20201230-极光_Aurora_Mobile,_NASDAQ_JG_-内容生态搜索趋势研究报告_58页_2mb

内容生态搜索趋势研究报告总结

核心内容概述

本报告由极光（Aurora Mobile, NASDAQ: JG）发布，旨在分析用户在不同内容生态平台上的搜索行为趋势，揭示内容生态搜索的现状、用户特征以及其在广告营销中的价值。报告基于2020年10月至12月的调研数据，样本量为2,005份，涵盖了短视频、社交、电商、新闻资讯和长视频等平台。

主要观点

1. 用户搜索行为多样化，平台选择依据内容需求

• 用户平均每天使用3.84个平台进行信息搜索。
• 41.7%的用户会根据不同的内容需求选择不同的搜索平台。
• 近七成用户每天使用搜索app的数量≥3个，显示出强烈的搜索习惯。

2. 内容生态搜索成为主流趋势

• 77.4%的用户在内容型平台进行搜索，90.5%的用户在社交、短视频、长视频、电商购物、新闻资讯等平台有过“随看随搜”的经历。
• 内容生态搜索通过多场景匹配，满足用户对内容的深度需求，成为行业共识。

3. 不同平台的用户搜索行为特征差异显著

• 短视频平台（如抖音）：用户以“尝鲜”和“领导”为主导，对创新内容敏感，搜索行为多与娱乐、生活问题、亲子教育相关。
• 社交平台（如微信、微博）：用户更倾向于“理智”和“满足”，依赖社交关系获取信息，对内容的信任度高。
• 电商平台（如淘宝、拼多多）：用户更易满足，对内容的宽容度高，搜索行为多与购物、生活解决方案相关。
• 新闻资讯平台（如今日头条）：用户以“目的”和“理智”为主导，搜索行为多与知识学习、新闻资讯相关，家庭收入和学历较高。
• 长视频平台（如腾讯视频、爱奇艺）：用户目标明确，不易受他人影响，搜索内容多与娱乐相关，反映个人偏好。

关键信息

用户搜索行为与平台特性

• 短视频平台：用户搜索行为以娱乐为主，但也会涉及生活问题、亲子教育等内容。用户倾向于“直接搜”与“看”与“搜”联动，搜索结果实用且有品位。
• 新闻资讯平台：用户搜索行为更加目的性强，搜索结果与关键词匹配度高，且用户对平台内容有较高的信任度。
• 社交平台：用户在搜索时依赖社交关系，内容真实可信，且互动率高。
• 电商平台：用户搜索行为以解决购物和生活问题为主，对内容的接受度较高，搜索行为与购买行为紧密相关。
• 长视频平台：用户搜索行为更倾向于娱乐内容，且搜索结果精准，与用户兴趣高度匹配。

内容生态搜索的价值

• 信息丰富性：内容生态搜索结果同质化程度低，信息多元，满足用户多样化需求。
• 用户体验：原生商业内容更易被用户接受，搜索过程中的广告与内容结合紧密，提升了整体用户体验。
• 营销价值：搜索在广告曝光和转化方面具有显著的增量作用，能带来12%-14%的曝光增量和24%的转化增量，是生态内营销的重要组成部分。

平台特征与用户行为

• 抖音：用户以26-45岁为主，家庭收入较高，具有“尝鲜”和“领导”特征，搜索行为多样，涵盖娱乐、生活、教育等领域。
• 今日头条：用户学历和收入水平相对较高，具有“目的”和“理智”特征，搜索行为以资讯和学习为主，用户信任度高。

用户路径价值分析

• 搜索是用户获取信息的关键节点，用户通过搜索开启信息获取路径，进而通过关注、推荐、阅读等方式形成闭环。
• 搜索具有复现和必现的特征，是用户找回信息的重要方式，尤其在信息流触达后，搜索能进一步完成24%的转化增量。
• 用户对搜索结果的满意度高，77.7%的用户认为今日头条是值得信任的搜索平台，30.6%的用户持续使用平台进行搜索。

行业趋势与平台策略

• 内容生态搜索正成为流量增长的新蓝海，广告主需关注搜索行为对用户转化的影响。
• 平台在内容生态上的布局：抖音通过丰富的内容品类和创新的变现方式，推动用户行为与平台生态深度融合；今日头条则通过扶持专业内容创作者、鼓励原创内容和提升内容质量，构建多维度内容生态。
• 搜索作为营销的重要一环：搜索不仅增加了广告曝光，也提高了转化率，是平台内容生态中不可或缺的组成部分。

结论

内容生态搜索已从趋势演变为行业共识，用户在不同平台上的搜索行为反映了其性格特征和内容偏好。平台通过构建内容生态，满足了用户对信息的多样化需求，提升了搜索体验和商业价值。未来，内容生态搜索将成为广告主获取用户注意力和实现转化的重要渠道，同时为平台带来更多的用户粘性和商业机会。