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2025年防晒产品电商消费趋势总结

核心内容

防晒产品是通过物理遮挡、化学吸收或生物防护等方式减少紫外线对皮肤伤害的日用化学制品，主要分为物理防晒、化学防晒和物化结合防晒产品。2025年，防晒产品在电商平台上的消费趋势呈现出市场规模增速放缓、品类增长不均衡、品牌竞争加剧等特点。

电商平台趋势

市场规模增速放缓

• 天猫：防晒产品销售额逐年下滑，市占率降至35.4%。
• 京东：2023年同比增长20%，但2024年销售额同比下滑20%，市占率降至12.2%。
• 抖音：销售额增长迅猛，2023年同比增长58%，2024年同比增长34.6%，市占率达52.4%，占据防晒市场半壁江山。

2024年电商销售额与增长情况

• 防晒霜：整体销售额最高，占主要市场份额。
• 防晒喷雾：销售额增长乏力，部分平台出现下滑。
• 其他品类：增长潜力较大，但整体规模较小。

各平台细分品类表现

淘宝

• 防晒霜：2024年销售额达33.45亿，同比下滑13.6%。
• 防晒喷雾：销售额4.65亿，同比下滑38.2%。
• 其他：销售额0.11亿，同比下滑61.8%。

京东

• 防晒霜：销售额11.76亿，同比下滑17.2%。
• 防晒喷雾：销售额1.37亿，同比下滑37.5%。

抖音

• 防晒霜：销售额达51.8亿，同比增长40.1%，占全品类92%的体量。
• 防晒喷雾：销售额4.24亿，同比小幅下滑8.6%。
• 其他：销售额0.47亿，同比增长20.7%。

品牌排名与增长情况

全品类品牌排名

防晒品类品牌排名

防晒霜

防晒喷雾

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