2023-12-15-果集行研-2023年抖音面部护肤市场功效护肤赛道洞察报告_42页_8mb

化妆品开发者大会暨首届美妆产品经理节总结

核心内容概述

本次化妆品开发者大会暨首届美妆产品经理节由春雷社联合百世美、络捷植提共同主办，聚焦2023年抖音平台“面部护肤”市场的发展趋势与消费者洞察。报告涵盖市场整体表现、细分赛道分析、产品趋势、成分趋势及品牌策略等内容，旨在为美妆行业提供市场洞察与产品开发方向。

主要观点与关键信息

1. 市场整体表现

• 市场规模：2023年抖音美妆市场GMV超过1000亿元，面部护肤为第一大类目。
• 增长趋势：近半护肤类目销售增幅超过50%，其中男士彩妆增幅最高。
• 热销品类：面部护理套装、面霜、精华、面膜等产品表现突出，其中面部精油/纯露、乳液/面霜、液态精华、洁面类目增速显著。
• 价格带分布：300元以下产品仍是核心消费，但1000元以上产品增速亮眼，显示用户消费意愿趋向高端化。

2. 热门赛道趋势

• 滋润保湿：是护肤市场的基础长青赛道，2023年备案产品中占比最高，覆盖产品达16.08万款。
• 美白提亮：用户关注点集中于快速、持久、安全的美白效果，热门成分包括烟酰胺、熊果苷、传明酸等。
• 祛痘控油：消费者更注重产品功效与安全性，益生菌、金盏花等成分成为新宠。
• 抗敏修复：用户偏好产品中具备抗敏修护功能，且更关注皮肤科医生推荐。
• 抗老抗衰：年轻群体抗初老意识增强，关注眼部、面颊等局部精细化抗衰，热门成分包括玻尿酸、玻色因、A醇等。

3. 消费者特征与偏好

• 小镇妈妈：消费力中等，重视性价比，更倾向国货品牌。
• 都市中产：消费力强，注重品牌与品质，偏好海外开架品牌。
• 精致潮妈：重度线上消费者，重视产品安全性与“悦己”消费。
• Z时代青年：注重颜值与自我表达，易受圈层影响。
• 成分党：对产品成分透明化需求高，偏好植物成分与科学护肤理念。

4. 产品趋势与超级产品

• 滋润保湿类：外资品牌占据高端市场，国货品牌通过功效概念崛起，如HBN、肌肤未来等。
• 美白提亮类：SK-II、娇韵诗、欧诗漫等品牌主导市场，谷雨光感美白修护精华霜作为超级产品，主打90%光甘草定成分，实现有效美白与修护。
• 祛痘控油类：娇润泉、芙清密钥、羽素等品牌推出以益生菌、水杨酸等为核心的祛痘产品，如羽素祛痘大灯泡精华2.0。
• 抗敏修复类：薇诺娜舒敏保湿特护霜为超级产品，主打植物科技与皮肤科学，快速舒缓敏感肌问题。
• 抗老抗衰类：HR赫莲娜活颜修护晚霜为超级产品，以玻色因为核心成分，满足不同肤质与年龄需求。

5. 功效护肤市场趋势

• 备案增长：2023年功效护肤备案达20.67万，面霜等品类备案呈正向增长。
• 成分趋势：复合型成分成为趋势，如牡丹根皮提取物兼具抗老与抗菌功效。
• 原料趋势：植提成分、肽类、藻类、微生态原料等推动市场创新。
• 概念趋势：东方草本、仿生学、个性化定制等概念推动护肤科学化与精准化。

未来展望与建议

• 市场机会：功效护肤市场潜力巨大，尤其是抗老、美白、抗敏等细分赛道。
• 品牌策略：需注重成分透明度与科学背书，满足消费者对“成分党”的需求。
• 产品创新：推动复合功效与精细化护肤，如局部抗衰、微生态原料等。
• 营销方向：结合社交媒体与KOL，强化内容营销与用户互动，提升品牌影响力。

果集·行业研究部服务介绍

• 服务内容：提供定制化洞察报告，涵盖趋势分析、竞争环境、用户洞察、内容分析、KOL分析等。
• 产品体系：包括飞瓜抖音版、飞瓜快手版、千瓜、西瓜数据、集瓜、飞瓜B站版、云略、飞瓜智投、数思等。
• 联系方式：
  • 邮箱：Chance.qu@guoji.pro
  • 微信：（图示）
  • 联系人：余新彦（销售总监）、何十三（市场品牌总监）

结语

本次大会不仅总结了2023年抖音平台面部护肤市场的表现与趋势，也为美妆品牌提供了重要的市场洞察与产品开发方向。随着消费者对护肤功效与成分的关注不断提升，品牌需紧跟市场变化，注重科学性、安全性与个性化，以满足多样化需求。