极光大数据-极光-新资讯行业系列报告--内容篇_38页_7mb

新资讯行业系列报告总结

一、内容篇

核心内容

新资讯行业在疫情期高峰过后，用户需求有所减退，但受“毕业季”影响，6月至7月活跃用户出现小波幅增长，7月MAU接近7亿。内容作为新资讯平台的核心要素，经历了从单一专业采编到百花齐放的生产模式，当前内容生态逐步完善。

主要观点

• 新资讯平台以资讯内容分发为产品核心能力，区别于泛资讯平台，后者以资讯分发为从属能力。
• 资讯内容建设方式主要包括自采自编、自建生态及内容聚合三种模式，各具特点：
  • 自采自编：保障内容质量。
  • 自建生态：内容丰富度高。
  • 内容聚合：融合多种内容来源，增强多样性。
• 内容深耕是提升平台差异化、用户黏性及持续性发展的关键。

关键信息

• 腾讯新闻通过与权威媒体联动，构建成熟媒体生态，提升内容质量与曝光度。
• 百度APP打造多元化内容矩阵，重点布局百家号与知识直播，提升用户黏性与内容生态完善。
• 知识直播成为知识类资讯的重要载体，超七成用户观看过知识直播，内容质量、信息及时性、互动性、趣味性等是吸引用户的关键因素。

二、平台运行情况

核心内容

2020Q3，百度APP在新资讯平台中表现突出，用户覆盖率增长，新增用户量最大，月活用户达4.4亿。

主要观点

• 新资讯平台在疫情后用户活跃度回落，但百度APP在Q3保持领先地位，用户渗透率增长。
• 新资讯平台中，百度APP、今日头条、腾讯新闻是月活用户量最大的平台，其中百度APP和新浪新闻的月活增量较为明显。
• 用户获取资讯的方式以主动搜索为主，其次为平台推送和热门榜单。

关键信息

• 百度APP日均新增用户量约150万，是主要新资讯平台中增长最快。
• 用户偏好使用社交类App获取资讯，同时对资讯内容丰富度、质量、权威性及搜索功能最为关注。

三、用户洞察

核心内容

用户浏览资讯的场景分散，主要依赖手机，以碎片化时间为主。资讯内容类型偏好差异明显，新闻类、知识类和泛娱乐类资讯最受欢迎。

主要观点

• 用户浏览资讯的主要目的是了解时事、丰富知识面和娱乐休闲。
• 男性用户更关注军事、科技、人文社科类内容，女性用户更偏爱教育、娱乐及泛知识类内容。
• 用户倾向于接收来自传统媒体及新闻门户的资讯，且对资讯平台的满意度和推荐度与内容质量密切相关。

关键信息

• 用户对资讯平台的满意度与推荐度最高的是百度APP，其内容生态和分发能力优势显著。
• 用户对资讯形式的偏好随内容类型而异，知识类资讯更偏好直播和音频，泛娱乐类资讯则更喜欢短视频和长视频。
• 新资讯用户主要分布在三线及以下城市，年龄层以36-55岁为主，学历以大专及以上为主。

四、内容发展趋势

核心内容

新资讯内容发展趋势包括构建核心内容资产、自建生态、5G技术推动内容形式多样化，以及“资讯直播+带货”模式的兴起。

主要观点

• 头部平台正通过构建核心内容资产和打造专属IP来增强用户辨识度与粘性。
• 自建生态成为行业主流，优质内容创作者成为平台争夺的重点。
• 5G技术将推动内容形式更加丰富，直播、AR/VR等技术将进一步融合资讯内容。
• “资讯直播+带货”模式成为头部平台下一步发展重点，满足用户资讯需求与消费需求。

关键信息

• 百度APP在健康、教育等领域打造了多个典型IP，如《宝藏中国》、《百度好奇夜》，并实现高观看量与高互动。
• 用户在购物决策中更倾向于主动搜索相关资讯，直播形式在资讯行业中迅速崛起，成为内容传播与变现的结合点。
• 未来资讯平台将更加注重内容的多样性和互动性，以提升用户体验和商业价值。

五、报告说明

数据来源

• 极光iAPP平台的数据采集与分析。
• 极光调研平台的用户调研数据。
• 其他合法采集的公开数据。

数据周期

报告数据覆盖2019年7月至2020年9月。

免责声明

极光提供的数据为估算与分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性或适用性。

版权声明

报告内容受版权保护，未经许可不得复制或传播。

六、关于极光

极光（Aurora Mobile, NASDAQ: JG）成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商，提供消息推送、流量变现等服务，同时拓展至市场洞察、金融风控等领域，助力各行各业优化决策与提升效率。