【杭州知衣科技有限公司】【杭州知衣科技有限公司】2024轻奢白皮书-多平台消费者画像_37页_2mb

报告摘要

本白皮书分析了多个轻奢消费人群的画像及趋势，包括高知智性、禅意新中式、摩登奢华风、悦己新丽人、新复古主义及先锋新势力。通过这些人群的特征、内容偏好、购买考量及品牌推荐，揭示了奢侈品消费的多样化趋势与市场机遇。

群体特征：
- 艺术品收藏爱好者、艺术文化鉴赏家
- 成熟的奢侈品深度用户 & 品牌VIP客户
- 高级珠宝投资者
内容偏好：
- 文化展览、摄影展、艺术课程、珠宝鉴赏
- 线下私享会/沙龙、拍卖信息、高尔夫
选择契机：
- 奢侈品品牌的VIP活动 / 线下门店服务
购买考量：
- 认同品牌文化 / 理念 / 故事 / 投资价值
- 产品工艺 / 工匠精神
趋势洞察：
- SIDANDA家居系列强调理想平衡
- Swatch联名Omega推出BIOCERAMIC MoonSwatch系列
- Loro Piana在米兰设计周期间推出《A Tribute To Cini Boeri》展览
品牌推荐：
- Max Mara、Officine Generale、Toteme、Litkovskaya、PORTS宝泰、COS、CHICJOC、Theory
明星&博主：
- 大C本C、佐伊伊伊、隽媛、小红书博主推荐

群体特征：
- 都市单身贵族或高品质家庭
- 追求品质消费和高质量生活
内容偏好：
- 珠宝黄金、备婚备孕、教育资源、理财保险房产、旅游攻略、气质穿搭
选择契机：
- 圈层影响、时尚/穿搭博主种草、线下门店服务
购买考量：
- 经典 / 经久不衰 / 品质上乘
- 契合个人风格 / 保值性高
趋势洞察：
- 路易威登发布新版《路易威登上海城市指南》
- Loewe展出中国单色釉陶瓷与玉坠吊饰
- “绽放的工坊”项目合作
- 观夏推出《Nosepaper》感官读物
品牌推荐：
- Uma Wang、Shiatzy Chen、Mithridate、Ludovic de Saint Serning、致知ZHIZHI、雅莹、54 53.7 kilico如意连雲、ZhuChongYun
明星&博主：
- 陶喜儿、CHARMMY YE、静宜、小红书博主推荐

群体特征：
- 热爱时尚，对时装周和展览兴趣颇深
- 热衷逛展，生活方式丰富
内容偏好：
- 音乐节、演唱会、艺术展览、旅游攻略
- 穿搭造型、OOTD、美食探店、周末游玩
选择契机：
- 被时尚穿搭博主种草、圈层影响、明星推广、线上&线下营销
购买考量：
- 设计符合审美、代表最新时尚潮流
- 关注设计师&秀场设计风格
趋势洞察：
- Gucci开展Ancora线下空间
- 江诗丹顿打造Maison1755时间艺术「家」
- Gentle Monster打造潮流空间Haus Nowhere
- BOTTEGA VENETA由非官方账号接管内容传播
品牌推荐：
- Gabriele Colangelo、A.L.C.、Khaite、Altuzarra
- MO&Co.、HGenteel、YOEYYOU、SHANG1BYSHANGYI
明星&博主：
- Camille Yolaine、Andrea AndJayden、费菲尔、小红书博主推荐

群体特征：
- 喜欢用奢侈品奖励自己，蕴含较大消费潜力
- 追求精致和高品质的生活方式
内容偏好：
- 健身分享、旅行攻略、医美分享、求职建议、职场穿搭、情感话题、宠物
选择契机：
- 品质与调性 / 设计符合审美 / 偏好通勤商务风
购买考量：
- 被时尚穿搭博主种草 / 明星推广 / 身边人推荐、口碑影响
趋势洞察：
- 每日黑巧抓住健康意识升级机会
- BARBIEXZARA推出全新胶囊系列
- SIMONMILLER拖鞋受欢迎
- MAIA ACTIVE推出2in1自带杯短上衣
品牌推荐：
- Erdem、Tanya Taylor、Victoria Beckham、Philosophy di Lorenzo Serafini
- Yirantian、Mark Gong、Jacques Wei、Louis Shengtao Chen
- MO&Co.、HGenteel、YOEYYOU、SHANG1BYSHANGYI
明星&博主：
- 张元英、周也、赞达亚、小红书博主推荐

群体特征：
- 年轻奢品兴趣人群
- 喜爱潮流先锋风格
- 选择易被影响、偏爱潮奢品牌的新兴机会人群
内容偏好：
- 课程学习、化妆教程、游戏电竞、明星、流行音乐
选择契机：
- 被时尚穿搭博主种草 / 明星推广 / 线上/线下广告
购买考量：
- 品牌形象 / 社交价值驱动（融入社交圈）
- 体现个性 / 品味 / 礼赠需求
趋势洞察：
- KITH for Oakley胶囊系列发布
- 电影《沙丘2》带动废土朋克风格
- Pharrell Williams运作@skateboard社交账号
- Beyonce专辑《Cowboy Carter》带动女士牛仔靴搜索量
品牌推荐：
- MSGM、Self-Portrait、Alessandra Rich、Patou
- DAZZLE、Short Sentence、JORYAWeekend、Nana Jacqueline
明星&博主：
- 喂喂小狗、常晓曼、小林泽瞳、小红书博主推荐

群体特征：
- 年轻奢品兴趣人群
- 偏爱潮流先锋风格
- 选择易被影响、偏爱潮奢品牌的新兴机会人群
内容偏好：
- 课程学习、化妆教程、游戏电竞、明星、流行音乐
选择契机：
- 被时尚穿搭博主种草 / 明星推广 / 线上/线下广告
购买考量：
- 品牌形象 / 社交价值驱动（融入社交圈）
- 体现个性 / 品味 / 礼赠需求
趋势洞察：
- KITH for Oakley胶囊系列发布
- 电影《沙丘2》带动废土朋克风格
- Pharrell Williams运作@skateboard社交账号
- Beyonce专辑《Cowboy Carter》带动女士牛仔靴搜索量
品牌推荐：
- Rick Owens、Dion Lee、Courreges、Mugler
- WRONG、RE'VAN、SMFK、轻奢品牌
明星&博主：
- 黑山羊抓猫大队、皮美女、是等等阿、小红书博主推荐