占比62%，男性38%。
• 年龄分布：Z世代（00后、90后）占比48%，较2019年增长3%。
• 旅行偏好：60%旅行者选择与朋友、家人或恋人同行，21%选择独行，56%偏好3天左右的短途旅行。

热搜关键词与问题

• 热搜关键词：国庆小众玩法、露营、环球影城、夜游、夜市等成为搜索热门。
• 热门问题：旅行者普遍关注环球影城攻略、推荐线路、门票信息等。

未来趋势预测

• 自由行与个性化旅行：随着Z世代成为主力，个性化、小众化、独立出行趋势明显。
• “露营+”模式：创意融合的露营玩法将推动户外旅行的多样化发展。
• 文化与国风旅游：博物馆、古镇、国风演出等文化体验项目将持续走热。
• 夜经济与夜游体验：夜游、夜市、夜生活将成为旅游消费的重要组成部分。

数据来源与声明

• 数据来源：马蜂窝旅游大数据中心
• 报告周期：2021年10月1日-7日
• 报告声明：报告所有权归马蜂窝旅游所有，转载请注明出处【马蜂窝旅游】
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