2022-01-07-巨量算数,抖音-2021抖音财经内容生态白皮书_51页_24mb

抖音财经生态报告（2021年）总结

市场背景

2021年，我国资本市场总体运行稳定，个人投资者数量突破1.9亿，持股市值50万元以下的中小投资者占比超97%。9月北京证券交易所开市后，投资者超400万户。

用户篇：增长与行为变化

• 抖音财经兴趣用户从2020年10月的未知规模增长至2021年10月的1.5亿，增长率达37%。
• 用户行为变化：基金成为搜索量最高的财经内容，用户投资行为和理财意识显著提升，特别是年轻人更早接受财商教育。
• 用户偏好趋向专业内容，一线城市用户占比更高。

创作者篇：繁荣与细分发展

• 创作者数量高速增长，1月至10月发布财经内容的创作者增长116%，万粉及以上创作者增长77%。
• 创作领域集中于房产、二级市场与商业领域，财经理论知识类创作者增长最迅速，同比增330%，头部创作者如“直男财经”和“温义飞的急救财经”粉丝破千万。

机构篇：积极参与与深度合作

• 金融机构在抖音内容布局加速，截至2021年10月，金融行业抖音企业号较2021年1月增长43%。
• 机构通过直播、短视频、任务挑战等多种形式进行内容输出，提升品牌声量并促进用户投资教育。

社会责任篇：规范与科普并重

• 抖音建立投教基地，强化平台治理，通过专项整治行动打击歪曲政策解读、唱空金融市场等违规内容。
• 举办各类线上活动如“全民反假币”“碳中和科普”等，提高用户金融素养，构建健康生态。

结语

抖音财经生态呈现活跃的趋势：用户规模扩张，内容生产高质量化，创作者生态蓬勃，机构与平台加强合作与规范治理，推动了金融知识普惠化进程。