> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 知行 # 战略咨询 # 2025年防晒产品电商消费趋势 知行合一数智中心 知行合一集团 防晒产品，是指能够通过物理遮挡、化学吸收或生物防护等方式，减少或阻挡紫外线（主要包括紫外线A波，即UVA，波长320-400nm；紫外线B波，即UVB，波长280-320nm）对皮肤造成伤害的一类日用化学制品。其核心功能是降低紫外线对皮肤的急性和慢性损伤，根据作用原理，可分为物理防晒产品、化学防晒产品、物化结合防晒产品。 # 防晒产品重点品类 防晒 1、防晒霜 2、防晒喷雾 3、其他 ·· # 电商平台：市场规模增速放缓 防晒电商市场规模增速放缓。天猫销售额逐年下滑，市占率降至 $35.4\%$ 。京东平台在2023年同比增长 $20\%$ ，2024年销售额同比下滑 $20\%$ ，市占率降至 $12.2\%$ 。抖音平台销售额增长迅猛，2023年同比增长 $58\%$ ，2024年同比增长 $34.6\%$ ，市占率达 $52.4\%$ ，占据防晒界的半壁江山。 防晒-近3年电商销售额 防晒-近3年电商平台份额占比 # 淘宝：各品类机会和增长点 防晒产品2024年淘宝渠道整体下滑-17.9%。防晒霜作为销售额达33.5亿的第一品类，24年同比下滑-13.6%；防晒喷雾同比下滑-38.2%，其他品类同比下滑-61.8%。 淘宝-细分品类机会四象限 <table><tr><td>三级品类</td><td>2024销售额</td><td>增长率</td></tr><tr><td>防晒霜</td><td>33.45亿</td><td>-13.6%</td></tr><tr><td>防晒喷雾</td><td>4.65亿</td><td>-38.2%</td></tr><tr><td>其他</td><td>0.11亿</td><td>-61.8%</td></tr></table> # 京东：各品类机会和增长点 防晒产品2024年京东渠道整体下滑-19.9%，防晒霜品类销售额11.76亿，同比下滑-17.2%；防晒喷雾品类销售额1.37亿，同比下滑-37.5%。 京东-细分品类机会四象限 <table><tr><td>三级品类</td><td>2024销售额</td><td>增长率</td></tr><tr><td>防晒霜</td><td>11.76亿</td><td>-17.2%</td></tr><tr><td>防晒喷雾</td><td>1.37亿</td><td>-37.5%</td></tr></table> # 抖音：各品类机会和增长点 防晒产品2024抖音渠道整体增长 $34.6\%$ ，防晒霜销售额占全品类 $92\%$ 的体量，达到51.8亿，同比增长 $40.1\%$ ；防晒喷雾销售额小幅下滑，其他品类同比增长 $20.7\%$ 。 抖音-细分品类机会四象限 数据维度：销售额&增长率|2024年，同比 <table><tr><td>三级品类</td><td>2024销售额</td><td>增长率</td></tr><tr><td>防晒霜</td><td>51.80亿</td><td>40.1%</td></tr><tr><td>防晒喷雾</td><td>4.24亿</td><td>-8.6%</td></tr><tr><td>其他</td><td>0.47亿</td><td>20.7%</td></tr></table> # 防晒品类品牌排名 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>蜜丝婷 Mistine</td><td>5.64亿</td><td>-23.4%</td></tr><tr><td>2</td><td>安热沙 Anessa</td><td>4.35亿</td><td>-31.4%</td></tr><tr><td>3</td><td>黛珂 Cosme Decorte</td><td>1.91亿</td><td>18.9%</td></tr><tr><td>4</td><td>兰蔻 Lancome</td><td>1.83亿</td><td>-7.9%</td></tr><tr><td>5</td><td>薇诺娜 Winona</td><td>1.73亿</td><td>-4.7%</td></tr><tr><td>6</td><td>资生堂 Shiseido</td><td>1.60亿</td><td>-18.1%</td></tr><tr><td>7</td><td>修丽可 Skinceuticals</td><td>1.39亿</td><td>17.6%</td></tr><tr><td>8</td><td>理肤泉 La Roche Posay</td><td>0.97亿</td><td>22.8%</td></tr><tr><td>9</td><td>珀莱雅 Proya</td><td>0.77亿</td><td>87.1%</td></tr><tr><td>10</td><td>高姿 Cogi</td><td>0.74亿</td><td>-26.0%</td></tr><tr><td>11</td><td>欧莱雅 L'oreal</td><td>0.66亿</td><td>13.0%</td></tr><tr><td>12</td><td>碧柔 Biore</td><td>0.59亿</td><td>-12.2%</td></tr><tr><td>13</td><td>悠宜 Unny Club</td><td>0.53亿</td><td>-8.0%</td></tr><tr><td>14</td><td>娜丽丝 Naris</td><td>0.51亿</td><td>-39.7%</td></tr><tr><td>15</td><td>玥之秘 Re:cipe</td><td>0.45亿</td><td>-57.4%</td></tr><tr><td>16</td><td>花西子 Florasis</td><td>0.43亿</td><td>-34.3%</td></tr><tr><td>17</td><td>安妍科 Eltamd</td><td>0.42亿</td><td>-17.7%</td></tr><tr><td>18</td><td>怡思丁 Isdin</td><td>0.41亿</td><td>-25.3%</td></tr><tr><td>19</td><td>柳丝木</td><td>0.37亿</td><td>59.8%</td></tr><tr><td>20</td><td>芳珂 Fancl</td><td>0.31亿</td><td>-35.2%</td></tr><tr><td>21</td><td>妮维雅 Nivea</td><td>0.30亿</td><td>23.5%</td></tr><tr><td>22</td><td>沫芮 Murrayle</td><td>0.29亿</td><td>57.6%</td></tr><tr><td>23</td><td>皑丽 Allie</td><td>0.27亿</td><td>-42.8%</td></tr><tr><td>24</td><td>玉兰油 Olay</td><td>0.27亿</td><td>-13.8%</td></tr><tr><td>25</td><td>娇韵诗 Clarins</td><td>0.27亿</td><td>-31.0%</td></tr><tr><td>26</td><td>玉泽 Dr.yu</td><td>0.26亿</td><td>177.2%</td></tr><tr><td>27</td><td>爱和纯 Ahc</td><td>0.25亿</td><td>-22.7%</td></tr><tr><td>28</td><td>曼秀雷敦 Mentholatum</td><td>0.24亿</td><td>-27.6%</td></tr><tr><td>29</td><td>美肤宝 Meifubao</td><td>0.23亿</td><td>-9.9%</td></tr><tr><td>30</td><td>肌肤之钥</td><td>0.22亿</td><td>250.2%</td></tr></table> <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>安热沙 Anessa</td><td>2.25亿</td><td>-31.4%</td></tr><tr><td>2</td><td>蜜丝婷 Mistine</td><td>1.42亿</td><td>-30.7%</td></tr><tr><td>3</td><td>兰蔻 Lancome</td><td>1.05亿</td><td>-10.6%</td></tr><tr><td>4</td><td>欧莱雅 L'oreal</td><td>0.66亿</td><td>-20.3%</td></tr><tr><td>5</td><td>薇诺娜 Winona</td><td>0.64亿</td><td>6.4%</td></tr><tr><td>6</td><td>资生堂 Shiseido</td><td>0.64亿</td><td>-31.2%</td></tr><tr><td>7</td><td>修丽可 Skinceuticals</td><td>0.40亿</td><td>53.0%</td></tr><tr><td>8</td><td>理肤泉 La Roche Posay</td><td>0.36亿</td><td>62.7%</td></tr><tr><td>9</td><td>黛珂 Cosme Decorte</td><td>0.26亿</td><td>-5.9%</td></tr><tr><td>10</td><td>玉兰油 Olay</td><td>0.26亿</td><td>-5.6%</td></tr><tr><td>11</td><td>高姿 Cogi</td><td>0.24亿</td><td>-4.5%</td></tr><tr><td>12</td><td>玥之秘 Recipe</td><td>0.22亿</td><td>-48.5%</td></tr><tr><td>13</td><td>曼秀雷敦 Mentholatum</td><td>0.21亿</td><td>-40.0%</td></tr><tr><td>14</td><td>娇韵诗 Clarins</td><td>0.20亿</td><td>21.7%</td></tr><tr><td>15</td><td>美肤宝 Meifubao</td><td>0.18亿</td><td>-15.3%</td></tr><tr><td>16</td><td>花西子 Florasis</td><td>0.18亿</td><td>-50.3%</td></tr><tr><td>17</td><td>娜丽丝 Naris</td><td>0.17亿</td><td>-43.3%</td></tr><tr><td>18</td><td>碧柔 Biore</td><td>0.16亿</td><td>-32.8%</td></tr><tr><td>19</td><td>大宝 Dabao</td><td>0.15亿</td><td>-3.2%</td></tr><tr><td>20</td><td>欧敏肤 Dermina</td><td>0.13亿</td><td>83.1%</td></tr><tr><td>21</td><td>怡思丁 Isdin</td><td>0.12亿</td><td>-4.8%</td></tr><tr><td>22</td><td>珀莱雅 Proya</td><td>0.12亿</td><td>-17.6%</td></tr><tr><td>23</td><td>百雀羚 Pechoin</td><td>0.11亿</td><td>-29.5%</td></tr><tr><td>24</td><td>肌肤之钥</td><td>0.11亿</td><td>150.5%</td></tr><tr><td>25</td><td>香蕉船 Banana Boat</td><td>0.11亿</td><td>408.7%</td></tr><tr><td>26</td><td>雅漾 Avenue</td><td>0.10亿</td><td>-38.7%</td></tr><tr><td>27</td><td>雅诗兰黛 Estee Lauder</td><td>0.10亿</td><td>-28.9%</td></tr><tr><td>28</td><td>芳珂 Fancl</td><td>0.10亿</td><td>-48.1%</td></tr><tr><td>29</td><td>安妍科 Eltamd</td><td>0.09亿</td><td>32.7%</td></tr><tr><td>30</td><td>自然堂 Chando</td><td>0.09亿</td><td>-21.5%</td></tr></table> <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>Mistine/蜜丝婷</td><td>6.40亿</td><td>58.7%</td></tr><tr><td>2</td><td>MEIKANG/美康粉黛</td><td>4.27亿</td><td>9.9%</td></tr><tr><td>3</td><td>ANESSA/安热沙</td><td>3.38亿</td><td>43.5%</td></tr><tr><td>4</td><td>L'OREAL/欧莱雅</td><td>3.36亿</td><td>201.1%</td></tr><tr><td>5</td><td>Ositree/柳丝木</td><td>1.95亿</td><td>255.8%</td></tr><tr><td>6</td><td>Yalget/雅丽洁</td><td>1.64亿</td><td>93.5%</td></tr><tr><td>7</td><td>UNNY CLUB/悠宜</td><td>1.56亿</td><td>83.0%</td></tr><tr><td>8</td><td>Florasis/花西子</td><td>1.36亿</td><td>-45.1%</td></tr><tr><td>9</td><td>Evidens de Beaute/伊菲丹</td><td>1.22亿</td><td>79.7%</td></tr><tr><td>10</td><td>LA ROCHE-POSAY/理肤泉</td><td>0.93亿</td><td>156.3%</td></tr><tr><td>11</td><td>KANS/韩束</td><td>0.78亿</td><td>798.4%</td></tr><tr><td>12</td><td>MEIFUBAO/美肤宝</td><td>0.77亿</td><td>118.8%</td></tr><tr><td>13</td><td>DCEEXPORT</td><td>0.62亿</td><td>1141.1%</td></tr><tr><td>14</td><td>ELTAMD/安妍科</td><td>0.61亿</td><td>-33.4%</td></tr><tr><td>15</td><td>BABI</td><td>0.59亿</td><td>1762.5%</td></tr><tr><td>16</td><td>geoskincare/纽西之谜</td><td>0.58亿</td><td>-3.7%</td></tr><tr><td>17</td><td>COGI/高姿</td><td>0.57亿</td><td>-11.4%</td></tr><tr><td>18</td><td>SKINCEUTICALS/修丽可</td><td>0.55亿</td><td>109.6%</td></tr><tr><td>19</td><td>DERMINA/欧敏肤</td><td>0.54亿</td><td>15.4%</td></tr><tr><td>20</td><td>RE:CIPE/玥之秘</td><td>0.53亿</td><td>-4.7%</td></tr><tr><td>21</td><td>LANCOME/兰蔻</td><td>0.52亿</td><td>-14.4%</td></tr><tr><td>22</td><td>WINONA/薇诺娜</td><td>0.43亿</td><td>-4.1%</td></tr><tr><td>23</td><td>Latery/蓝特莉</td><td>0.37亿</td><td>-27.3%</td></tr><tr><td>24</td><td>NUINUI</td><td>0.34亿</td><td>233.7%</td></tr><tr><td>25</td><td>Cell Fusion C/秀肤生</td><td>0.33亿</td><td>-19.2%</td></tr><tr><td>26</td><td>TOUZHIMI/透之谜</td><td>0.32亿</td><td>-50.0%</td></tr><tr><td>27</td><td>SHISEIDO/资生堂</td><td>0.30亿</td><td>-18.4%</td></tr><tr><td>28</td><td>ULUKA</td><td>0.30亿</td><td>-</td></tr><tr><td>29</td><td>PROYA/珀莱雅</td><td>0.29亿</td><td>979.0%</td></tr><tr><td>30</td><td>asprriy/艾诗普蕊</td><td>0.27亿</td><td>558.0%</td></tr></table> # 天猫-防晒-细分品类品牌排名 防晒霜 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>蜜丝婷 Mistine</td><td>46169.0万</td><td>-22.0%</td></tr><tr><td>2</td><td>安热沙 Anessa</td><td>38636.4万</td><td>-29.5%</td></tr><tr><td>3</td><td>黛珂 Cosme Decorte</td><td>19102.2万</td><td>18.9%</td></tr><tr><td>4</td><td>兰蔻 Lancome</td><td>18294.0万</td><td>-7.9%</td></tr><tr><td>5</td><td>薇诺娜 Winona</td><td>16902.8万</td><td>-5.3%</td></tr><tr><td>6</td><td>资生堂 Shiseido</td><td>15999.0万</td><td>-18.1%</td></tr><tr><td>7</td><td>修丽可 Skinceuticals</td><td>13867.4万</td><td>17.6%</td></tr><tr><td>8</td><td>理肤泉</td><td>9663.9万</td><td>22.8%</td></tr><tr><td>9</td><td>珀莱雅 Proya</td><td>7734.9万</td><td>87.1%</td></tr><tr><td>10</td><td>欧莱雅 L'oreal</td><td>6555.1万</td><td>20.9%</td></tr><tr><td>11</td><td>碧柔 Biore</td><td>5720.6万</td><td>-14.9%</td></tr><tr><td>12</td><td>悠宜 Unny Club</td><td>5221.5万</td><td>-6.9%</td></tr><tr><td>13</td><td>花西子 Florasis</td><td>4331.0万</td><td>-34.3%</td></tr><tr><td>14</td><td>安妍科 Eltamd</td><td>4181.3万</td><td>-17.7%</td></tr><tr><td>15</td><td>怡思丁 Isdin</td><td>4046.8万</td><td>-23.5%</td></tr><tr><td>16</td><td>柳丝木</td><td>3710.8万</td><td>59.6%</td></tr><tr><td>17</td><td>芳珂 Fancl</td><td>3070.8万</td><td>-35.2%</td></tr><tr><td>18</td><td>妮维雅 Nivea</td><td>2899.6万</td><td>57.5%</td></tr><tr><td>19</td><td>皓丽 Allie</td><td>2744.6万</td><td>-42.8%</td></tr><tr><td>20</td><td>玉兰油 Olay</td><td>2743.6万</td><td>-13.8%</td></tr><tr><td>21</td><td>娇韵诗 Clarins</td><td>2650.5万</td><td>-31.0%</td></tr><tr><td>22</td><td>玉泽 Dr.yu</td><td>2591.2万</td><td>177.2%</td></tr><tr><td>23</td><td>爱和纯 Ahc</td><td>2548.7万</td><td>-22.6%</td></tr><tr><td>24</td><td>沫芮 Murrayle</td><td>2547.0万</td><td>85.2%</td></tr><tr><td>25</td><td>高姿 Cogi</td><td>2293.5万</td><td>12.3%</td></tr><tr><td>26</td><td>怡丽丝尔 Elixir</td><td>2216.7万</td><td>-17.3%</td></tr><tr><td>27</td><td>肌肤之钥</td><td>2214.9万</td><td>256.3%</td></tr><tr><td>28</td><td>百雀羚 Pechoin</td><td>2115.8万</td><td>0.3%</td></tr><tr><td>29</td><td>943</td><td>2098.6万</td><td>-24.5%</td></tr><tr><td>30</td><td>曼秀雷敦</td><td>2054.8万</td><td>-25.5%</td></tr></table> 防晒喷雾 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>蜜丝婷 Mistine</td><td>9632.4万</td><td>-23.4%</td></tr><tr><td>2</td><td>高姿 Cogi</td><td>5134.0万</td><td>-35.8%</td></tr><tr><td>3</td><td>安热沙 Anessa</td><td>4896.6万</td><td>-43.2%</td></tr><tr><td>4</td><td>娜丽丝 Naris</td><td>4392.2万</td><td>-36.2%</td></tr><tr><td>5</td><td>玥之秘 Re:cipe</td><td>4364.1万</td><td>-55.9%</td></tr><tr><td>6</td><td>资莱皙 Zilaix</td><td>1890.7万</td><td>-44.1%</td></tr><tr><td>7</td><td>城野医生 Dr.ci:labo</td><td>1165.5万</td><td>-43.5%</td></tr><tr><td>8</td><td>骆驼 Camel</td><td>758.6万</td><td>-</td></tr><tr><td>9</td><td>水宝宝 Coppertone</td><td>722.3万</td><td>53.5%</td></tr><tr><td>10</td><td>肌司研 Jmsolution</td><td>650.2万</td><td>-58.9%</td></tr><tr><td>11</td><td>爱伽丝 Ajuste</td><td>540.4万</td><td>-53.0%</td></tr><tr><td>12</td><td>香蕉船 Banana Boat</td><td>496.6万</td><td>22.9%</td></tr><tr><td>13</td><td>纽西之谜 Geoskincare</td><td>407.8万</td><td>-45.1%</td></tr><tr><td>14</td><td>薇诺娜 Winona</td><td>401.1万</td><td>32.6%</td></tr><tr><td>15</td><td>美肤宝 Meifubao</td><td>386.5万</td><td>-52.6%</td></tr><tr><td>16</td><td>芯莱宝</td><td>380.1万</td><td>-70.2%</td></tr><tr><td>17</td><td>曼秀雷敦 Mentholatum</td><td>375.4万</td><td>-36.9%</td></tr><tr><td>18</td><td>沫芮 Murrayle</td><td>335.3万</td><td>-26.2%</td></tr><tr><td>19</td><td>Babi</td><td>332.8万</td><td>4521.3%</td></tr><tr><td>20</td><td>植闩</td><td>303.4万</td><td>-33.0%</td></tr><tr><td>21</td><td>蕉下 Beneunder</td><td>277.1万</td><td>246.1%</td></tr><tr><td>22</td><td>韩方五谷 Five Cereal's</td><td>226.3万</td><td>317.0%</td></tr><tr><td>23</td><td>海龟爸爸 Hipapa</td><td>216.6万</td><td>-20.3%</td></tr><tr><td>24</td><td>Small Egg</td><td>201.6万</td><td>552.9%</td></tr><tr><td>25</td><td>Ehd</td><td>200.4万</td><td>-54.8%</td></tr><tr><td>26</td><td>草妆木</td><td>198.0万</td><td>391.2%</td></tr><tr><td>27</td><td>骆驼晒宝</td><td>189.8万</td><td>-</td></tr><tr><td>28</td><td>舒研玑 Suyangir</td><td>188.6万</td><td>2.3%</td></tr><tr><td>29</td><td>锐变</td><td>187.8万</td><td>128.8%</td></tr><tr><td>30</td><td>碧柔 Biore</td><td>186.8万</td><td>-</td></tr></table> # 京东-防晒-细分品类品牌排名 防晒霜 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>安热沙 Anessa</td><td>20234.3万</td><td>-28.6%</td></tr><tr><td>2</td><td>蜜丝婷 Mistine</td><td>12596.2万</td><td>-30.8%</td></tr><tr><td>3</td><td>兰蔻 Lancome</td><td>10533.4万</td><td>-10.6%</td></tr><tr><td>4</td><td>资生堂 Shiseido</td><td>6376.5万</td><td>-31.2%</td></tr><tr><td>5</td><td>欧莱雅 L'oreal</td><td>6330.4万</td><td>-18.6%</td></tr><tr><td>6</td><td>薇诺娜 Winona</td><td>6172.9万</td><td>7.4%</td></tr><tr><td>7</td><td>修丽可 Skinceuticals</td><td>4042.2万</td><td>53.0%</td></tr><tr><td>8</td><td>理肤泉</td><td>3556.5万</td><td>63.0%</td></tr><tr><td>9</td><td>黛珂 Cosme Decorte</td><td>2598.4万</td><td>-5.9%</td></tr><tr><td>10</td><td>玉兰油 Olay</td><td>2586.4万</td><td>-5.7%</td></tr><tr><td>11</td><td>娇韵诗 Clarins</td><td>2008.7万</td><td>21.7%</td></tr><tr><td>12</td><td>花西子 Florasis</td><td>1822.8万</td><td>-50.3%</td></tr><tr><td>13</td><td>碧柔 Biore</td><td>1640.0万</td><td>-33.0%</td></tr><tr><td>14</td><td>大宝 Dabao</td><td>1505.0万</td><td>-3.1%</td></tr><tr><td>15</td><td>曼秀雷敦</td><td>1476.1万</td><td>-36.7%</td></tr><tr><td>16</td><td>美肤宝 Meifubao</td><td>1431.8万</td><td>-11.8%</td></tr><tr><td>17</td><td>欧敏肤 Dermina</td><td>1340.6万</td><td>83.1%</td></tr><tr><td>18</td><td>怡思丁 Isdin</td><td>1202.1万</td><td>-4.5%</td></tr><tr><td>19</td><td>珀莱雅 Proya</td><td>1167.4万</td><td>-12.1%</td></tr><tr><td>20</td><td>肌肤之钥</td><td>1059.1万</td><td>150.5%</td></tr><tr><td>21</td><td>百雀羚 Pechoin</td><td>1049.2万</td><td>-21.9%</td></tr><tr><td>22</td><td>高姿 Cogi</td><td>1025.1万</td><td>6.8%</td></tr><tr><td>23</td><td>雅诗兰黛 Estee Lauder</td><td>977.5万</td><td>-28.9%</td></tr><tr><td>24</td><td>芳珂 Fancl</td><td>958.9万</td><td>-48.1%</td></tr><tr><td>25</td><td>雅漾 Avenue</td><td>896.5万</td><td>-36.2%</td></tr><tr><td>26</td><td>安妍科 Eltamd</td><td>890.4万</td><td>32.7%</td></tr><tr><td>27</td><td>自然堂 Chando</td><td>846.9万</td><td>-21.3%</td></tr><tr><td>28</td><td>悠宜 Unny Club</td><td>822.5万</td><td>6.5%</td></tr><tr><td>29</td><td>科颜氏 Kiehl's</td><td>798.1万</td><td>-26.8%</td></tr><tr><td>30</td><td>欧珀莱 Aupres</td><td>742.7万</td><td>-57.7%</td></tr></table> 防晒喷雾 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>安热沙 Anessa</td><td>2234.7万</td><td>-49.6%</td></tr><tr><td>2</td><td>玥之秘 Re:cipe</td><td>2142.6万</td><td>-49.3%</td></tr><tr><td>3</td><td>娜丽丝 Naris</td><td>1639.3万</td><td>-40.0%</td></tr><tr><td>4</td><td>蜜丝婷 Mistine</td><td>1573.9万</td><td>-29.4%</td></tr><tr><td>5</td><td>高姿 Cogi</td><td>1329.4万</td><td>-11.7%</td></tr><tr><td>6</td><td>曼秀雷敦</td><td>606.2万</td><td>-46.7%</td></tr><tr><td>7</td><td>美肤宝 Meifubao</td><td>413.3万</td><td>-25.6%</td></tr><tr><td>8</td><td>水宝宝 Coppertone</td><td>352.2万</td><td>231.6%</td></tr><tr><td>9</td><td>香蕉船 Banana Boat</td><td>330.8万</td><td>340.5%</td></tr><tr><td>10</td><td>薇诺娜 Winona</td><td>236.3万</td><td>-14.2%</td></tr><tr><td>11</td><td>欧莱雅 L'oreal</td><td>226.0万</td><td>-50.7%</td></tr><tr><td>12</td><td>肌司研 Jmsolution</td><td>211.3万</td><td>-44.2%</td></tr><tr><td>13</td><td>维特丝</td><td>172.6万</td><td>616.2%</td></tr><tr><td>14</td><td>Babi</td><td>145.4万</td><td>3715.6%</td></tr><tr><td>15</td><td>芯莱宝</td><td>131.3万</td><td>-60.2%</td></tr><tr><td>16</td><td>城野医生 Dr.ci:labo</td><td>113.7万</td><td>-31.0%</td></tr><tr><td>17</td><td>确美同</td><td>113.3万</td><td>-29.4%</td></tr><tr><td>18</td><td>SUMDOY</td><td>110.8万</td><td>-26.1%</td></tr><tr><td>19</td><td>其他 Other</td><td>107.0万</td><td>9049.5%</td></tr><tr><td>20</td><td>雅漾 Avenue</td><td>104.6万</td><td>-54.3%</td></tr><tr><td>21</td><td>纽西之谜 Geoskincare</td><td>101.1万</td><td>-14.3%</td></tr><tr><td>22</td><td>阿孔特</td><td>79.3万</td><td>1944.3%</td></tr><tr><td>23</td><td>安歌依</td><td>63.4万</td><td>-75.1%</td></tr><tr><td>24</td><td>健美创研</td><td>52.1万</td><td>-54.6%</td></tr><tr><td>25</td><td>Beai</td><td>49.7万</td><td>-</td></tr><tr><td>26</td><td>Lanlvyx</td><td>40.6万</td><td>-</td></tr><tr><td>27</td><td>妮维雅 Nivea</td><td>39.1万</td><td>-75.4%</td></tr><tr><td>28</td><td>儒意</td><td>38.7万</td><td>822.0%</td></tr><tr><td>29</td><td>净丽颜</td><td>36.0万</td><td>-</td></tr><tr><td>30</td><td>百雀羚 Pechoin</td><td>35.8万</td><td>-81.7%</td></tr></table> # 抖音-防晒-细分品类品牌排名 防晒霜 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>Mistine/蜜丝婷</td><td>60930.0万</td><td>64.3%</td></tr><tr><td>2</td><td>MEIKANG/美康粉黛</td><td>42678.9万</td><td>10.0%</td></tr><tr><td>3</td><td>L'OREAL/欧莱雅</td><td>33462.4万</td><td>202.0%</td></tr><tr><td>4</td><td>ANESSA/安热沙</td><td>31842.8万</td><td>47.5%</td></tr><tr><td>5</td><td>Ositree/柳丝木</td><td>19335.5万</td><td>256.8%</td></tr><tr><td>6</td><td>Yalget/雅丽洁</td><td>16387.5万</td><td>93.5%</td></tr><tr><td>7</td><td>UNNY CLUB/悠宜</td><td>15472.2万</td><td>84.6%</td></tr><tr><td>8</td><td>Florasis/花西子</td><td>14299.9万</td><td>-42.4%</td></tr><tr><td>9</td><td>Evidens de Beaute/伊菲丹</td><td>12183.3万</td><td>79.7%</td></tr><tr><td>10</td><td>LA ROCHE-POSAY/理肤泉</td><td>9338.2万</td><td>156.3%</td></tr><tr><td>11</td><td>MEIFUBAO/美肤宝</td><td>7634.1万</td><td>118.3%</td></tr><tr><td>12</td><td>KANS/韩束</td><td>7610.1万</td><td>793.8%</td></tr><tr><td>13</td><td>DCEEXPORT</td><td>6154.3万</td><td>1141.1%</td></tr><tr><td>14</td><td>ELTAMD/安妍科</td><td>6117.9万</td><td>-33.5%</td></tr><tr><td>15</td><td>SKINCEUTICALS/修丽可</td><td>5478.7万</td><td>109.6%</td></tr><tr><td>16</td><td>LANCOME/兰蔻</td><td>5165.8万</td><td>-15.0%</td></tr><tr><td>17</td><td>DERMINA/欧敏肤</td><td>4791.3万</td><td>1.9%</td></tr><tr><td>18</td><td>geoskincare/纽西之谜</td><td>4274.0万</td><td>8.9%</td></tr><tr><td>19</td><td>WINONA/薇诺娜</td><td>4189.6万</td><td>-5.8%</td></tr><tr><td>20</td><td>Latery/蓝特莉</td><td>3683.7万</td><td>-27.3%</td></tr><tr><td>21</td><td>Cell Fusion C/秀肤生</td><td>3263.1万</td><td>-19.1%</td></tr><tr><td>22</td><td>TOUZHIMI/透之谜</td><td>3243.8万</td><td>-50.0%</td></tr><tr><td>23</td><td>ULUKA</td><td>2981.8万</td><td>-</td></tr><tr><td>24</td><td>SHISEIDO/资生堂</td><td>2936.9万</td><td>-19.3%</td></tr><tr><td>25</td><td>PROYA/珀莱雅</td><td>2913.3万</td><td>978.8%</td></tr><tr><td>26</td><td>COGI/高姿</td><td>2753.9万</td><td>91.5%</td></tr><tr><td>27</td><td>LP La Pulovce</td><td>2639.1万</td><td>-56.7%</td></tr><tr><td>28</td><td>asprriy/艾诗普蕊</td><td>2585.4万</td><td>549.7%</td></tr><tr><td>29</td><td>DECORTE/黛珂</td><td>2485.3万</td><td>59.7%</td></tr><tr><td>30</td><td>TJE</td><td>1914.5万</td><td>-39.5%</td></tr></table> 防晒喷雾 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>BABI</td><td>5838.3万</td><td>1753.2%</td></tr><tr><td>2</td><td>RE:CIPE/玥之秘</td><td>4968.5万</td><td>-8.5%</td></tr><tr><td>3</td><td>NUINUI</td><td>3443.5万</td><td>233.9%</td></tr><tr><td>4</td><td>Mistine/蜜丝婷</td><td>3066.2万</td><td>-4.8%</td></tr><tr><td>5</td><td>COGI/高姿</td><td>2903.5万</td><td>-41.3%</td></tr><tr><td>6</td><td>BbLaboratories/蕊莱宝</td><td>2639.2万</td><td>-42.4%</td></tr><tr><td>7</td><td>ANESSA/安热沙</td><td>1916.0万</td><td>-1.3%</td></tr><tr><td>8</td><td>Naris/娜丽丝</td><td>1792.6万</td><td>-15.9%</td></tr><tr><td>9</td><td>JOVISSE</td><td>1560.9万</td><td>168.9%</td></tr><tr><td>10</td><td>geoskincare/纽西之谜</td><td>1517.8万</td><td>-27.4%</td></tr><tr><td>11</td><td>luckyfine</td><td>1253.3万</td><td>-</td></tr><tr><td>12</td><td>安歌依</td><td>987.6万</td><td>-67.1%</td></tr><tr><td>13</td><td>BEATIZZA/贝缇莎</td><td>641.9万</td><td>-33.3%</td></tr><tr><td>14</td><td>AVGULOY/阿古丽娅</td><td>515.2万</td><td>-</td></tr><tr><td>15</td><td>Maigoole</td><td>491.1万</td><td>-61.1%</td></tr><tr><td>16</td><td>Algn/爱兰歌娜</td><td>353.5万</td><td>692.4%</td></tr><tr><td>17</td><td>JMSOLUTION/肌司研</td><td>299.2万</td><td>-43.1%</td></tr><tr><td>18</td><td>socus/海洋主义</td><td>284.3万</td><td>282.6%</td></tr><tr><td>19</td><td>韩植哲</td><td>268.7万</td><td>16432.3%</td></tr><tr><td>20</td><td>BANANA UNDER/蕉下</td><td>188.8万</td><td>1497.0%</td></tr><tr><td>21</td><td>MERCILEN/梦希蓝</td><td>186.8万</td><td>12.6%</td></tr><tr><td>22</td><td>KANS/韩束</td><td>177.5万</td><td>974.1%</td></tr><tr><td>23</td><td>资莱哲</td><td>166.8万</td><td>12.4%</td></tr><tr><td>24</td><td>侯博士</td><td>147.8万</td><td>-</td></tr><tr><td>25</td><td>AOU</td><td>142.6万</td><td>7754.7%</td></tr><tr><td>26</td><td>Ositree/柳丝木</td><td>124.3万</td><td>152.3%</td></tr><tr><td>27</td><td>LANXI/兰哲</td><td>122.3万</td><td>-26.9%</td></tr><tr><td>28</td><td>Ajuste/爱伽丝</td><td>119.9万</td><td>-58.7%</td></tr><tr><td>29</td><td>botanicfarm/植物乐园</td><td>117.8万</td><td>416.3%</td></tr><tr><td>30</td><td>卡丝</td><td>110.9万</td><td>-</td></tr></table> # 科学洞察商业赋能 知行咨询——数智研究院 行业研究 美妆个护、母婴、食品行业品类深度研究报告 用户洞察 脑神经营销+科学洞察 口碑认证 以数为据，助力品牌发展 # 知行合一咨询服务集团 知行咨询是一家专注于科学营销的咨询服务集团，以大数据为核心能力，神经营销学为决策依据，驱动经营战略、品牌战略、营销战略三位一体协同发展，帮助企业实现科学增长。通过数据刻画企业业务、数据指导企业业务、脑神经科学指导企业营销，以行为经济学、竞争战略、认知心理学为坚实理论基础，融合战略管理体系和战略执行体系。 知行数智公众号 100+品类洞察免费看 知行小助手 掌握更多电商行业趋势 # 法律声明 # 免责声明 本报告不构成财务、法律、税收、投资建议或其他意见，本报告所提供的信息仅供参考，任何人依赖本报告中任何数据或观点行事而造成的一切后果由行事者负责。 # 版权声明 本报告为知行咨询制作，其版权归属知行咨询，未经允许，任何组织和个人不得已任何形式复制或传播 # 感谢聆听 知行合一集团