巨量算数：2022抖音财经内容生态报告_55页_17mb

2022抖音财经内容生态报告总结

核心内容概览

2022年，抖音财经内容生态持续繁荣，用户数量、创作者数量及机构参与度均实现显著增长。平台通过丰富的内容供给和多元化的形式，有效满足了用户对财经知识的需求，同时也为创作者和机构提供了广阔的舞台。

用户篇 | Users

财经兴趣用户总量增长

• 抖音财经兴趣用户总数超过1.9亿，同比增长13.9%。
• 用户搜索了17.9亿次财经相关内容，同比增长约100%。
• 用户对泛财经、房产、储蓄等领域的关注度较高，其中房产评论最火，基金点赞和分享最多。

用户特征分析

• 用户性别分布基本平衡。
• 用户年龄以31-50岁为主，占比超过50%。
• 三四线城市用户的偏好度较高。
• 财经兴趣用户TOP10城市包括重庆、上海、北京、成都、深圳、广州、苏州、西安、杭州、东莞，其中西安用户偏爱度最高（TGI=116）。

用户理财行为与观念

• 理财意识和行为更加成熟，用户对投资收益是否符合预期的关注度显著提升。
• 使用过理财服务的用户较2021年提升了4.8个百分点。
• 24.7%的用户配置了保险，较2021年提升3.5个百分点。
• 用户在理财服务选择上更加多元化，包括投资/理财顾问、线上课程、智能投顾、社群等。

创作者篇 | Creators

创作者数量与影响力

• 抖音财经创作者总数持续增长，截至2022年底，粉丝量在1万人以上的财经达人数量同比增长51.6%。
• 财经达人数量TOP10城市为：深圳、北京、上海、广州、杭州、成都、苏州、重庆、东莞、西安。
• 财经达人数量TOP5省份为：广东、江苏、浙江、山东、四川。

创作者变现与成长

• 财经创作者收入整体增长26.4%，各层级创作者均能通过优质内容获取收入。
• 商业、商学院、理财赛道的创作者收入较为集中，而二级市场、房产、保险等赛道对中小达人更友好。
• 优质内容创作者的职业发展路径更加清晰，其影响力和专业性逐步提升。

知识型创作者代表

• @直男财经：粉丝量超过千万，内容专业且具有广泛影响力。
• @温义飞的急救财经：通过与达利欧的直播，吸引了超过3363万观看人次。
• @韩秀云讲经济：内容专业且受欢迎，观看人次超1582万。
• @璐透社：内容形式多样，深受用户喜爱。
• @珍大户：内容具有实用性，点赞和分享量高。
• @何青绫：内容质量高，播放量和互动量均表现优异。
• @成大器real：内容专业，与用户互动频繁。
• @亿佰跨境研究社：内容具有国际视野，吸引大量用户。

新生创作者表现

• @绝命老铁：以花剪为创作形式，粉丝量接近500万。
• @路口大爷：95后女性创作者，内容专业且有个人风格。
• @邹大瑞：以漫画形式呈现内容，快速积累百万粉丝。
• @财才说：从零开始，凭借优质内容实现粉丝增长，成为知名财经达人。

机构篇 | Institutions

金融机构参与度提升

• 2022年12月，金融行业企业号数量同比增长35.5%，去重粉丝数达1.1亿。
• 金融机构通过抖音与用户建立了高效连接，提升了品牌影响力和用户信任度。

企业号内容表现

• 金融企业号内容发布量、播放量、点赞量、评论量及分享量均实现快速增长。
• 2022年12月，金融企业号内容相关数据同比增长率分别为：55.1%（发布量）、44.6%（播放量）、28.5%（点赞量）、59.0%（评论量）。

企业号增长情况

• @网商银行：新增粉丝量TOP10企业号之一。
• @招商银行信用卡：通过抖音平台提升品牌影响力。
• @蚂蚁财富：提供实用理财信息，吸引大量用户。
• @泰康人寿：以保险内容为主，用户互动频繁。
• @微粒贷：以便捷贷款服务吸引用户。
• @平安保险商城官方旗舰店：通过抖音进行产品推广。
• @中信理财°C：提供专业理财建议，提升用户信任。
• @帮你投：通过精准内容吸引用户关注。

社会责任篇 | Corporate Social Responsibility

平台责任与用户信任

• 抖音投资者教育基地话题播放量超4000万，5月15日全国投资者保护日直播观看人数超400万。
• 通过专业内容和互动，平台为用户提供了有价值的财经知识，推动投资者教育和金融素养提升。

总结

2022年，抖音财经内容生态呈现出以下几个主要特点：

• 用户增长：财经兴趣用户总量超过1.9亿，搜索和互动行为显著提升。
• 内容质量：财经内容更专业、更深入，平均视频时长和完播率稳步提升。
• 创作者活跃：财经创作者数量和影响力显著增长，头部达人和新生力量并存。
• 机构参与：金融机构通过抖音平台与用户建立高效连接，提升品牌影响力和用户信任。
• 社会责任：抖音通过投资者教育、专业内容输出等方式，持续推动用户财经素养提升。

抖音财经内容生态的健康发展，不仅满足了用户对财经知识的多元化需求，也为创作者和机构提供了新的发展机遇，同时承担了重要的社会责任，助力金融市场向更加成熟和专业化的方向发展。