巨量算数：2024抖音财经内容生态报告_52页_11mb

2023年抖音财经生态分析总结

用户篇：用户增长与行为趋势

2023年抖音财经用户规模保持稳定，内容消费呈现多元化增长，用户兴趣从浅层向深层转化。泛财经和房产是主要关注领域，用户年龄以31-50岁为主，男性用户占比高（七成以上），偏好股票、基金等高风险类别。信用消费关注度上升，用户搜索量同比增长超600%，显示求知行为增强，财富管理意识趋于成熟，侧重长期低风险投资。

创作者篇：数量激增与内容创新

创作者总数和百万级达人同比增长显著，2023年增速达24%-37%。内容形式以短视频为主（82%），但中长视频增长，吸引高互动。头部创作者如“硬核的半佛仙人”和“丸子妹”带动影响力，直播渗透率提升，尤其在房产和宏观经济领域。创作者覆盖多个类别，内容专业性和趣味性相结合，驱动用户探索。

机构篇：深度参与与信任建立

金融机构积极在线上经营，企业号数量和覆盖粉丝量增长超20%-50%。内容量三倍以上增加，直播数据旺盛，用户信任度高（超74%用户表示信任）。机构通过内容和直播收集线索，效率提升，布局多元经营如产品推介和咨询，促进消费决策。

社会责任篇：教育与规范化努力

抖音强化投教基地建设，组织活动如“全民注册制”和“投保防非”行动，内容覆盖面广，用户参与度高。平台规范内容标识和直播准入，上市执业信息公示功能，提升生态健康度，结合社会责任推动财经知识普及和资本市场稳定。