【泊客电商（Pacvue）】2023_Q2_亚马逊CPC数据报告_35页_13mb

2023年第二季度亚马逊CPC数据分析报告总结

2023年第二季度亚马逊CPC数据分析报告显示，整体广告支出和成本有显著变化。Q2广告环比增长了63.7%，但同比CPC有所下降，预示市场复苏。主要指标包括CTR（点击率）、CPC（单次点击成本）、CVR（转化率）和ROAS（投资回报率）。Q2由于季节性因素，如复活节、母亲节等节日，亚马逊竞争加剧，但数据表明广告转化率和ROI趋于优化。

在不同类目中，表现各异：

• 健康个护类目广告投入环比增加77%，CPC下降，ROAS稳定。
• 家居类目采用谨慎支出，CPC降至$0.98，ROAS同比提升。
• 玩具类目广告支出大幅增长，转化率提升12.5%，CPC下降14.5%。
• 宠物类目转化率回升，但CPC居高不下，竞争激烈。
• 电子类目和汽配类目CPC上涨，转化率下滑，FOAS下降。

整体CPC呈下降趋势，移动端广告成为重点。搜索词报告显示，热门关键词集中在特定产品类别，如工具和季节性商品。报告建议卖家优化广告策略，提升移动体验，备战旺季如Prime Day与黑五网一。

该报告基于Pacvue与Helium10数据，为跨境电商提供行动指南。