2018-轻奢消费人群画像_11页-1mb

轻奢消费人群画像总结

核心内容

本报告基于WIFIPIX大数据分析，聚焦于中国轻奢消费市场的趋势及消费者画像。报告指出，在2017年和2018年上半年，轻奢市场在中国表现尤为突出，成为推动奢侈品行业增长的重要力量。随着消费升级，越来越多的消费者开始关注轻奢品牌，其消费行为呈现出明显的年轻化、区域集中化和高性价比偏好等特点。

主要观点

• 轻奢品牌消费客群年轻化：主要消费人群为80后及90后，表明年轻一代是轻奢市场的主要驱动力。
• 消费人群地域集中：轻奢消费主要集中在珠三角及北上广区域，其中上海作为中国经济中心，轻奢市场发展最为成熟。
• 品牌偏好明确：在中国地区，最受欢迎的轻奢品牌前三名为COACH、Michael Kors和Kate Spade。
• 生活方式多元化：轻奢品牌爱好者生活丰富多彩，喜欢健身、旅游等休闲活动，对价格不敏感。
• 消费观健康理性：轻奢消费群体更注重生活质量，健康养生诉求相对较低。

关键信息

人群画像

• 性别分布：

  • 男性占比：56.34%
  • 女性占比：43.66%

• 年龄分布：

  • 19岁以下：1.91%
  • 19-25岁：21.02%
  • 26-35岁：56.57%
  • 36-45岁：15.83%
  • 46-55岁：3.25%
  • 55岁以上：1.43%

• 婚姻情况：

  • 已婚：62.13%
  • 未婚：37.87%

• 家庭结构：

  • 无儿童家庭：51.56%

品牌分布

• 城市分布TOP10：
  1. 上海市：26.59%
  2. 北京市：11.63%
  3. 江苏省：7.99%
  4. 安徽省：6.29%
  5. 广东省：6.07%
  6. 浙江省：5.18%
  7. 湖北省：4.93%
  8. 四川省：4.51%
  9. 山东省：4.25%
  10. 天津市：2.96%

品牌排名

• 轻奢品牌偏好TOP5：
  1. COACH
  2. Michael Kors
  3. Kate Spade
  4. 其他品牌（具体未列出）

TGI兴趣偏好指数

• 消费观：轻奢消费群体倾向于追求高品质生活，注重品牌与设计，对价格不敏感。
• 兴趣偏好：偏好健身、旅游等休闲活动，生活态度积极，追求多样性和体验感。

总结

轻奢市场在中国正处于快速发展阶段，其消费人群以年轻、中产为主，主要集中在一线城市及周边地区。消费者偏好具有奢侈品基因、价格合理且高性价比的品牌，如COACH、Michael Kors和Kate Spade。此外，轻奢消费群体具有较高的生活品质追求，兴趣广泛，注重生活方式的提升，对价格的敏感度较低。这些特征为轻奢品牌在中国市场的进一步拓展提供了明确的方向和依据。