20160713-东海证券-教育体育行业2016年7月月报_数据科技推动体育健身_14页_1mb

数据科技推动体育健身行业总结

核心内容概述

2016年被视为体育大年，随着欧洲杯的结束和奥运会的临近，体育行业关注度迅速提升。体育信息化、在线票务、优质资产注入、健身计划及互联网营销等多方面因素共同推动体育产业向科技化、智能化方向发展。数据科技在体育健身行业中的应用，不仅提升了赛事运营、训练效率和观赛体验，还促进了全民健身和体育消费的增长。

主要观点

1. 体育与信息化技术结合

• 行业趋势：体育与互联网结合日益紧密，成为未来发展的重要方向。
• 应用领域：
  • 赛事信息监管与传播；
  • 数据分析提升竞技水平与训练质量；
  • VR技术为赛事直播与体育游戏带来全新体验。
• 市场前景：VR直播市场预计在2020年达到7.5亿美元，2025年将增长至41亿美元。
• 推荐个股：中体产业、当代明城、鸿博股份、探路者。

2. 体育与在线票务结合

• 在线票务成熟：大麦网、买票网等平台已形成一定影响力。
• 三大优势：
  • 移动支付推动门票销售；
  • 大数据分析优化赛事推广；
  • 体育衍生品销售拓展平台功能。
• 未来趋势：
  • 向O2O服务平台发展；
  • 数据分析指导产业链产品方向；
  • 个性化服务吸引用户转向线上购票。

3. 体育与优质资产结合

• 资本注入：国内资本不断注入国外俱乐部，如苏宁收购国际米兰、雷曼股份收购纽卡斯尔喷气机俱乐部。
• 政策利好：体育媒体转播权市值预计持续增长，2019年将达到500亿美元。
• 市场潜力：中国体育产业拥有5万亿蓝海市场，资本流入将加快行业增长。

4. 体育与健身计划结合

• 政策推动：国务院发布《全民健身计划（2016-2020）》，提出到2020年体育消费总规模达到1.5万亿元。
• 市场现状：
  • 跑步是参与度最高的健身项目；
  • 中国健身俱乐部市场规模仅为21亿美元，远低于美国；
  • 智能可穿戴设备市场增长迅速，预计2016-2018年将持续扩大。
• 未来方向：体育健身将更智能化、可视化，体育APP与可穿戴设备结合，提升运动体验与健康评测。

5. 体育与互联网营销结合

• 市场对比：中美体育票房与广告收入差距显著，美国体育票房达170亿美元，中国仅为3亿美元。
• 传播方式：赛事营销模式多元化，包括在线订票、转播媒体多样化。
• 推荐个股：乐视网、当代明诚。

6. 体育与彩票结合

• 市场潜力：彩票购买人数逐年上升，2015年达到651万人，增长39%。
• 赛事影响：大型赛事如世界杯能显著提升彩票销量。
• 政策支持：未来体育总局将与体彩中心合作，开发更多彩票形式，提升市场活力。
• 推荐个股：鸿博股份。

关键信息

• 行业评级：标配
• 分析师：张先萍，执业证书编号：S0630511010020
• 风险提示：
  • 宏观经济波动；
  • IT技术应用低于预期；
  • 体育产业发展速度不达预期；
  • 体育信息化政策推进进程低于预期。

图表概览

• 图1：互联网体育行业投融资金额（2013-2015）；
• 图2：VR科技；
• 图3：全球主要足球联赛收入规模（2014）；
• 图4：体育板块个股6月涨跌幅前五情况；
• 图5：中国智能可穿戴设备市场规模预测（2016-2018）；
• 图6：跑步是参与度最高健身项目；
• 图7：全民运动频率；
• 图8：健身市场规模比较；
• 图9：美国体育产业结构（2014）；
• 图10：中国体育产业结构（2014）；
• 图11：各国体育人口占总人口比例；
• 图12：中国体育产业年增加值及占GDP比例（2011-2015）；
• 图13：中美体育市场对比（2015）；
• 图14：视频网民付费比例（2014-2015）；
• 图15：视频网民付费类型（2014-2015）；
• 图16：我国彩票购买人数逐年上升。

行业研究策略

• 体育+大数据：大数据可从赛事、俱乐部、运营、训练和观赏五个层面推动体育产业。
• 体育+健身计划：政策推动全民健身，促进体育消费和体育产业增长。
• 体育+营销：互联网营销拓宽传播渠道，提升赛事影响力。
• 体育+彩票：彩票市场与体育赛事结合，具有广阔前景。

附注信息

• 分析师承诺：张先萍及其直系亲属与报告内容无利益关系。
• 免责条款：报告内容仅供参考，不构成投资建议。
• 公司资质：东海证券具备证券投资咨询业务资格，欢迎社会监督。

推荐标的

• 体育+大数据：三夫户外、探路者、中体产业；
• 体育+健身计划：三夫户外、探路者、中体产业；
• 体育+营销：乐视网、当代明诚；
• 体育+彩票：鸿博股份。